首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com时尚品牌网移动版
时尚品牌网>资讯>2019零售商业发展趋势的10点发现

2019零售商业发展趋势的10点发现

| | | | 2019-5-22 08:53

零售圈每年都有新动向,2019年过了小半年了,我们iziRetail通过观察今年的热点行业事件、热门品牌、热议新闻,总结归纳出了10点发现。虽不全面,不过从中也能窥得今年零售行业的一些趋势。

— 1 —

“首店经济”热度依旧 

今年1月,上海市商务工作会议传出消息,上海将做大做强“首店经济”。全年推动500个品牌首店落户上海,举办500场新品首发活动,全力打造全球新品首发地。

图片来源:上海热线

今年3月,北京市商务局印发了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》,对在北京开设品牌首店的国际品牌、国际品牌授权代理商、本土品牌企业投资予以资金支持。对一定的国际品牌优先为其高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供保障。

今年4月,成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,鼓励国内外零售企业在成都开设首店,最高奖励可达100万。并于4月29日举办了《成都首店经济发展交流大会》。

如此看来,“首店”在未来一段时间里,仍将是市场热门概念。但创新有风险,商场也不能仅为“首”是瞻。

— 2 —

化妆品领域有新玩家加入 

化妆品生意的火爆引得服装、零食、文创品牌,乃至娱乐明星都推出了化妆品系列(尤以彩妆、香氛居多),去年故宫口红还掀起一阵风波。

今年,我们看到Hermes,Gucci等奢侈品牌也开始在彩妆领域大展拳脚。Hermes今年3月宣布将进军美妆领域,并于2020年正式推出首个美妆系列。

Gucci在2014年首次推出彩妆产品之后,时隔5年再次回归彩妆业务。今年5月正式推出新款唇膏系列,据说将开设独立柜台。

GucciBeauty 来源:腾讯视频

去年10月,国内第一家Tiffany&Co.香氛精品馆在北京西单大悦城开业。

上海K11购物艺术中心开出内地的第一家自营化妆品集合店K11 Beauty,囊括了德国BEQUELLE,日妆THREE,北美新兴彩妆Eunarz等高端小众品牌。

— 3 —

传统服装企业策略普遍收紧

前几年大型女装集团积极创新,孵化或收购新品类、新品牌,涉猎到男装、彩妆、生活方式等领域,单去年一年就有多个设计师男装品牌被推出,然而市场反馈大多并不理想。

从2018年下半年开始的宏观经济增速放缓,对零售圈造成了很大影响,特别是传统的服装企业。据我们了解,这类企业今年的策略普遍偏保守,更有一位代理商提出“关不良店、去库存、裁员”将是今年的主旋律。

— 4 —

潮牌热度仍在持续

今年初,改走街头风的Louis Vuitton男装在东京开设快闪店销售,48小时内的销售额就已比此前Louis Vuitton × Supreme东京快闪店销售额高出30%,足见这股“潮”流依然在线。

在国内,今年虽然暂且没有像Champion那样的现象级潮牌席卷市场,不过运动潮牌仍然是非常热门的品类。这一点从每次Air Jordan限量发售日彻夜排队的消费者,以及朋友圈不断晒出的新鞋款都可以看出来。

上周末(5月18-19日),有全球最大型球鞋嘉年华之称的Sneaker Con(创办于2009年的球鞋展)首次来到中国内地,在上海西岸艺术中心开展,受到非常多球迷的追捧,门票发售当日便迅速售罄。

中国李宁、CLOT、NPC作为国潮品牌的代表,近年陆续参加纽约时装周,在国内集聚了很高的人气,特别是中国李宁主题快闪店、限量发售等潮牌玩法运作地非常娴熟。同时,INXX,ROARINGWILD等一批国内潮牌也在发展中。

— 5 —

展览热,是精神消费也是社交

teamLab油罐中的水粒子世界、草间弥生:爱的一切终将永恒、Mademoiselle Prive走进香奈儿......每到周末身边总有朋友在社交平台上分享去参观上面这些展的图片。

teamLab油罐中的水粒子世界

几乎每周都有商场在举办各种品牌的小展览,有些突出品牌历史,有些着重渲染新品,场景总是非常精美,打卡之余还会有些小小的体验环节。

随着周末看展逐渐成为很多都市年轻人一种新的时尚生活方式,越来越多品牌愿意通过“主题展”、“快闪店”的形式来呈现品牌内涵、推荐新品、与粉丝互动。

— 6 —

设计师配饰品牌如雨后春笋般涌现

配饰类品牌似乎不再仅是为商场锦上添花的小品类了。除了Swarovski,Pandora,APM Monaco等消费者耳熟能详的大品牌之外,我们在商场,特别是一些新开业商场里看到了越来越多的新品牌/小众配饰品牌。

