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本周回顾 | 是时候让(一部分)男装周成为历史了

| | | | 2019-1-13 09:17

纽约和伦敦男装周早已失去昔日价值,是时候跟随市场的变化做出改变了。

回首2012年,当一场男装周活动在伦敦拉开帷幕,那时的男装市场与现在完全不同:街头服饰还未主导围绕男装的讨论,男士成衣风行一时,男装秀和女装秀大多是互不相干的两回事。

但是今天,男装市场彻底变了:运动鞋成了市场关注的焦点,街头服饰“上新”成了奢侈品行业最热门的话题,男装和女装应区别对待的思想受到了严重挑战。

“流性人”时尚已不再是学生的专属理念,目前已成为消费文化的一部分。作为回应,许多知名品牌,比如Gucci、Burberry、Balenciaga、Calvin Klein、Coach、Acne Studios、Ralph Lauren和Bottega Veneta,已合并其男女时装秀,不仅削减了成本,还向外界展示了更统一的品牌形象。

与此同时,许多品牌把男装秀搬到了巴黎,包括JW Anderson和Raf Simons。在失去大牌支持之后,与巴黎和米兰时装周相比,纽约和伦敦时装周的影响力小得可怜。纽约时装周的男装秀日程在7月底启动,数据追踪公司Launchmetrics称其媒体报道价值约为200万欧元(229万美元)。再看伦敦时装周,男装秀的媒体报道价值略低于600万欧元(680万美元)。反观米兰和巴黎时装周,其男装秀的媒体报道价值分别约为5800万欧元和4900万欧元。

当市场格局发生变化,行业必须做出相应改变。现在是时候让伦敦和纽约男装周成为历史了,它们应归入主流时装周,从而获得更多的关注和影响力。这么做还可以让不容错过的男装系列,比如Craig Green和Charles Jeffrey目前在伦敦男装周展示的男装系列,登上更大的平台,同时提升女装系列的热度。与其在2月的纽约女装秀日程中塞入三天男装秀,让纽约时装周变成一场冗长无趣、长达十天之久的活动,还不如把男装秀整合进一个更为紧凑、为期七天的日程中,向外界展示男女装设计师手下美国时装最好的一面。

这些改变也会让编辑、时装买手和其他行业参与者受益,他们可以更高效地利用时间和差旅预算,年初也不必再像往常一样四处奔波。(今年的伦敦男装周在1月5日举办。)

纽约和伦敦的业内人士仍在讨论时装周的举办时间,以及时装周是否还有举办的意义。到目前为止,Alexander Wang把时装秀推迟到12月举办的决定尚未得到其他品牌效仿,但合并男女时装周会是个不错的开始。

本周新闻回顾

商业与经济

艺术家Sterling Ruby设计的Calvin Klein麦迪逊大街旗舰店一隅 | 图片来源:对方提供

Calvin Klein计划任命新创意主管

在宣布Raf Simons离职的消息不到一个月后,Calvin Klein已经开始寻找下一任创意主管。此外,该品牌将关闭位于麦迪逊大街(Madison Avenue)654号的旗舰店(Simons曾在2017年改造过该店),还将重启其成衣系列并合并北美地区的若干团队。

历峰集团(Richemont)称法国抗议活动影响其欧洲销售

2018年的最后三个月,尽管中国等关键市场的销售业绩正以健康的速度增长,但法国“黄背心”运动还是给瑞士奢侈品公司历峰集团的销售势头蒙上了一层阴影。

Chanel开始专注于奢侈腕表制造

法国时尚品牌Chanel表示,通过近期对腕表零件制造商的多项投资,正寻求强化其在奢侈腕表制造领域的地位。该品牌的投资对象包括瑞士公司Kenissi,Chanel在2018年3月以2000万瑞士法郎(2040万美元)的价格买下了后者20%的股份。

Tommy Hilfiger将在巴黎时装周举办时装秀

今年10月,Tommy Hilfiger宣布与美国女演员Zendaya Coleman合作,双方的“秀后即买”联名胶囊系列“Tommy x Zendaya”将在3月2日周六正式发布。法国时尚之都巴黎是Tommy Hilfiger巡回时装秀的目的地之一,这场巡回活动发端于该品牌与Gigi Hadid近两年的合作。

