首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com中国时尚品牌网移动版
中国时尚品牌网>资讯>为了冲刺双 11,三只松鼠推出了一系列新品

为了冲刺双 11,三只松鼠推出了一系列新品

| | | | 2018-11-8 08:39

“去年发现双 11 没有什么增长之后,我们做了很多准备。今年双 11 对我们来说是一场考试,”三只松鼠的创始人兼 CEO 章燎原说。三只松鼠今年推的一些新品包括短保系列的烘焙产品“27 天零食”、“第二大脑”风味乳饮料、氧气曲奇。但成功率不高,比如说“27 天零食”和“第二大脑”就已经下架了。章燎原也提到三只松鼠一开始推出了 50 款烘焙蛋糕,但后来砍掉了一半。

在双 11 之前,三只松鼠推出了 11 款新品。

包括瓶装坚果“小瓶果”、藤椒味的方便面“抖面”、能自热的卤味菜(号称无烟烧烤)“撩烧”、麻辣味的即食香菇“菇的肉”、果肉和坚果分开包装的每日坚果,还有包装上模仿女生化妆包里眼影盒、唇膏的辣条组合“好多啦”、海鲜零食产品“口袋海鲜”、番茄芝士口味的香肠“爆芝肉弹”和牛肉干“大牛气”等等。

不管从零食的名字或是包装来看,噱头都不少。看得出三只松鼠想让产品和抖音以及一些网络用语产生联系,目的是打造“网红”单品。

2017 年双 11,三只松鼠的销售额为 5.22 亿元,虽然依然是互联网零食品牌中的第一,但这个成绩跟 2016 年的 5.08 亿元相比增长甚微。推出这 11 款新品大概是为了刺激这次双十一的销售。

“去年发现双 11 没有什么增长之后,我们做了很多准备。今年双 11 对我们来说是一场考试,”三只松鼠的创始人兼 CEO 章燎原说。

三只松鼠今年推的一些新品包括短保系列的烘焙产品“27 天零食”、“第二大脑”风味乳饮料、氧气曲奇。但成功率不高,比如说“27 天零食”和“第二大脑”就已经下架了。章燎原也提到三只松鼠一开始推出了 50 款烘焙蛋糕,但后来砍掉了一半。

当被问及今年目前为止一共推出了多少个新品时,章燎原说他已经不记得了。“但这也不重要了,我们 6、7 月的确推了很多商品,但是 8 月也下了很多。”

章燎原觉得一年 100 多个新品,平均下来一个月 10 款上新的速度可能是更合适的。他提到发展创新和独有性的商品是最重要的。但同质化恰恰就是包括三只松鼠、百草味、来伊份和良品铺子在内的几个零食品牌共同面临的问题。就拿三只松鼠这次更新的“每日坚果”来说,百草味也推出了类似将每日份坚果中坚果和果肉分装的产品。对于这些年轻的食品公司来说,创新和研发可能不是短时间能通过设立食品研究院能解决的。

在尝试了几个系列的短保质期食品之后,三只松鼠打算再进一步。

三只松鼠提出了加快流通和缩短保质期的“极鲜战略”:所有自营平台的产品从生产日期到消费者手中缩短到 20 天。它在调整物流和供应链以推出保质期更短的产品。

以坚果类产品为例,之前,从出厂到消费者手中需要 50 天时间,目前,在提升货物周转率之后这个时间缩短到了 30 天左右。未来三只松鼠计划时间压缩到 20 天以内。这意味着自营渠道需要在 15 天内卖出产品。

另外,章燎原还透露,三只松鼠在准备一个基于微信小程序的定制化零食的项目,名字叫“私人工厂”。包装可以印刷用户指定的图片,产品模块化生产。“私人工厂”的应用场景是朋友、亲人间的送礼。该项目可能在明年推出。


三只松鼠 三只松鼠 [ 品牌中心 ]

当前阅读:为了冲刺双 11,三只松鼠推出了一系列新品

上一篇:Burberry 2019早春B Classic系列服饰造型画册

下一篇:Gen Z代表蔡徐坤与时尚策划人崔丹的风尚十年

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻三只松鼠的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!