首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com时尚品牌网移动版
时尚品牌网>资讯>渐入佳境,上海时装周迎来2.0时代

渐入佳境,上海时装周迎来2.0时代

| | | | 2019-10-30 11:05

如果说中国时尚产业需要一个载体,映衬时代关键词的话,那么上海时装周便是最好的入口之一。

今年是上海时装周举办的第十七年,同时中国时尚产业结构与商业形态在这十七年中发生了翻天覆地的变化。从一定程度来说,今天的上海时装周将愈发扮演重要角色。

本季除了延续亚洲最大订货季概念之外,上海时装周初见行业IP影响力。

除了官方日程之内的秀场及论坛活动之外,包括Dior、Prada、宝格丽等在内的全球一线奢侈品牌选在上海时装周期间发声,尽管未列入官方活动日程,但却形成上海难得一见的全城盛事。

Prada选在上海时装周期间举办“构想可持续世界”论坛,同时BVLGARI ×alexanderwang举办限量款联名手袋发布派对;此外,Stella McCartney更选在上海同济大学探讨可持续时尚议题,鄂尔多斯则在上海当代艺术博物馆发布2019秋冬系列。Hugo Boss、Dior也在上海时装周期间办秀,巴黎时装品牌Ami选在上海时装周发布2020春季系列,值得一提的是,这是品牌首次在海外办秀。

显然,上海时装周越发形成行业发声平台,在限定时间与空间之下,聚合构成全球时装在中国本土的业态景象。Tomorrow Consulting主席Julie Gilhart在接受采访时表示:“如果上海时装周能够持续吸引全球行业人士,那么上海有望成为亚洲枢纽,就像巴黎时装周在欧洲的角色一样。”

我们复盘近几年上海时装周的发展脉络,不难看到时代发展的微观缩影。

纵观上海时装周的发展始末,其在多年发展历程中体现出全球化视野、本土时装升级、设计师生态日趋成熟、时尚产业链条趋向完备等一系列关键特征也成为当前中国时装产业当前的发展镜像。

从最初托身于上海国际服装文化节的时装发布平台到如今成功注册国家商标成为独立品牌,化身上海“四大品牌”建设的突破口,上海时装周从稚嫩走向成熟的历程亦是中国时尚产业稳步前进的时代缩影。

2020春夏上海时装周会场 俯瞰图

90年代中国时装市场,受到改革浪潮影响,民营纺织市场逐渐活跃起来,同时奢侈品牌陆续到中国开店,时尚产业处于萌芽状态。

2001年,中国加入WTO之后,开放的商贸环境为上海打开了奢侈品消费大门。两年之后,上海时装周创办。

2003年10月25日,第一届上海时装周生态模式还略显稚嫩。据上海时装周官网显示,第一届引入6个大牌办秀,AIGNER, LANVIN, PAUL&SHARK, SALVATORE FERRAGAMO, VIVIENNE TAM以及VIVENNE WESTWOOD。相比四大时装周重要的tradeshow环节,彼时“初出茅庐”的上海时装周还以办秀为主。

伴随中国城市化进程加快,高端商场接连落沪,从恒隆广场到新天地广场拉开了上海奢侈品消费时代。据业内人士回忆,上海时装周的重要拐点是在2012年。

从2012秋冬发布开始,上海时装周主场地从复兴公园搬到新天地对面的太平湖公园,这一普通的地点变迁背后为扎根商业埋下种子。

相比复兴公园来说,主秀场搬到新天地对面的太平湖公园,借助新天地可直接辐射带动周边商业体系。毗邻全国标志性商业地产——新天地,这也意味着设计师们极有可能在秀场上就获得入驻商场以及直接投资的机会,上海时装周打造时尚产业生态链的意图和雄心也逐渐显露。

随着零售渠道不断被电商、社交媒体、直播等形式重塑,顺应时尚新零售环境变化,2015年开始,时装周将最核心的交易环节showroom、trade show等环节引入上海时装周,此后堪称拥有了生态属性。经过近五年螺旋上升发展,上海时装周慢慢有了全球“第五大”时装周之称。

意大利国际时装商会荣誉主席Mario Boselli曾在2016年表示,“如果有新兴的时装周在不久的将来能取得成功,那一定是上海”。

Boselli的预言在中国经济信息社在沪发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告(2018)》中得到了证实。报告显示,上海时装周排名分别升至第五,组成亚洲时尚力量“第一方阵”,正在奋力追赶全球时装周“四强”。

2020春夏发布会,逐步走向成熟的上海时装周已经形成多维发布矩阵,全年发布规模达200余场次,同时主打“全球时尚新品首发平台”和“亚洲最大订货季”两大概念,打造出集作品发布、商贸展会、主题活动等多板块聚合的时尚生态圈层。

