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餐厅“高考营销”大PK,哪个创意才是你的菜?

| | | | 2018-6-6 14:45

做营销,最喜欢的就是“蹭热点”。只要热点蹭的好,名气就能刷刷涨。高考第一天,内参君给大家梳理了近两年餐饮品牌的“借势”玩法,看看对自己是否有启发。 1 趁机促销设计带品牌名的套餐 ▼不带品牌植入的营销不是有效营销许多品牌在高考季特意设计出既带自己品牌名又寓意良好的产品顺便打折促销,扩大影响力。- -霸蛮牛肉粉“硕士粉”,光看名字就知道能带来好运霸蛮牛肉粉创始人,一位如假包换的北大硕士生,顺理成章推出“
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做营销,最喜欢的就是“蹭热点”。只要热点蹭的好,名气就能刷刷涨。

高考第一天,内参君给大家梳理了近两年餐饮品牌的“借势”玩法,看看对自己是否有启发。

  1  

趁机促销

设计带品牌名的套餐 


不带品牌植入的营销不是有效营销

许多品牌在高考季特意设计出

既带自己品牌名又寓意良好的产品

顺便打折促销,扩大影响力。



- ➊ -

霸蛮牛肉粉

“硕士粉”,光看名字就知道能带来好运


霸蛮牛肉粉创始人,

一位如假包换的北大硕士生,

顺理成章推出“硕士粉”来祝考生好运

△(这颜色很有“好运来”的感觉)



- ❷ -

吉野家


中国人对“红色”总有特别的好感,

本命年、大考都要“着红”

为呼应“红”,吉野家特别推出“红色番茄汁”

寓意“旗开得胜”——“吉”开得胜

- ❸ -

满记甜品


巧妙利用“录取”谐音,推出“67套餐”给考生打气

“满分录取套餐”


△(不过高考的时候,还是劝大家少吃凉的( ̄. ̄))



- ❹ -

星巴克


小时候,每逢考试就要吃一根油条两颗鸡蛋

只为求得“100分”的好寓意

马卡龙做成的“自信100分”

很有奶奶在加油的味道

- ❺ -

福状元


福状元、宏状元、御状元等餐企的品牌名就占尽了优势

取“状元”的谐音

不管怎么写海报都是好寓意

高考季的时候更是直接打出了

“安心考试,我们管饭”的口号

免费供应“状元套餐”。

△(海报虽然大众脸,免费供餐还是很暖心的)



  2  

温情励志

致敬十年寒窗


面对“十年寒窗,在此一役”的高考季,

促销之外,怎能少了励志鸡汤?



- ➊ -

姐弟俩土豆粉


端上一碗“老母鸡汤”,

并鼓励“一路冲向九八五”

确实“补”

△(虽然海报不显眼,口号还是很顺溜的)



- ❷ -

雀巢咖啡


喝了雀巢咖啡,你的Target是:靶心!

- ❸ -

百度外卖


每次蹭热点,总少不了三大外卖平台

百度外卖的营销文案就很有故事

告诫考生“不要提前交卷”

因为

2004年特雷西·麦克格雷迪

就在比赛最后35秒内狂砍13分

以1分的微弱优势,险胜比赛

此后,人们便称此35秒为“麦迪时刻”

so,不要提前交卷!

你很有可能遇到你的“麦迪时刻”哦~

- ❹ -

永辉超市

今年,永辉超市也走温情路线

“高考结束,无论去哪个城市,都会有‘永辉’照顾你的生活”

“高考结束,上线‘开黑’,都会有小伙伴陪你拿下‘一血’”

  3  

引共鸣

用“考题”做文章


把品牌和产品信息植入到试卷中

做出一版“趣味考题”

也是餐饮老板们常见的玩法



- ➊ -

西少爷


去年西少爷的文案被奉为经典:

“高考其实和卖肉夹馍是差不多的,放轻松”

“西少爷送分题”

△(不高考卖普通肉夹馍,高考卖西少爷)



- ❷ -

北京宴


北京宴向考生揭示一个真理:

吃饱再考试,真的很重要!

北京宴“恶搞填空题”


- ❸ -

卫龙


不得不说

“怎么选都是对”确实是一个美好祝愿

- ❹ -

纯属虾想


为了跟上高考的紧张情绪

专门做出一张“试卷”菜单来也是很尽心了

仔细看试题,确实都“纯属瞎想”


 4  

博眼球

抖个机灵而已


在一切营销面前

总少不了“抖机灵”的餐饮老板们

高考时紧张迷茫怎么办?

餐饮老板们的一个机灵就能化解~

包袱抖得好

不仅能拉近与消费者的距离

还会被社交小能手们转发票圈引发一轮传播



- ➊ -

李子坝梁山鸡


“一想到高考,整个人都梁山鸡了”

虽然没什么特别的含义,但就是很有趣

- ❷ -

西少爷

又是西少爷“放轻松”系列

△(说好的哪个城市都可以吃肉夹馍,为何优惠仅限北京?)



- ❸ -

饿了么


饿了么也有“放轻松”

去年,饿了么召集多位送餐小哥

一人一句调侃,帮考生“放轻松”

不过,这城市不一样配送费、满减就不一样,

好几块钱的区别,还是有点紧张啊!



  5  

明星助阵

最懂少男少女心的就是它们了


只要有钱,请明星助阵永远不会错

必胜客就请了《偶像练习生》的九位小哥哥

打出了“逢考必胜”的口号,

试问,这样的“鲜肉”谁能拒绝?



- ➊ -

必胜客


“必胜客,逢考必胜!”

必胜客很有先天优势

光这名字,就霸气十足

内参君os:我要是考生,我也去吃

- ❷ -

肯德基


肯德基放出少女杀手——“鹿上校”的小视频

为考生加油的同时,还推销一把肯德基粽子

心机!心机!

  6  

线下联动

公益助力


从线上做到线下,

从线下再传播回线上,

“闭环的营销”不得不让人竖大拇指



- ➊ -

麦当劳


大家都在线上比拼

麦当劳却来到线下,给考生送点更实在的

十多天前,

麦当劳和晨光文具在全国10个城市的10家麦当劳里

共同打造了“陪战自习室”,

黑板、文具应有尽有,可以说是十分还原了。

见到这样的“自习室”,谁能忍住不发一个票圈呢?

- ❷ -

必胜客


必胜客不仅请了明星小哥哥代言产品

让考生pick,

还在线下为考生准备了

“考生休息专区”“校长外卖员”,

甚至跑到很多学校为高三生提供免费套餐,

也是很用心了

△(图右小哥哥,笑得那么勉强哦)


- ❸ -

麦当劳


还记得去年强势刷屏的准考证H5吗?

上传照片,设置考试年份

H5自动生成“当年”的高考照

这波操作,收获无数点赞与回忆

而今年谁又会再次刷屏呢?让我们拭目以待。

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