这些品牌在设计上往往更具特色,或精致,或夸张,或复古,或现代。大量新品牌的涌现,得益于消费者更加重视全身穿搭,意识到配饰对整体风格的重要性。当然,也有专业人士分析说,“自拍”的流行也令配饰变得重要,因为它是女孩们自拍时重要的出镜道具。

来自比利时的Diamanti Per Tutti,款式设计精巧。去年底来到国内市场,进驻了上海静安嘉里中心、新天地广场、港汇恒隆广场等。

西班牙珠宝品牌UNOde50,产品设计风格简洁而富含叛逆精神,去年11月在上海港汇恒隆广场开出全国首店。

— 7 —

女性消费意识转变,取悦自己更重要

本月初,维多利亚的秘密或将停播的新闻传开了。虽然停播与否尚无定论,不过以“性感”为主要卖点的维多利亚的秘密,确实与如今女性所追求的价值观和对美的定义不太相符了。

据天猫《2019年女性独立消费报告》称,近两年天猫上女性消费客单价逐年增高,书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,迎来了爆发性增长。

NEIWAI内外,Her Own Words,Ubras等一批调强自由、舒适,而非性感的品牌正受到越来越多的女性消费者青睐。

NEIWAI内外:以“做一件让人身心自由的内衣”为创作理念

(图片来自NEIWAI内外官方微博)

抛开内衣品类,在其他女性消费品上,我们也可以看到由于女性消费意识转变,而产生的变化。它不一定体现在产品上,从品牌的传播定位也可以感受到。

去年,SK-II邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz等明星拍摄了一组“素颜”大片,打破大众对于美的偏见。

— 8 —

宠物经济,陪伴的意义

讨论到宠物话题,几乎身边的每位同行都觉得未来“宠物经济”将有极大发展空间。对于很多人来说,对宠物的需要源自于渴望“陪伴”的心理需求,宠物如同自己的朋友、家人。

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,目前我国宠物市场规模已达1708亿元。比2012年扩张了近5倍。(图片来源:“青桐资本”公众号)

以往,宠物店进封闭型购物中心的并不多,连锁性不高,店铺形象一般。功能也比较简单,主要是售卖猫粮/狗粮,玩具,以及清洁护理服务。

不过,今年我们陆续与几个筹备期项目沟通,商场都有提到引进宠物店,而且店铺颜值高、功能多元化(洗护美容、服装、摄影、派对等),相信以后高规格的宠物店会越来越常见。

— 9 —

设计师买手店,你来我往

来自米兰的精品买手店10 Corso Como将关闭其位于上海静安寺的门店,这也意味着它将正式退出中国市场。国外设计师买手店/买手百货在国内水土不服似乎已成规律。

不过,另一方面国内商业地产圈对买手店又颇为青睐,出于差异化竞争、品牌丰富度提升、招商名品受阻等因素的考虑,又乐于引进买手店。

比如,AnyShopStyle,Play Lounge等设计师集合店都有入驻购物中心。也有像百联、王府井等企业索性自己尝试买手店,比如,百联的The balancing。

— 10 —

 购物中心纷纷打起“社交”牌 

商业地产圈的朋友们基本达成了共识,商场不能只做买买买的商业场所,而应该是一个人与人互动的社交空间。

如何实现这个目标呢?业态品牌组合、公共空间设计等当然都不可或缺。同时,商场打造与消费者关系方面的工作也非常重要。

上海静安嘉里中心设有Kerry On社群空间,主张健康生活方式、好奇引领创意的活力社区。今年4月,还打造了“FUSE社群聚变节”——首个庆祝社群影响力的节日。

携手全球社群领袖及18个社群,汇集热门话题、生活方式和创意团体,激发社群文化新生力,共打造了15场社群跨界体验。

图片来源:上海静安嘉里中心服务号

上海港汇恒隆广场则针对自身的办公楼、公寓等常驻人员推出了社群项目The Community,加入后可以享受商场提供的品牌福利、参与社交活动,让在港汇恒隆生活的人有更多交流机会。

当前阅读:2019零售商业发展趋势的10点发现

上一篇:青岛万象城,打造这座城市最“潮”的生活方式

下一篇:Koradior珂莱蒂尔女装2019夏季新款波点系列单品

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻零售商业的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!