全球化视野、本土时装产业升级、设计师生态构建、时尚产业链条趋向完备等一系列关键特征,本季2020春夏上海时装周越发映衬当前未来中国时装产业的发展脉络。

关键词一

聚焦全球目光

从本土走向国际

可持续,成为2020春夏上海时装周最热关键词。与以往不同的是,上海时装周此次开始扮演全球时装产业前瞻议题的参与者、发声者。

本季,Gucci母公司,世界第二大奢侈品巨头开云集团将K Generation颁奖礼选在上海时装周发布,并且成为上海时装周官方活动日程。这也是继2019秋冬上海时装周期间举办“创新材料论坛”后,开云集团与上海时装周的合作可持续时尚加码升级。

值得一提的是,开云集团联动上海时装周举办的K Generation 颁奖典礼,目的是表彰并支持在服装产业价值链中力图提供可持续创新解决方案的初创企业。开云集团董事会主席兼席执行官François-Henri Pinault也特意选在上海时装周期间,将可持续议题渗透到中国市场:“奢侈品行业与可持续发展俱为一体;可持续发展的未来,不能没有中国的参与。”
可见,上海时装周也愈发扮演着中国本土市场与全球时尚行业重要连接器。特别是当前“创新”已经成为时尚行业的持续发展要义和业绩增长风口,行业核心力量选择在上海时装周期间就产业前沿动态进行观点交锋与讨论。

从本土舞台走入国际视野,这一变迁背后蕴藏着中国作为消费市场的巨大能量。

麦肯锡发布的《2019时尚业态报告》中指出,大中华区将首次超过美国成为全球最大的时尚市场。而上海时装周组委会副主任兼秘书长朱勇也曾表示,在新全球化背景之下,中国正在从“世界工厂”转变为“世界市场”。

今年春天,上海时装周火力也开始烧至全球影响力。

主打“全球新品首发平台”这一概念,Reebok开幕大秀主打“全球首发”在上海;Vivienne Tam则在历经十余年以纽约时装周作为全球首发的主场后,首次推迟秋冬发布,移步上海时装周进行全球首发。

Rebok 锐步 2019秋冬系列 上海时装周

“事实上,上海时装周和纽约时装周并没有很大的区别,以前,我在纽约时装周把中国元素展现给西方,但现在,我想借助上海时装周把中国元素传给中国的下一代人。”Vivienne Tam此前对《门道FASHION》表示。

有业内分析曾指出,上海时装周现已不仅仅是全球品牌的第一站和中转站,也成为本土品牌亮相全球的最新发力点。

 因此,如何进一步提升中国本土品牌在国内乃至全球范围内的影响力是中国时尚行业当下以及未来不得不纳入考量的议题,而走过17个年头的上海时装周或许能成为本土品牌进一步升级的视角与切口。

关键词二

本土时装消费

品牌顺势升级2.0

从上海时装周的开幕、闭幕秀场,很好梳理出当下行业态势。

在建国70周年这一时代坐标下,本季2020春夏时装周则更加注重本土时装品牌的呈现。从纽约时装周归来的国产商务女装LILY和中国本土男装设计师品牌Cabbeen卡宾分别担纲开闭幕大秀,这一举措反映出本土化时装日益崛起的行业生态。

消费升级的时代背景下,“喜新厌旧”的年轻消费者更加关注的是个人需求以及品牌能否奋力搭建起“精神内核”;电商渠道的崛起同样使得过分依赖传统销售渠道的本土时装品牌加速丧失其原有的市场份额。伴随着中国电商销售渠道布局日益完善,快时尚品牌如Forever 21,Topshop陆续退出中国市场,国产女装品牌或许全面迎来升级转型拐点。

上海时装周操盘手——上海时装周组委会副秘书长、上海国际服装服饰中心总经理吕晓磊曾在今年接受采访时透露,接下来会看到更多的本土化商品与上海时装周发生关系。“我们发现以前那些公认比较大的,有二三十年历史的商业化大品牌也在开始转型调整,他们跟时装周的合作以及互动,甚至深度合作也会越来越多。”

10月9日,2020春夏上海时装周开幕,国产商务女装LILY担纲开幕大秀,上演2.0版本的本土时装升级。LILY作为国产时装品牌,从纽约时装周之后,选择上海时装周发布春夏系列,堪称全球化与本土化无缝对接的“双刃剑”。

商务时装LILY的转型之路便为国产时装品牌提供了可能的切入视角。LILY在成立之初,便将品牌定位为少淑女时装市场。随后在行业竞争驱使下,LILY2013年启动品牌转型,切入年轻都市女性的商务时装市场,将目标确定为26至35岁之间的职场女性。

通过改变零售渠道,展开智慧门店、新技术领域多元合作,Lily在“女装消费市场的红海”中脱颖而出,截止2018年11月11日21时22分,Lily商务时装双十一成交额突破1亿元,正式跻身天猫“亿元俱乐部”,成了当下转型成功的国产女装品牌。

