首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com中国时尚品牌网移动版
中国时尚品牌网>资讯>被誉为“国货之光”,这些中国潮牌如何走向国际舞台?

被誉为“国货之光”,这些中国潮牌如何走向国际舞台?

| | | | 2019-2-2 14:39

在刚刚过去的2018纽约时装周,来自中国的李宁、太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等综艺节目的火爆,也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌?它们如何走向世界?赢商网特别策划《国潮来了》专题,见证国潮品牌的发展。

今年可称之为国潮元年,受全球潮流文化影响,中国的潮流文化也越发汹涌,2017年潮牌增长速度达62%,可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试,并将“中国制造”推向世界。在刚刚过去的2018纽约时装周,来自中国的李宁太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等综艺节目的火爆,也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌?它们如何走向世界?赢商网特别策划《国潮来了》专题,见证国潮品牌的发展。

提起潮牌,大家总能随口说上几个,国外的例如supreme、Undefeated、Noah、Vetements、OFF-WHITE、Bape等,因为个性的设计理念,独立的品牌风格而备受全球潮人的追捧,在中国也不例外。相比起这些知名潮牌,国内的服饰品牌设计上欠缺时尚元素,并不被看好。

但这两年,“国潮”概念开始出现,远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌,造型还很酷很有腔调,加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货,五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。

不少国内品牌开始走向“潮流之路”,或是原创潮牌开始被众人关注、熟知。它们在“国潮”崛起的道路上做了哪些努力?国产潮流品牌又该如何走出籍籍无名的困境?

01

初登国际舞台的李宁

原本作为运动品牌的李宁近两年来的设计越来越亮眼,甚至在2018年登上了纽约时装周和巴黎时装周。可以说李宁的崛起,直接影响国潮在国人心中的地位,这也让更多人选择了“Made in China”。

来源:官方微博

李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及“悟道”主题球鞋,以及展示中国态度的“中国李宁”卫衣,都已经成为了李宁线上和线下的爆款产品。

来源:官方微博

“李宁”品牌是李宁在1990年创立的,也是中国响当当的运动品牌之一了,甚至曾一度可以与Adidas、Nike等外国体育潮牌匹敌。

来源:网络

但近些年,李宁的转型之路可谓是艰难。在Adidas、Nike等国外运动潮牌的夹缝中求生,还曾因此换掉了自己的logo和广告语,那句深入人心的“一切皆有可能”险些被就此抛弃。

纽约时装周的创新亮相让李宁受到了有史以来最大的赞美度,掀起了国牌热潮。这一路,李宁没有放弃,顶着压力走下来,如今的成功是由背后蛰伏已久的心血和汗水浇筑而成。

02

越来越“洋气”的太平鸟

1995年一对兄弟在家乡创立本土品牌太平鸟,二十余年后,这个品牌不仅在国内有了很高的知名度,还能走出国门,获得更多时尚潮人的认可。

来源:官方微博

当潮牌、设计师品牌崛起,太平鸟及时地抓住了设计趋向设计师风格;当联名、快闪、跨界等形式盛行,其品牌营销方式也层出不穷,显得颇为大手笔。

在产品上,太平鸟与Pepsi、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE和香港独立设计师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名合作,探索更多设计的可能性。

来源:官方微博

2018年2月,太平鸟集结旗下太平鸟女装、太平鸟男装联合天猫,瞄准全球新生代的时尚视野,以“新学生主义”的概念阐释新国潮,征战纽约时装周,正式亮相国际市场。

来源:官方旗舰店

时装周之后,2018年太平鸟女装推出与凤凰合作系列,重拾那个时代最鲜明的记忆,将当下流行的街头运动风填进中国复古文化的框架。延续最新国潮,跨越潮流鸿沟,以青春记忆唤醒全新灵感。历经时代变迁,经典元素注定成为回忆中永恒不灭的闪光点。

03

“国潮鼻祖”CLOT

潮牌CLOT是陈冠希一手创立,可以说,CLOT品牌服装是中国第一潮牌,在全球潮流品牌中占有一席之地。

来源:网络

作为最早将国潮带入国际的国潮品牌,它与NIKE,Adidas,匡威,kaws等国际知名品牌和设计师有联名合作,并且一直致力于把中国元素融入到品牌中,比如和Nike联名的丝绸材质CLOT x Nike Air Force 1,与匡威联名的太极系列,陈冠希用实际行动诠释着华人品牌,并带品牌 走向世界。就像他曾经说过, " 让全世界知道中国制造也是中国质造"。

来源:官方微博

2018年初,在纽约时装周举办的"天猫中国日"活动上,CLOT 开设了品牌成立十五周年的发布会。展示了 CLOT、CLOTTEE 和 CLOT Royale Silk 系列的男装和女装混搭以及众多品牌合作款式。此次参展也贯彻了全新的“街头时装”概念。其中对中国风丝绸元素的巧妙应用,完美的完成了一次中西文化的融合交流。

来源:官方微博

04

翻红的老潮牌回力

作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌,回力不仅是众多70、80后心中向往的“潮牌”,它还承载着七八十年代青年人的热血和梦想,陪伴着众多国家级运动员的成长和征战之路。

来源:网络

只是,辉煌一时的回力在2000年的时候跌入谷底,宣告破产。随着国产运动品牌的兴起和国外品牌进入中国市场,曾经辉煌的回力不再是人们的首选。

为了能够挽回老粉丝的心,争取新生代的青睐。回力首先进行了重新定位,从以运动和民族为品牌内涵的低端产品,转变为以怀旧和另类为内涵的中高端产品。

在国外,越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋,连《ELLE》杂志法国版也曾写道,“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”。

在国内,刘雯、杨幂、吴亦凡等国内明星的街拍中也频现回力身影。粉丝经济的效应让回力即使不做大强度市场推广也依旧热度不减。

05

“国民羽绒服”波司登

提及波司登,无人不知,基本大家人手一件,虽然嫌弃它的设计“接地气”,却也离不开它的温暖。可这两年的波司登像开挂一般,设计感爆棚,大秀时装周后,在潮流之路上一发不可收拾。

来源:官方微博

无独有偶,波司登也在2018年登陆纽约时装周,发布了品牌的最新系列,和印象中基础朴实的感觉略有不同,这场秀似乎重新定义了羽绒服的时尚度。

波司登把中国传统元素紧跟现代流行时尚,将代表中国窗格文化的“牖”跃上波司登羽绒服,也敲开了传统与现代碰撞的灵感之窗。波司登纽约时装周走秀款X拼接印字羽绒服,超大廓型加之古汉字元素点缀,完美结合了东方韵味与现代工艺。

来源:官方微博

更具设计感的独特剪裁配上时髦经典的配色,让这一季的波司登羽绒服除了实穿更强化了不少时尚属性。

如今,国产品牌早已不再满足于制造,款式设计方面越来越多的尝试让他们也开始收获更多的喜爱和关注。时装周之后,波司登联名三大国际设计师推出全新系列,与波司登联名的设计师分别是国际大奖拿到手软的 Antonin Tron、ENNIO CAPASA 和 TIM COPPENS,而碧昂丝领衔的一众时尚 KOL 则是在 ins 上对其大加褒扬。

来源:官方微博

对于很多人来说,国货不仅仅是一个品牌,它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。顶级时装周也不再只有外国品牌,相信不久的将来国货品牌们也能引领国际潮流。

当前阅读:被誉为“国货之光”,这些中国潮牌如何走向国际舞台?

上一篇:CRZ潮牌女装2019春季新款经典时髦搭配

下一篇:新年新装备 婉枫WOORFER女装2019春季新款时髦搭配

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻中国潮牌的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!