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上海静安嘉里中心的2018“成绩单”

| | | | 2019-3-21 10:18

加大品牌调整升级力度后,上海静安嘉里中心取得了明显的成效。

嘉里建设2018年财报显示,截止到2018年12月31日,静安嘉里中心零售面积97%已租出。赢商网在实地走访中也发现,2018年上半年处于围挡状态的EMPORIO ARMANI、T-B-H、chonps、FILA、kidsland、TOMMY HILFIGER等品牌均已开业,仅AHKAH、WHATEVER EYEWEAR、Swisse、Her own words个别品牌处于“即将开业”状态。

2018年,静安嘉里中心还引进了松发肉骨茶、Peet’s Coffee、喜茶、鹿角巷等多个网红餐饮品牌,为项目增添了不少人气。

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品牌篇:零售向下调 Peet’s Coffee、喜茶等网红餐饮进驻

自2015年起,静安嘉里中心出现大幅度品牌调整后,每年都会优化业态比率和品牌组合。2018年,静安嘉里中心更是加大了品牌调整升级力度,由此,GIADA取代BALLY与BURBERRY为邻,EMPORIO ARMANI、LITTLE B、T-B-H、SPACE NK、FILA、kidsland、chonps、TOMMY HILFIGER、喜茶、鹿角巷、松发肉骨茶、Peet’s Coffee等特色品牌纷纷进驻亮相。

日前,赢商网实地走访静安嘉里中心,发现项目内还有不少新面孔处于“即将开业”的状态。包括:北区商场B1层中的AHKAH、WHATEVER EYEWEAR、南区三楼的Swisse和B1层的Her own words。

除此之外,商场内还有十余个店铺处于围挡状态,且未标明具体的品牌名。其中,原本位于南区B1层的GuCycle由于自身原因违反租赁合同,项目方于2019年1月30日与其解除租赁合同,目前未有新品牌进驻。对于接下来该位置是否还会引进健身房业态,项目方表示,肯定会继续考虑健身业态,但是否原位置要看租赁的洽谈情况。

嘉里建设2018年财报显示,截止到2018年12月31日,静安嘉里中心零售面积97%已租出,相较于2017年99%的零售面积出租率有所下降,不过目前来看,出租率正在提升。

尽管业界认为该项目的零售店铺越调越低,B1层的餐饮越做越大众,不可置否的是,松发肉骨茶中国首店、Peet’s Coffee、喜茶、鹿角巷等网红餐饮的加入,为项目增添了不少人气。

赢商网还注意到,静安嘉里中心集结了野兽派及旗下生活美妆方式概念店LITTLE B、全新家居概念店T-B-H,体现了项目对生活方式业态的重视。

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活动篇:依靠KerryOn打造多场精彩活动

嘉里集团的社群计划KerryOn是一个全新的崇尚健康生活方式、好奇引领创意的活力社区,为旗下项目带来了一系列的精彩活动。就静安嘉里中心而言,地处上海南京西路商圈核心位置,对艺术、潮流、时尚等十分重视,打造了一场场独具特色的活动。

✦ 春节营销,打造颇具年味的商场

春节期间,静安嘉里中心在延续传统文化的基础上,将潮流和互动科技创新融入创作中,并以中国古代园林建筑的代表六角亭为灵感,通过多个亭阁相连,打造以中国红为主色调,结合生肖福“猪”形象、灯笼、祥云等元素的互动装置,成为不少人春节打卡地之一。

项目内打造了悬挂着大红灯笼的新春集市,里面可甄选好物与年货,并有老手艺人制作的糖画、糖葫芦、棉花糖等童年记忆,活动期间,项目内还设置了幸运扭蛋机和猪猪公益捐款亭,加上方言互动装置、民俗表演、舞龙舞狮等多元社群互动,整个项目充满了欢乐与温暖。

✦ InStyle Icon Awards2018上海年度偶像盛典

2018年8月份,InStyle Icon Awards年度偶像盛典亮相上海静安嘉里中心,KerryOn和InStyle通过艺术、潮流、时尚跨界的崭新形式与顾客进行互动,并分享“Future Power”灵感和创新理念。

从8月20日开始,静安嘉里中心南广场进行了为期三天的户外涂鸦艺术创作,绘制了一面巨大的“InStyle Icon Awards”涂鸦墙,涂鸦主体以黑白红三色为基调,配以各式摩登单品元素和KerryOn元素,并首创了涂鸦红毯,到场的明星偶像们在涂鸦红毯上比拼造型。

活动期间,世界级精品时尚品牌夏姿·陈则带来了2019早春系列Fashion Show,以视觉盛宴增添潮酷氛围。

✦ 独“嘉”圣诞季致爱时间

2018年12月6日,上海静安嘉里中心“TIMEISLOVE,THE TIME IS NOW 致爱时间,此刻记取”独“嘉”圣诞季暨圣诞亮灯仪式在南广场隆重启幕。

此次的“TIMEISLOVE,THETIME IS NOW”主题圣诞树高达20余米,由270000颗红色LED组成,制作耗时7周之久,可谓是匠心之作。树的顶端缀以一颗象征着爱与希望的北极星,打造闪闪发光的节日美景,传递美好的祝福。

品牌Tory Burch 在上海静安嘉里中心旗舰店前倾情打造大型圣诞互动装置 —— 来自“白日梦少年”的梦幻星球也于当日被点亮;来自英国的品牌Space NK,在静安嘉里筑起一棵巨型圣诞树,整棵圣诞树以紫红色、绿色、金色的经典圣诞配色,打造摩登优雅的限量圣诞礼盒。在之后一个月的圣诞季中,静安嘉里中心不仅推出圣诞美食集,还在商场内上演多场现场乐队表演,并于12月31日开启“独嘉享楽新年夜”。

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