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无印良品在中国4年降了8次价 可卖得还是比日本贵

| | | | 2018-4-17 15:41

虽然降价了多次,但现在的无印良品仍然经常被中国顾客吐槽“太贵了”。记者随机选取了无印良品的两款商品并对比其中日官网售价,发现同款拉杆箱的价差在200元左右,同款橡木餐桌长凳的价差则超过1500元。

无印良品又降价了,这在中国内地市场已经是第八次。

2018年1月,无印良品宣布了史上最大规模的“新定价”活动,这次计划将覆盖7个系列商品。截至目前,无印良品微信公众号已经就该次计划更新了4则“新定价”推文。

虽然降价了多次,但现在的无印良品仍然经常被中国顾客吐槽“太贵了”。

记者随机选取了无印良品的两款商品并对比其中日官网售价,发现同款拉杆箱的价差在200元左右,同款橡木餐桌长凳的价差则超过1500元。

无印良品中国市场遇冷

无印良品进入中国市场已经13年。在2005年进入中国市场后,无印良品的门店数和销售额都经历了快速增长。

2016年,无印良品在中国内地新开设了破纪录的40家店,但其销售额增速却达到了近年最低,仅有10.5%。2017年,无印良品的中国内地销售额增速回升至25.4%,其中大部分是新店贡献的业绩,同店销售仅增加4.6%。

无印良品母公司良品计划的社长松崎晓近日表示,今年三月中国内地同店销售增长达到了两位数。外界普遍认为,这主要是受“史上最大规模降价”的直接影响。

无印良品的新业务

在经营零售店之外,无印良品这两年也在频繁尝试“跨界”。截至目前,无印良品旗下的书店、饮品店、餐厅和酒店均已入驻中国市场。

今年3月20日,无印良品在日本大阪市开设了一家超大规模的生鲜食品卖场,主要出售产地直送蔬菜、精肉、鲜鱼等。这样的生鲜卖场在中国已经有很多,比如阿里巴巴的盒马鲜生、苏宁的苏鲜生和京东的7FRESH。

无印良品未来会不会把生鲜卖到中国来呢?

无印良品MUJI 无印良品MUJI [ 品牌中心 ]

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