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LANCY朗姿欲引进新品牌

| | | | 2019-3-18 17:22

3月13日晚,中国服装协会副会长单位、朗姿股份发布公告称,未来不排除开发和引进新的女装品牌。

朗姿股份以女装起家,营收从2008年的2.23亿元猛增至2013年的13.79亿元。但从2014年开始,朗姿股份女装业务进入快速下滑轨道。主营业务欠佳,朗姿股份开始打造“泛时尚产业互联生态圈”。短短几年间,朗姿股份已布局了时尚女装、绿色婴童、时尚医美、资产管理四大业务板块。

不过,业内人士认为,朗姿股份几大业务板块间关联度并不强。此次对外表态不排除开发和引进新的女装品牌,也可以解读出在诸多服装品牌纷纷加码或回归服装主业且成效初显的背景下,朗姿股份也有意进行尝试。

或推女装新品牌

3月13日晚,朗姿股份发布公告称,未来不排除开发和引进新的女装品牌以适应顾客的品质化、时尚化需求。公司将在打造“泛时尚产业互联生态圈”战略的指导下,以具有清晰和明确的年度经营目标,配以关键点的业务安排,实现2019年乃至未来的持续增长。

据朗姿股份披露,2018年,公司女装业务主品牌“朗姿”和“莱茵”分别增长了32.54%和24.24%;朗姿品牌近70%的终端店铺在所在商场或Mall店排名前十,奥莱店铺60%的终端在所在商场排名前五;莱茵品牌也在商场中整体排名提高了3.8个名次。

另外,朗姿股份自营店铺收入占比较2017年已提升至83%;电商业务收入规模不断创新高,“朗姿”在天猫、唯品会等线上渠道的排名持续提升;2018年度,朗姿股份还对盈利能力扭转较慢的小规模女装品牌进行了有力的调整。

虽然朗姿股份表示女装业务在2018年取得了良好的发展,但与此前相比,“国内女装前三”的光环却已失色不少。数据显示,2010年,朗姿股份在国内高端女装中的品牌地位位居第三,仅次于宝姿玛丝菲尔,市场占有率达3.11%。

凭借旗下朗姿、莱茵、卓可三大主品牌,朗姿股份营收从2008年的2.226亿元持续增长至2013年的13.79亿元。但从2014年开始,朗姿股份走上下坡路。

2016年,朗姿股份女装品牌由5个增至7个,但女装业务收入营收却不足10亿元,与2013年相比,收窄近4亿元。

与此同时,女装业务在集团中的地位也日趋下滑,营收占比已由2013年的99.98%下滑至2018年的51.84%。业内人士认为,朗姿股份的女装业务已日渐式微。

寻找新的业务支点

在朗姿股份的蓝图中,集团将被打造成拥有时尚女装、绿色婴童、时尚医美、资产管理等业务板块的“线上线下流量互通、多维时尚资源共享、全球多地产业联动”的“泛时尚产业互联生态圈”。

2014年9-10月,朗姿股份全资子公司朗姿韩国株式会社与株式会社阿卡邦第一大股东金煜签订了《股份转让协议》,分别以3.24亿元和1.8亿元入股阿卡邦。

据悉,阿卡邦是韩国第一家专业经营婴幼儿服装和用品公司,主营0-4岁孩子服装、婴儿用品、护肤品、玩具等孩童成长用品,共拥有5个系列品牌,目前在韩国拥有750个店铺。阿卡邦公司于2002年1月17日在韩国KOSDAQ上市。

2015年,朗姿股份香港全资子公司朗姿香港拟以自有资金超过600亿韩元(约合人民币3.3亿元)受让 L&P Cosmetic Co., Ltd. 股份,进而加码韩国化妆品业务。

随后,2016年开始,朗姿股份收购四川米兰柏羽医学美容医院有限公司63.49%股权、深圳米兰柏羽医疗美容门诊部有限公司70%股权等目标资产,转让价格为3.27亿元。进而实现了对四川米兰、深圳米兰、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤共六家医美公司及“米兰柏羽”和“晶肤医美”两大医美品牌的控制。

2016年底,朗姿股份还和韩亚银行共同出资设立朗姿韩亚资管,并在2017年6月正式运营。

不过,虽然朗姿股份的“泛时尚产业互联生态圈”构架基本搭建完毕,但是集团的市值却在不断缩水。截至目前,朗姿股份总市值仅为41亿元,与巅峰时期的150多亿元相比,缩水了上百亿元。

多元化靠何盈利

按照朗姿的计划,未来不排除开发和引进新的女装品牌。不仅如此,朗姿股份的“泛时尚产业互联生态圈”也同样遭到了质疑。

“朗姿股份所提出的‘泛时尚产业互联生态圈’实际上是在玩概念,为自己设定的伪命题。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,LVMH集团早在做泛时尚产品了,但也从未提出类似“泛时尚产业互联生态圈”概念。

对此,北京商报记者联系采访朗姿股份,但截至发稿对方并未予以回复。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出,朗姿股份的“泛时尚”实际上是在寻求多元化发展。转型布局虽然是一种积极策略,但是过度跨界却难形成效益,反而由此会导致朗姿股份旗下各板块的品牌力相互蚕食并日趋弱化。

有业内人士建议,因时尚女装和绿色婴童板块主要以服装为主,朗姿股份可以打通这两个板块,从而加强主业。而时尚医美板块虽然市场潜力巨大,但是目前国内市场乱象丛生,以此来获利则会导致企业面临转型的问题,这也不是朗姿股份所擅长的。资产管理可进一步为朗姿“输血”,但不必作为单独板块进行运营。

程伟雄称,目前,服装行业开始回暖,已有波司登班尼路、美邦服饰、探路者等诸多本土服装品牌开始加码服装主业,且波司登等品牌在回归主业的道路上已收获颇丰。如果朗姿在此关键节点做出正确选择,不断夯实服装主业,可为集团再谋红利。

不过,据朗姿股份目前披露的信息来看,多元化发展仍为集团近期发展核心。朗姿股份表示,未来,仍将以时尚女装为核心业务和基础产业板块,通过纵向产品精细化打造,横向适时结合外延式扩张方式,将公司的主女装品牌继续做大做强;同时,坚定看好医美业务,并进行重点打造;婴童业务方面,将继续扩大阿卡邦在中国的影响力、加快落地速度;资管业务的定位也将由给其他业务板块提供金融服务支持,逐步增加到发挥管理团队自身的优势,实现其业务的稳健和快速发展。(记者:钱瑜、白杨/来源:北京商报)

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