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优衣库未受中国经济放缓影响,打折促销冲击利润可持续发展

| | | | 2019-1-13 11:37

迅销还指出,因优衣库打折促销以减少库存,下一季度的情况会比较艰难。受打折促销影响,预计2019上半财年,日本本土市场的利润下滑会超出预期。同时,优衣库还将增加在大中华和韩国市场的促销活动,以减少冬季商品库存。

日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)的母公司迅销集团(Fast Retailing)日前表示,受反常暖冬的影响,集团2019财年第一季度利润有所下滑。

优衣库向来以简约实惠高性价比的服装受到消费者的追捧,但品牌在本土日本市场的情况并不乐观。中国经济放缓也引发外界忧虑——中国大陆是推动迅销集团业绩增长的主要驱动力之一。

迅销集团首席财务官冈崎健(Takeshi Okazaki)表示:“前一年,我们在本土市场表现很好,也没有冬装的库存积压,所以我们这一季增加了货量,但却遇上了温暖的天气。”

截止到2018年11月30日的2019财年第一季度,迅销集团核心经营数据如下:

销售额同比增长4.4%至6444亿日元

经营利润同比下滑8.1%至1046亿日元,远不及分析师此前预期的增长3.5%至1180亿日元

净利润同比下滑6.4%至734亿日元

迅销还指出,因优衣库打折促销以减少库存,下一季度的情况会比较艰难。受打折促销影响,预计2019上半财年,日本本土市场的利润下滑会超出预期。同时,优衣库还将增加在大中华和韩国市场的促销活动,以减少冬季商品库存。

迅销指出,为实现其全球第一的服装零售企业目标,未来会继续扩大优衣库海外市场和加强副线品牌 GU。具体战略包括在各海外市场增开优衣库门店,在全球主要城市开设全球旗舰店、大型门店,扩大品牌的全球知名度。

就优衣库海外市场业务而言,未来将把大中华、东南亚市场打造成集团增长的支柱,并进一步提高美国市场的利润。GU 方面,加速在日本市场增开门店的速度,扩大以大中华、韩国为中心的海外市场。

优衣库品牌业绩

该季度,优衣库日本本土市场:

销售额同比下滑4.3%至2461亿日元

经营利润同比下滑29.9%至379亿日元,但仍为集团贡献了超三分之一的经营利润

包括电商在内的门店销售额同比下滑4.3%

迅销表示,针织外套、摇粒绒及更多新潮的款式表现亮眼,但由于10月和11月的“高温”天气,冬季核心商品销量销售疲软。

该季度,本土市场电商销售额同比增长30.9%,占销售额总比的9.7%,高于去年同期的7%。但日元走低、原料成本上涨导致毛利率较去年同期下滑3.2%。物流费用增加、设在东京有明区的分销中心仓库自动化产生的折旧成本上涨等,都推动公司成本支出同比增长2.2%。

迅销指出,受益于更有力的成本控制,优衣库本土市场下半财年的利润预计将大幅增长。

该季度,优衣库海外市场:

销售额同比增长12.8%至2913亿日元

营业利润同比增长12.6%至525亿日元

迅销指出,优衣库海外市场如今已成为集团最大的业务部门。迅销希望,2019上半财年,集团能从优衣库海外业务强劲的销售额和利润增长中获利。

第一季度,从各地域市场来看

加速线上线下融合推动中国大陆市场继续以两位数高速增长

东南亚和大洋洲市场所有地区所有门店的呈增长趋势,实现销售额和利润双增长

常年处于亏损状态的美国市场也已经通过调整地区产品构成、投资电商渠道等方式,使亏损幅度按计划进一步收窄

欧洲市场实现销售额和利润大幅增长,其中俄罗斯市场表现优异

2018年9月,优衣库首家荷兰门店在阿姆斯特丹开业,次月,东南亚最大的全球旗舰店在菲律宾的马尼拉开业。

冈崎健表示,并不担心中国经济增速放缓。“我相信中国的经济正在放缓,但没有证据或现象表明对我们的业务造成了影响,”但他依旧会随时保持警惕。

2018财年,迅销在中国市场净增78家门店,总门店数增长至633家。日本关闭4家门店,目前共计827家。

虽然迅销对中国经济放缓表示无需顾虑,但部分分析师还是表示了担忧,优衣库在中国市场的增势到底能维持多久?目前普遍的观点是:受中美贸易战的部分影响,中国经济增速将放缓,中国政府也在积极采取措施来刺激内需增长。

迅销旗下其它品牌

副线 GU 第一季度销售额同比增长7.7%至654亿日元,经营利润同比下滑4.9%至85亿日元,主要原因是加强了广告宣传的投资。迅销指出,调整商品构成和加强电商广告营销有效推动了品牌销售额的增长,尤其是大片中出现的吸汗服、oversize 针织衫等商品表现优异,伴随气温的降低,外套的销售也有所增长。

迅销集团旗下的其他品牌被归类为 Global Brands,第一季度的销售额同比增长1.8%至407亿日元,营业利润同比下滑9.9%至27亿日元。按品牌看:

纽约时装品牌 Theory 在美国市场销售额增长,受减少折扣的积极影响,利润呈上涨趋势;

日本时装品牌 PLST 销售额上涨,但因新增门店等成本上涨,利润有所下滑;

法国时装品牌 Comptoir des Cotonniers、法国内衣品牌 Princesse tam.tam 和洛杉矶牛仔裤品牌 J Brand 持续亏损;

目前,迅销依旧保持此前预期,截止到2019年8月的2019财年,预计:

销售额同比增长8%至2.3万亿日元;

经营利润同比增长14.3%达2700亿日元;

净利润同比增长6.6%至1650亿日元

关注“可持续发展”

在2019财年第一季度的财报中,迅销难得的新增了一块内容:可持续发展。以“让服装的力量成为社会力量”为宣言,迅销意在通过服装事业,打造全球环境和社会的可持续发展。迅销指出,集团由“通过商品和销售创造新价值”、“尊重供应链的人权和劳动环境”、“环保”、“与社群共存共荣”、“职工的幸福”、“正确经营”六大重要领域构成,推进集团在各个领域的人权、环保和社会贡献。

迅销至今的社会作为包括:

2019年1月,迅销宣布,计划在全球的2000多家门店提供纸质和可生物降解塑料选择,以取代现用的塑料购物袋和产品包装;

2018年10月,签署联合国提倡的《联合国全球契约(UN Global Compact)》,约束企业在人权、劳动准则、环保和预防腐败四个领域的标准准则;

2018年11月,公布优衣库和GU主要合作工厂名单;

2016年,在美国加州成立专注于丹宁(牛仔服装)创新的研发中心 Jeans Innovation Center,旨在进一步提高优衣库及集团其他品牌牛仔产品的品质和价值,并于2017年公布两大环保手段:生态水洗材料和激光褪色技术;

截止到2018年11月,在“与社群共存共荣”版块方面,迅销已经向北海道地震的受灾者捐献了1.77万件优衣库和 GU 的商品。而在“商品回收活动”(优衣库和 GU 门店回收的服装送给需要的人)中,迅销已经向从委内瑞拉前往哥伦比亚共和国的难民和移民捐献了9万件商品;

优衣库UNIQLO 优衣库UNIQLO [ 品牌中心 ]

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