去年秋天,上海时装周2019年春夏系列开幕大秀则由国产时装集团美特斯邦威旗下品牌ME&CITY负责,以“Me, Made In China”为主题,成衣大量运用高支新疆长绒棉,黑龙江兰西亚麻,湖州蚕丝等国产高规格原料,颠覆中国制造粗制滥造、低成本的陈旧印象,展现制造端优势的同时力图为中国新“质”造发声,树立起国人消费本土品牌的意识和信心。

有分析称,2019年春夏新天地秀场的一大亮点便是本土品牌的时尚重塑,而ME&CITY便是本土时装顺势升级的代表之一。

时尚产业结构剧烈变革的时代,危机与商机并存;而全球化时代,本土和国际之间的界限越发模糊不清,走过17年的上海时装周不仅承载着中外时尚产业交汇的窗口功用,更为本土时装接轨国际提供了想象之中的绝佳跳板。

如果说“民族的才是世界的”,那么对于上海时装周特色而言,本土的也是世界的。

关键词三

活力引擎

独立设计师崛起

本季诸多设计师品牌如XUZHI, W·RONG, YIRANTIAN等进入新天地主秀场,体现了更广阔的商业想象空间,这一变化体现出的便是上海时装周扶持中国原创设计品牌的势头和决心。

有行业人士称,上海时装周的新天地主秀场一直以成熟与商业化著称,近年来则随着不同定位的品牌加入,呈现出更多元化的面貌。这背后也恰巧再次映射出行业的变化,独立设计师的春天已到。

实际上,一向被称赞为拥有国际化视野的上海时装周早在创立前期便将“打造本土设计师孵化基地”作为核心定位。

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊曾表示,“最开始我们通过每年两季时装周的组织,学到了不少海外的经验,但是当我们思考上海时装周使命的时候,迅速发现只是单纯依靠海外品牌作秀的模式完全没有生命力,于是大胆果断地在2006年定下了新的方向:挖掘并支持中国原创设计。”

早前,2003-2004年被视为海外品牌大量进入中国的窗口期,上海时装周在创立之处便成为搭建海外品牌入驻中国市场的桥梁与纽带。然而,人们可以看到的是,从2006、2007年开始,上海时装周选择标准从奢侈大牌转向独立设计师品牌。

据不完全数据统计,原创独立设计师发布场次在上海时装周中至少占比7成,300余名中国设计师在上海时装周的扶持框架下声名鹊起,并从本土走向国际,同时还在“LVMH青年设计师”、“国际羊毛标志大奖”等多项国际大奖中代表亚洲新秀初露锋芒。

而备受国际人士青睐的ANGELCHEN作为新生代设计师中的佼佼者,在伦敦时装周、米兰时装周等国际舞台发布作品后也选择上海办秀。显而易见,在上海时装周的鼎力支持下,中国的设计师生态模式在近年来得到了全方位升级。

意大利时装评论人Angelo Flaccavento曾对媒体表示,相比欧洲年轻设计师,中国年轻设计师很幸运,因为他们拥有能够展示的平台和发声的机会,甚至一毕业就成立自己的品牌,而在欧洲,许多年轻设计师只能选择进入大品牌工作。

显然,植根于上海时装周的LABELHOOD代表当下中国时装产业最活跃的年轻力量。

作为上海时装周重点单元之一、LABELHOOD被称为“中国乃至国际时尚舞台孕育年轻先锋时尚力量”,集中体现出上海时装周作为扶持年轻先锋设计的行业标杆角色。

刘馨遐曾表示,“我们当初成立LABELHOOD时也是希望给上海时装周提供一个完整的生态圈,并希望有品牌能够通过LABELHOOD走出去,PRONOUNCE就完成了这样一个承接。”

相比于如今国际上对于流行趋势的不断重复,意大利时装评论人Flaccavento认为Labelhood选出的新锐设计师没有盲目跟随或者借鉴,而是表达出了自己的设计风格和语言,这一点尤为可贵。

本季LABELHOOD以“OUT OF WORLD”为主题,踏上破次元之旅,聚集22位年轻设计师翘楚领衔“破壁”精神,继续立足行业内部先锋叙事,赋予年轻设计师无限表达与想象空间。

纵观LABELHOOD在上海时装周的几次更新迭代,也映衬了本土市场的需求变化。

LABELHOOD(蕾虎)脱胎于2009年8月成立的一家中国设计师品牌集合概念店“长作栋梁”,其在创建之初便以“发掘具有潜力的中国独立时装设计品牌,以及创造能够帮助中国原创独立设计师加速成长的环境和空间”作为理想目标。

