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传统零售商在线增长正在崛起 纯电商疲软ASOS股价狂跌

| | | | 2019-3-21 16:36

该集团在12月发布盈利预警时警告本财年盈利能力将减半,又把销售增长预期从20%-25%大幅调低到15%。而在截至2月28日的二季度,ASOS PLC 零售销售在撇除汇率影响后只有11%的增长,甚至不及一季度的12%。

英国时尚在线零售商ASOS PLC (ASC.L) 二季度销售在英、欧、美这三个最大市场继续放缓,致使上半财年增长与三个月前下调后的全年目标之间的差距进一步拉大。

该集团在12月发布盈利预警时警告本财年盈利能力将减半,又把销售增长预期从20%-25%大幅调低到15%。而在截至2月28日的二季度,ASOS PLC 零售销售在撇除汇率影响后只有11%的增长,甚至不及一季度的12%。

期内英国本土市场和欧洲地区的增速分别从一季度的19%和14%降至14%和8%,一季度上涨的美国更在二季度出现3%的跌幅,世界其他地区则恢复21%的可观增长。

ASOS PLC (ASC.L) 在周二早段急插最多13.3%至2,786便士,创12月17日盈警当天以来的最大盘中跌幅。

首席执行官Nick Beighton 在分析师电话会议上透露,占总销售35%的自营品牌在二季度只有轻微改善,仍未达到预期水平;而美国业务则因为假日季远超预期的高需求而导致亚特兰大配送中心的订单在短时间内大量积压,他强调现在美国销售已经重拾势头。

Nick Beighton 又指出下半财年集团会欧洲、尤其是备受挑战的德国和法国下调售价或加大促销力度,并增加营销推广预算;他相信随着位于德国柏林的欧洲第二枢纽中心Eurohub 2 二期在下半年全面投入营运,欧洲配送能力可进一步提高,有助改善销售。

以Amazon Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊、阿里巴巴(NYSE:BABA)和京东(NASDAQ:JD) 为代表的纯电商,在过去一年的GMV 增长已经大幅跑输本国的大型零售商。2018年,亚马逊传统业务线上商店增幅仅13%,同期Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛旗下Walmart US 在线业务大涨40%,而传统百货Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货在线渠道增幅达36%。

2018年10-12月,阿里巴巴天猫的实物和京东GMV增幅分别为29%和27.5%,而苏宁易购(002024.SZ) 公布的前三季度GMV 增速为70.9%。

二季度ASOS PLC 总收入同比上涨13.3%至6.585亿英镑,固定汇率计涨幅为11%,零售毛利率比去年同期改善了40个基点。虽然订单总数和活跃用户人数分别按年增加15%和16%,订单频率也上升了4%,但转化率维持持平,客单价和平均售价则各录得2%和1%的跌幅。

券商Hargreaves Lansdown 分析师Laith Khalaf 认为增长放缓的ASOS PLC 反映了英国乃至欧洲疲软的消费者信心,频繁的促销活动则显示竞争日益加剧。AJ Bell 投资总监Russ Mould 认为ASOS PLC 与竞争对手已经渐行渐近,该集团需要让配送中心满负荷运转起来才能从自身庞大的全球业务规模得益,在此期间不能出任何差错,才可保持跑赢同行的优势。

该集团维持全年零售销售增长15%、零售毛利率较上财年的49.9%下降150个基点、EBIT 利润率2%(原预期为4%)和资本开支2亿英镑的展望不变。Nick Beighton 在财报中表示有信心集团可触达全年业绩目标。

截至周一以2,277便士收盘,进入2019年至今ASOS PLC (ASC.L) 已经飙升41.2%,现市值约27亿英镑。

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