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斯凯奇双十一备货1000万件 目标5.5亿

| | | | 2018-11-8 15:49

据了解,斯凯奇诞生于美国加州曼哈顿海滩,作为全球知名的运动休闲品牌,斯凯奇为各个年龄层的男士、女士和儿童设计休闲,时尚及运动产品,从休闲凉鞋,潮流运动鞋到专业跑鞋,斯凯奇每年设计并研发超过3000多种款式的鞋履及丰富的服装配饰,能够从头到脚满足顾客的需求。

在这个充满变化的电商领域里,藏着什么样的故事和门道?以下,是亿邦动力网与斯凯奇官方做的一些探讨。

据了解,斯凯奇诞生于美国加州曼哈顿海滩,作为全球知名的运动休闲品牌,斯凯奇为各个年龄层的男士、女士和儿童设计休闲,时尚及运动产品,从休闲凉鞋,潮流运动鞋到专业跑鞋,斯凯奇每年设计并研发超过3000多种款式的鞋履及丰富的服装配饰,能够从头到脚满足顾客的需求。

除传统产品线SKECHERS Sport、SKECHERS USA、SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work和SKECHERS Kids以外,公司继续扩展产品线,设立了研发SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋为主的运动功能部门。同时进一步研发广受时尚年轻人喜爱的DLites时尚系列产品,和以趣味性卡通人物而著称的各种充满活力的童鞋产品。

以下为内容提炼:

内容为由企业提交信息自动整合的初审稿,保证被访者原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。文中的阐述为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

1、2017年,品牌的双11的GMV为多少?今年的目标是多少?

双十一整体品牌目标为5.5亿。

2、今年双11所售的商品中,库存和新品所占比例为多少?双11备货量是多少?

此次双十一的新品比例占到80%,其中不仅有冬季全新款鞋靴、羽绒外套等,还包括全新上市的D’lites 3、Train 2、航海王联名款、重磅回归的D’lites2经典Golden Panda系列;此次双十一总体备货量达到1000万件商品。希望通过电商节庆,能让更多的消费者看到斯凯奇新的突破和改变。

3、品牌是否会参加天猫双11晚会?如果参加,是什么形式?

很遗憾这次未有参与双十一晚会,不过每年一边看双十一晚会,一边完成销量,已经成为了Skechers的传统,希望能与天猫淘宝共同进步。

4、在双11当天,品牌如何应对白天的流量疲软阶段?

我们会在每个关键时间节点都会有相应的措施,并根据消费者不同的消费习惯进行定制。

比如,白天有节奏的安排大额券秒杀机制拉动销量。

同时,不间断的达人直播来吸引年轻消费者。站内外多方面内容渠道增加曝光、官方双微联动,也将持续拉动新客流量回升。

5、双11诞生的第十个年头,您最期待有哪些新变化和新玩法?

过往每年的双十一,其实多少对线下的销售有些影响。今年618,Skechers已经卖出了新零售的第一步,在线上线下销售联动上取得了不错的成绩。此次双十一,我们希望新零售能进一步发挥作用,使双十一成为一场全渠道的狂欢盛宴。

多的超级用户,以助力销售的长远增长。

6、今年双11期间,除了销量,品牌最看重的是什么?

斯凯奇产品及定价策略并不是以打折作为噱头的,从我们的新品占比中也可看出。我们希望通过双11的契机,给消费者更多优惠的同时,展示斯凯奇的产品力及品牌力,让消费者更全面的了解Skechers,从而成为我们的品牌粉丝。

从品牌角度来说,藉由双十一的契机,能积累更多的品牌用户行为数据、检验我们的产品关注度及购买度等,都是销量以外的重要目标。

7、双11十年的关键节点,品牌如何看待双11?新零售能否为双11注入一剂“强心针”?理由是什么?

十年来,从双11的初次试水,到现在成为一年一度最受关注的电商节庆之一。传统b2c电商的零售与品牌线下赋能的新零售首次交割,在新零售的加持下,强势线下品牌的经济实力与强势供应链能够迅速击破低品质低价格淘宝市场,从天猫走向全渠道,为品牌用户带来最具有品牌沉浸感的品牌互动与交流。

8、线下门店会与电商双11有什么活动联动?

线下门店也会有优惠回馈消费者,共庆双十一。此外,随着新零售模式的上线,全国各地已接入的智慧门店,将会加深和线上的联动,这些线下的活动信息也将通过品牌号、会员码曝光给线上消费者,让消费者能更便捷的选择适合他们的消费方式。

9、在双11期间,品牌将如何保障订单处理速度和发货时效?

仓储备货、物流、客服等服务全面启用自动化管理模式,同时也会有关键人员24小时在线,处理紧急事宜;充分的提前准备、科学的管理手段、自动化组件的应用、完善的紧急预案措施,以及迅速及时的反响,都将保证Skechers在双十一期间的订单处理速度和发货时效。

SKECHERS斯凯奇 SKECHERS斯凯奇 [ 品牌中心 ]

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