继2013年挖掘11位设计师到伦敦时装周走秀之后,“长作栋梁”便在2014年和上海时装周开始合作“栋梁一日”——由买手店带着设计师来参加走秀,旨在帮助独立设计师增加曝光度,扩张商业触角。2015年10月,第一次将“栋梁一日”presentation的形式引入上海时装周,这次别出心裁的presentation也成为LABELHOOD的缘起。

2016年,LABELHOOD正式转变成为上海时装周上独有的以时装为核心的先锋艺术节,并开创了时装演示、时装及艺术展览、直播、快闪店、品牌体验空间、Labelhood Market等多种参与方式。

创始人刘馨遐曾接受采访时表示,“最近两年已经有越来越多这样的角色为设计师提供服务,而大家对我们的期望也越来越高,这让我们变得不再只是一家店。所以我们做了‘栋梁一日’,从专门为设计师做推广到创立一个帮助他们打开市场的大事件,再到把它转变为LABELHOOD,这其实是一个顺应时代的过程。”

值得一提的是,最近两年备受明星、KOL推崇的设计师品牌PRONOUNCE,曾经担任2018秋冬上海时装周开幕大秀,这便是从LABELHOOD中走出去的新锐设计师品牌代表。

关键词四

showroom五年小成

是否迎来下一个黄金五年?

有分析曾指出,在光鲜的时装周背后,买手店与showroom的商贸交易才是支撑时装产业发展的根本,前端T台帮助品牌做宣传、后端则有 showroom 或者 trade show 为各路买手搭建近距离了解产品、下单订货的沟通渠道,本质上构成了一个 B2B 交易平台。

显然,上海时装周的功用至此也不再单单是服装展示平台,更是在迅速商业化的背景下发挥着开拓市场以及促成实际交易流的功用。

本季上海时装周将继续在“亚洲最大订货季”这一概念上发力,据统计,整体参展品牌超过1200余个,展会面积逾4万平方米,观展流量总人次超过6万,包括以“买手制模式”为特色的MODE上海服装服饰展联手ONTIMESHOW、时堂、DFO、ALTER、TUBE、NOT Showroom六大各具特色的展会。

而前来上海时装周订货季的买家们呈现多元化、阶梯形态,包括全球百货、国际知名精品店、国内连锁买手店、知名电商、传统代理商等在内的专业买手、代理商比例达到60%。

BROWNS 买手

官方统计数据显示,本季上海时装周MODE展会参展品牌超过500余个,5天观展观众总人数达12058人,总人次达27622次。

2020年春夏上海时装周期间,MODE展10月10日预览日及开展第一天,总参观人数达3923人,总人次达9617次,其中买手及代理商占比64%。

与全球各大时装行业展会相比,在这其中起核心搭载作用的MODE展最初成立于2015年,尚属年轻行业,并在中国买手体系尚不成熟、买手店良莠不齐的背景下试图为新锐设计师搭建起商业化之路、提供更多选择。

值得一提的是,资本市场愈发关注时尚产业所迸发出的巨大能量。近日,定位tradeshow的时尚商贸展、设计师品牌交易平台Ontimeshow ,在上海时装周开幕前夕完成了新一轮千万元人民币融资。Ontimeshow 表示,本轮融资资金将继续用于展会运营的进一步拓展、提升优化以及线上B2B 平台搭建。

据36氪援引数据显示,从2015 年春夏开始,Ontimeshow以每年 2 季的频率已经运营了 10 季,累计品牌申请数量超过 2,500 个,品牌的平均复展率为 60%以上 。

资本市场的入驻意味着行业生态逐步向成熟化、专业化、显著化发展。买手店以及showroom爆发式增长的背后意味着行业产业链愈发走向成熟和完备。

从2015年引入showroom到今天主打亚洲最大订货季的概念,showroom行业迎来了黄金发展的五年。吕晓磊对媒体表示:“5年时间,通过建立商贸的版图,紧紧落实国家所提出的“供给侧改革”,将这个行业的“采买”模式建立起来了。上海时装周未来目标,真正的做创意设计的设计师们能够将自己的商业模式建立起来。”

然而,值得思考的是,电商在时尚零售市场大行其道的当下,传统showroom之下的时尚买手店怎样顺应时代迎来下一个黄金五年?而买手店传统的商业方法论是否又会因为市场风向而悄然发展改变,酝酿又一颠覆性的生态变革?

处于时尚产业现在与未来之间的交汇点,上海时装周的演变浓缩着时尚产业的飞跃与变革,而关于中国时尚产业下一个五年,乃至十年,我们或许同样可以在这一方天地窥探出些许脉络与痕迹。

当前阅读:渐入佳境,上海时装周迎来2.0时代

上一篇:中国国际时装周2020S\S FENGSANSAN-冯三三 高级定制发布会

下一篇:Varley获得绫致集团CEO和迈凯伦集团前总裁投资的390万英镑

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻上海时装周的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!