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彪马2017年销售额首破40亿欧元 鞋类产品贡献最大

| | | | 2018-2-27 19:08

德国运动品牌彪马全年销售额同比增长15.9%,鞋类产品贡献最大,销售额同比增长21.4%至19.75亿欧元,实现连续14个季度增长。

本月,德国运动品牌彪马公布了2017年业绩,全年销售额同比增长15.9%,达到41.36亿欧元,这一数据创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元,是去年同期的两倍多。

此外,彪马毛利率同比增长160个基点至47.3%;息税前利润同期增长近九成,达到2.45亿欧元。

地区方面,欧洲、中东和非洲地区(EMEA)销售额增幅最大,达到19.1%。美洲地区次之,同比增长11.6%,亚太地区为10%。其中,中国和澳大利亚是主要增长动力,销售额均呈现两位数增长。

产品方面,鞋类产品贡献最大,销售额同比增长21.4%至19.75亿欧元,实现连续14个季度增长。跑步、综训以及运动时尚产品增幅最大。受益于女性运动时尚的优异表现,服装销售额同比增长8.1%,至14.41亿欧元。

“2017对彪马来说是美好的一年。 我们的业绩增长了16%,并在第一次超过40亿欧元。几乎在所有领域,我们都取得了进展。这种势头加上来自消费者和合作伙伴的积极反馈,我们看好2018年的业绩,”彪马CEO Bjørn Gulden表示。

基于体育和娱乐方面建立的营销资源是彪马获得成功的关键。

目前,彪马签约的足球俱乐部包括AC米兰、多特蒙德和阿森纳。此外,意大利、瑞士、奥地利、加纳和捷克国家队也在彪马阵营中。从2019赛季开始,英超劲旅曼城也将身穿彪马战袍。尽管彪马赞助的意大利未能进入2018年俄罗斯世界杯,但彪马仍手握法布雷加斯、阿圭罗等巨星资源。

此外,彪马也拥有大量娱乐资源,包括流行明星赛琳娜·戈麦斯、网红凯莉·詹纳、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女装创意总监蕾哈娜等人。

上个月,彪马母公司法国奢侈品集团开云集团宣布,计划拆分旗下德国运动品牌彪马,以求更好地专注于奢侈品业务。但至此,彪马并没被收购,投资者和投行都对表示失望。

2018年,彪马预计增速将有所减缓,全年业绩增幅预期为10%,营业利润则增加三成左右。

彪马 彪马 [ 品牌中心 ]

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