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E.I上海时装周大秀,差异化定位的亲子时装

| | | | 2019-4-8 09:39

关注是因为其特殊性,E.I是本次上海时装周唯一一家本土的亲子童装品牌,是一家拥有15年设计经验的品牌、一家倡导亲子生活美学,预将重新定义童装市场的品牌。

中国的时装周最早开始是在1988年,那时候中国还是以服装文化节的方式开展。发展至今,以中国原创设计为代表的上海时装周,吸引着众多品牌。本次像Reebok、Vivienne Tam等都把全球首发放在了上海时装周,还有众多本土的原创品牌,这更加证明了上海时装周已成为了中国时尚产业的代表。

4月3日,2019秋冬上海时装周已完美收官,本次时装周得到了全球时尚界的关注,在各大时尚品牌争奇斗艳的展示中,有一个品牌吸引了更多的注意,那就是E.I一爱亲子时装。

关注是因为其特殊性,E.I是本次上海时装周唯一一家本土的亲子童装品牌,是一家拥有15年设计经验的品牌、一家倡导亲子生活美学,预将重新定义童装市场的品牌。

再者是因为目前越加激烈的童装市场。如今的竞争在中国童装经济的刺激下呈现的是更加激烈的竞争态势,而童装品牌的占有率仍然呈现出极为分散的状态。作为专注亲子童装的E.I一爱亲子时装,会不会是打开未来市场聚焦点的时装品牌呢?

(E.I亲子时装走秀图片)

从规模来看,根据数据显示,2018年我国童装市场规模已超过1600亿,伴随着二胎生育政策放开,以及新中产父母消费观念的提升,未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。定位亲子童装的E.I未来的发展潜力巨大。

再者,目前国内童装市场的竞争不断加大。国际品牌相继加码童装线,国内品牌同样推出新童装品牌,或收购国际品牌不断发力童装市场。森马儿童服饰板块占营业收入比重超过60%、JNBY童装在2017上半年增速53%,GAP童装、太平鸟童装、安踏童装等等,童装市场仿佛又开始进入了中国特色的发展模式,虽然是高速公路但也怕节假日的拥堵。

这时候独特的定位更能起到关键作用,E.I的定位不仅限于童装,而是亲子童装,也可以说是定位于“家庭型”的消费市场,这种定位首先是具备极大差异化的,因为他具备更多的消费关联性,一大批80、90后的父母,更注重孩子的穿着,更愿意为家庭付出,一家定位独特的亲子时装品牌,无疑会吸引更多消费者。

此次E.I“觉醒”上海时装周大秀,分为“欢乐心宠”、“课后时光”、“幻游未来”、“万物苏”四大系列。2019秋冬季款式通过各种大胆的童装时装设计体现出各种场景,未来的科学世界,或童年欢乐时光,混合搭配对比鲜明的图案彰显活力...

“欢乐心宠”是秋装新品

秋天万物收获,各类生灵绽放生命的热度

体现成熟秋季氛围和欢乐的生活场景

“幻游未来”系列

展示科技感、未来感

户外运动风尚、主题运动场合装

产品设计元素体现户外运动和潮酷风尚

“课后时光”

展现儿童及亲子家庭丰富多彩的课余时光

亲子户外休闲场景、都市休闲场景、儿童玩酷场景等场合着装

“万物苏”系列为深冬和新年装

新年到,冬天即将过去,春天开始觉醒

与此次发布会觉醒主题呼应

如今,上海时装周已落下帷幕,但中国童装市场的竞争态势不会停下,在各大品牌坚决打入童装市场的相同战略背景下,市场会依据消费者的变化来引导趋势的方向。由于我国童装市场起步较晚,市场占有率分散,处于行业发展的初期,这是困难但同样也是机会。

一家具备原创的设计,差异化定位,具备消费关联性的童装时装品牌,市场空间巨大,潜力无限。笔者认为E.I一爱亲子时装相对于大多数急于抢占地盘的童装品牌来说,更加专注当下中国“家庭型”消费经济,专注打造新的家庭生活方式,更具备差异化的E.I会掀起新一轮的发展浪潮。

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