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搜于特、森马、美邦,三虎相争谁更强?

| | | | 2019-3-18 13:02

在休闲服饰这个市场上,搜于特、森马、美邦无疑是本土休闲服饰品牌的龙头企业和典型代表。2018年业绩快报披露,这三家休闲服饰上市企业究竟表现如何呢?

搜于特营收185.23亿元

2018年搜于特营业收入185.23亿元,较上年同期增长0.95%;实现营业利润 6.65亿元元,同比下降36.68%;实现利润总额6.65亿元,同比下降36.58%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元,较上年同期下跌36.06%。截止本报告期末,搜于特总资产为102.02亿元,较上年末下跌1.24%。归属于上市公司股东的每股净资产 1.72 元,同比下降3.91%。

搜于特在业绩报告中称,业绩变动的主要原因在于市场环境变化,服装行业经营压力较大,公司第四季度供应链管理业务较去年同期下降。同时公司融资成本增加,全年支付财务费用同比有较大的增长。

森马营收157.16亿元

森马2018年实现营业收入157.16亿元,同比增长30.68%;营业利润为19.99亿元,同比增长32.33%;实现归属于上市公司股东的净利润16.93亿元,同比大增48.74%。截止本报告期末,森马总资产为167.14亿元,同比增长22.51%。

对于业绩增长,森马表示,公司营业收入增长的主要原因是休闲装业务恢复增长、儿童业务稳定增长及网上销售的快速发展促进了公司的收入增长;公司收购法国Sofiza SAS公司,将其2018年第四季度营业收入纳入合并导致了收入的增长。公司营业利润、利润总额、归属于上市公司股东净利润增长的主要原因是公司营业收入增长、毛利率提升导致上述指标增长。

美邦营收76.65亿元

美邦服饰2018年实现营收76.65亿元,较上年同期增长18.42%;实现营业利润5640.19万元,较上年同期大幅增长118.46%;实现归属于上市股东的净利润4290.86万元,同比大增114.08%。截止本报告期末,美邦服饰总资产为72.19亿元,同比增长9.12%。归属于上市公司股东的每股净资产为 1.15元,较年初增长1.77%。

美邦在业绩快报中称,随着公司持续推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级,公司营业收入在2018年取得双位数增长,利润扭亏为盈。同时公司开展组织优化提升效率,整体费用率较2017年度下降4.59个百分点。

休闲服饰品牌竞争胶着

在休闲服饰这个市场上,搜于特、森马、美邦无疑是本土休闲服饰品牌的龙头企业和典型代表。从3家休闲服饰上市企业2018年业绩来看,搜于特增收不增利,森马和美邦两家老牌休闲服饰企业实现营收净利正增长,并且增幅明显。

从2018年营收情况来看,搜于特185.23亿元,森马157.16亿元,两家企业都挺进百亿俱乐部,实现了营收过百亿。从营收涨幅来看,3家企业都实现了营收正增长,涨幅最高的是森马30.68%。和2017年业绩情况相比,可以看到,休闲服饰企业的整体情况向好,2017年只有搜于特和森马2家企业实现了营收正增长,2018年3家企业均实现营收正增长。

从2018年净利润来看,3家企业中,森马的净利润最高,但净利润同期增长幅度最快的是美邦,达到114.08%。营收总额最高的搜于特增收不增利,净利润出现负增长,而森马和美邦两家老牌休闲服饰企业实现净利润增长,并且增幅显著。这和2017年的情况几乎正好是完全相反。2017年3家企业中只有搜于特实现了正增长,森马和美邦均呈现净利下滑的局面。由此可见,本土休闲服饰领域的竞争仍然十分激烈,各家企业的业绩此起彼伏,还处在不断的波动之中,没有常胜将军式的企业和品牌出现。

需要指出的是,尽管搜于特、森马、美邦3家企业在休闲服饰产业链中处于不同的位置,商业模式也有显著差异,但显然,产业扩容和转型升级已成为行业共识。去年,大家都普遍围绕自身主营业务搭建堡垒和通道,积极拓展产品边界,深化渠道变革,拓宽消费市场。尤其值得一提的是,美邦在2016~2018年重新回归聚焦主业,三年时间从品牌、产品、渠道、零售、供应链等多角度进行产业升级,终于在2018年实现扭亏为盈,2019年或将迎来业绩向上的拐点。

纵观这3家本土休闲服饰龙头企业的业绩数据,不难看出,在国际快时尚品牌和本土运动休闲品牌的双重挤压下,国内休闲服饰零售市场整体而言还处在不稳定阶段,品牌间的竞争胶着。相比生龙活虎的运动体育品牌,本土休闲服饰企业无论是体量还是自主创新能力,都明显不足。相比以快制胜的国际快时尚品牌,本土休闲服饰品牌无论是产品定位、款式更新、目标消费者还是市场竞争和品牌影响力均差距甚远。对于身处尴尬境地的本土休闲服饰品牌而言,2019年乃至未来几年可以说是至关重要的。在行业竞争日趋加剧的过程中,如何找准方向,从混乱困顿的局面中杀出一条道路,突围而出?恐怕是本土休闲服饰品牌们亟需思考的问题。

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