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太古里牵手故宫瞄准文化IP商机

| | | | 2018-2-6 11:16

北京首家故宫线下快闪店日前落地时尚聚集地三里屯太古里,这也是三里屯太古里与故宫的首次合作。业内分析认为,三里屯太古里举办的IP活动结合了传统文化元素,打破了此前商圈瞄准潮流客群的局限,符合该商圈打造文化三里屯的定位。

故宫快闪店从2月2日-3月4日在三里屯太古里开启,拉开了三里屯太古里十周年的序幕。活动期间,消费者可买到由故宫淘宝、故宫食品、故宫文化珠宝带来的产品。快闪店现场工作人员表示,这里展示了上百种文创产品,可以吸引消费者的注意力。这些文创产品通过新颖的现代元素,让人们感受到中国宫廷文化的气息。三里屯太古里相关负责人表示,太古里南馆多数引进的活动为时尚和文化活动。2018年是三里屯太古里十周年,三里屯太古里还会邀请10个不同领域的重要合作伙伴展开深度跨界合作。

新老地标跨越千年的碰撞,是为了借助对方资源进行用户转化,最终实现双赢。业内人士认为,故宫品牌正在向年轻化转变。此次与三里屯太古里合作主要也是借势太古里客群量大的优势,将故宫食品的热门产品以及限量定制产品推向大众,让更多消费者在故宫以外的地方也能选购到故宫的文创产品。据悉,故宫通过授权的方式已与众多企业开发了合作产品,已经开发授权的有8000多种,包括服饰、陶器、书画等系列,产品涉及首饰、箱包、领带等。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,IP活动具有文化指向性,中国的商业存量竞争相对激烈,用阶段性的IP活动提升人气和社会影响力,不失为一个较好的方式。IP活动具有文化意义,吸引的客流相对细化,所以吸引客流和商场是否能借此转化为业绩还不能一概而论。

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