迅销集团(Fast Retailing)将利润下滑归咎于暖冬

由于异常温暖的气候导致其冬季服装销量不佳,优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团的利润意外下滑。该集团还表示,正通过打折减少库存,因此第二季度形势严峻。在母公司公布惨淡业绩的同时,优衣库正在努力解决日本本土市场饱和问题。

圣诞节销售表现强于往年,Ted Baker表示公司经营一切正常

得益于强劲的线上需求,零售商Ted Baker在今年的假日购物季实现了更高的销售额。尽管针对创始人Ray Kelvin的调查仍在进行中,但Ted Baker表示“公司经营一切正常”。该公司股价在2018年累计下跌超过40%,但在本周三大涨超过10%,涨幅位居在伦敦上市的中型股前列。

Moschino USA因使用种族歧视性代号“Serena”称呼黑人顾客被起诉

意大利奢侈服装公司Moschino USA的一名前员工对老东家发起诉讼,控告其歧视她本人和她店内的黑人顾客。她表示,该公司位于西好莱坞(West Hollywood)的一家门店用“Serena”作为看上去不太富有的黑人顾客的代号,还要求员工留心他们在店内的一举一动。

Sears寻求法院批准其破产清算

据消息来源透露,董事长Edward Lampert提议以44亿美元买下拥有126年历史的美国连锁百货公司Sears,但该公司对此未能达成一致意见,因此将向破产法官询问其能否继续进行破产清算。近年来,破产潮席卷百货行业,如果Sears启动资产清算,它将成为这支破产大军中最具知名度的一员。

人物

Will Welch | 摄影:Meinke Klein

Will Welch上任后的首本《GQ》问世

在Will Welch出任总编之后,男士杂志《GQ》的首个封面人物为Frank Ocean,他在照片中身穿一件印有花卉图案的高领衫,这与该杂志更为保守的传统风格背道而驰。这反映了Welch试图让该杂志散发出更加成熟的时尚气息,从而吸引男装爱好者。出版商康泰纳仕集团(Condé Nast)下调了该杂志的出版频率——2019年从12期减为10期。

Sephora Americas任命首席执行官

Jean-André Rougeot将在2月4日加入Sephora Americas,接替今年7月离职的Calvin McDonald(后加入Lululemon Athletica)出任首席执行官。此前,他曾在Benefit Cosmetics担任首席执行官长达12年之久。Sephora和Benefit同为路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌。

《Vogue》杂志前编辑Babs Simpson去世,享年105岁

Babs Simpson于本周一去世,她曾在康泰纳仕集团旗下杂志《Vogue》担任时尚编辑。她更喜欢人们称她为Simpson夫人,常以佩戴一串珍珠的形象示人。在《Vogue》工作的25年时间里,她曾与包括Irving Penn在内的众多大牌时尚摄影师共事。

媒体与科技

国际展会展示美妆行业未来发展

一年一度的国际消费类电子产品展览(Electronics Show in Las Vegas)在拉斯维加斯上演,宝洁公司(Procter & Gamble)、欧莱雅集团(L’Oreal)和露得清(Neutrogena)等美妆巨头现身展会,向外界展示其美妆用具、应用程序和未来门店。宝洁公司的展品之一是Olay“未来的你”应用程序,该应用可以让用户看到在不同条件下,比如长期不涂防晒霜,他们的皮肤和脸在未来的状态。

Twitter首席执行官解封热门男装账号Four Pins

男装博客Four Pins在大约一个月之前被封禁,原因是多名摄影师投诉称,该博客未经他们同意便使用了他们的摄影作品,包括深受该博客青睐的Jonah Hill、John Mayer和Shia LaBeouf的照片。Four Pins曾收到多份要求其撤下侵权照片的《数字千年版权法案》(Digital Millennium Copyright Act)通知,但均未理会,最终Twitter封禁了该账号。

日本流行杂志《The New Order》走向全球

为庆祝成立十周年,东京男装杂志《The New Order》将推出一个全新的数字平台,还将组建海外团队。该杂志首先将入驻伦敦东区,还计划在未来扩张至美国和亚洲其他国家。

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