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2019年上半年,零售行业30个热点事件回顾

| | | | 2019-6-21 15:03

2019年转眼就要过去一半了,与2018年相比,今年的零售圈似乎平静一些。不过,半年时间里仍有很多大新闻爆出。我们把这些行业热点事件重新回顾一遍,希望借此发现一些市场趋势。

去年上半年是零售商业圈轰轰烈烈的一段时期,奢侈品纷纷改头换面,拥抱年轻时尚。国内资本非常活跃,收购了Bally,LANVIN等国际品牌。玛丝菲尔江南布衣、MO&Co.等女装企业陆续推出男装品牌。西安SKP、长沙IFS、广州K11等标杆商业项目相继亮相。

自去年下半年开始,随着宏观经济增长放缓,国内零售业也受到一定影响,今年市场相对平静一些。不过,从上半年的热点事件来看,也有一些新的趋势突显出来。

比如:社交平台的影响力日益增强,消费者一些看似非理性的购物行为更多是出于社交需求,朋友圈晒图带来的满足感远大于商品的实用值价。

“潮牌”风愈刮愈劲,而快时尚品牌面临的压力越来越大。在商业地产领域,商场“个性化”、“社交化”的趋势越来越明显。

1

UNIQLO×KAWS遭疯抢

6月3日,优衣库发售UNIQLO×KAWS UT系列,这是双方的第六季联名,也是双方最后一次联名,有12款成人装、6款童装和3款帆布袋。前期做了非常充分的预热宣传,知名博主、明星纷纷穿上身。

发售当日,消费者哄抢的火爆场面被网友形容为“丧尸出笼”,引起大众的激烈讨论。

2

大白兔奶茶店

5月29日,大白兔为庆祝60周年,和快乐柠檬合作推出的大白兔奶茶限时店在上海LuOne凯德晶萃广场3楼开业。

大白兔奶茶一跃成为上海排队王,消费者需要等待数小时才能喝到。原价二十元左右的奶茶,被黄牛和跑腿网站炒到了上百元。

3

星巴克“猫爪杯”

2月26日,星巴克推出了樱花季的限定产品,其中有一款“猫爪杯”,官方售价199元。开售后十几分钟内,1000个限量杯子就被抢空。之后,淘宝上价格被炒到上千元,翻了10倍以上。

4

维多利亚的秘密秀或将停办

今年5月,VICTORIA’S SECRET品牌CEO在简报上暗示品牌面临重大调整,很有可能停播。此前,维密秀收视率已经连续6年下跌。

简报中指出:“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式。”

5

FOREVER 21停关官网

美国快时尚品牌FOREVER 21发布公告称,从4月29日开始暂停运营其官网,消费者可在5月30日前处理商品退货。同时,我们看到品牌在国内的实体门店也大量缩减,或将撤出中国市场。

6

Supreme Italia上海首店开业

3月7日,Supreme Italia上海首店在淮海路开业,店铺销售T恤、帽子、背包和滑板产品,价格几百到上千元不等。该品牌2015年创立,其母公司抢注了Supreme Italia商标,一直以来就非常具有争议。

6月初,多家媒体报道,中国商标局已经开始撤销Supreme Italia在中国的商标所有权。不过,目前该品牌在上海的门店仍在营业中。

7

故宫淘宝原创系列彩妆全线停产

近年来,故宫IP大热,推出了一系列周边产品,包括很受期待的故宫口红。不过,产品推出后遭遇口碑滑铁卢。

1月5日,“故宫淘宝”发微博称,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间,所以我们决定,全线停产,不断完善,直到把最好的推送给大家。” 

3月4日,火爆一时的故宫火锅(故宫角楼餐厅晚上供应火锅)宣布停止供应火锅。

8

宜家首间小型门店在纽约开业

4月15日,宜家的第一间小型门店在纽约上东区开业。该店位于第三大道,面积从以往上万平方米的大型商店,缩小到了约1600平方米。

“小型店”共有三层,宜家将其定位为“IKEA Planning Studio”,专为城市居民打造。据了解,未来在国内也会引进类似的小型门店,它或许可以成为购物中心的一家主力店。

9

星巴克烘焙工坊东京开业

2月28日,继西雅图、上海、米兰、纽约之后,星巴克全球第5家“星巴克臻选咖啡烘培工坊”去到日本东京。

该店坐落于赏樱名所中目黑的四层建筑物,接近3000平方米,是目前最大的一家烘培工坊。特别的是,二楼以上均设有室外座位,到了樱花季是赏樱的好去处。

10

TIM Hortons中国首店

2月26日,加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons中国首家门店在上海人民广场开业,这也是该品牌的全球第4850家店。店内除了咖啡饮品外,还有多种汉堡和甜甜圈。

在开业之前,就有很多曾在加拿大留学、生活的朋友纷纷表示期待该品牌开业,开业当天店铺大排长龙。

11

Shake Shack中国首店

1月24日,来自纽约的“神级汉堡”Shake Shack在上海新天地北里开业。主打绿色健康概念的汉堡,用材新鲜,希望打破快餐长久以来给人“垃圾食品”的印象。汉堡+薯条+饮料的搭配,单人消费在百元以上,自开业以来排队的顾客络绎不绝。

12

Rihanna与LVMH合作推出奢侈品牌

5月24日,女歌手/社交媒体天后Rihanna与LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY在巴黎Lower Marais区首次亮相。品牌的“数字旗舰店”fenty.com于29日上线,第一季推出了成衣、鞋类、配饰和眼镜等产品,并采用“即看即买”的模式。

此前,Rihanna创立的美妆品牌Fenty Beauty大获成功,并于日前在新浪微博开设官方账号,未来或将进入中国市场。

13

Louis Vuitton柔性屏手袋

今年5月,在美国纽约举办的Louis Vuitton2020早春女士时装秀上亮相了全球首款柔性屏手袋。该产品使用了柔宇科技的OLED柔性屏,把手机连接屏幕后,就可以投屏手机上的内容,还可以触屏使用。

此前,LVMH集团还联合ConsenSys和微软开发了一个区块链平台,用来验证奢侈品的真伪。相信未来时尚界与科技界的跨界合作将越来越多。

14

爱马仕进军美妆领域

今年3月,爱马仕宣布将进军美妆领域,计划于2020年推出首个彩妆系列,随后还将推出个护产品。

早在2014年爱马仕香水部门开始了多元化战略,在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列Le Bain Hermes,为日后推出美妆系列奠定了基础。

15

Karl Lagerfeld离世

2月19日,有时尚界凯撒大帝之称的Karl Lagerfeld因病在巴黎去世,享年85岁。1983年起,Karl Lagerfeld担任CHANEL艺术总监,帮助品牌重登时尚圈顶峰,已经成为继品牌创始人之后的第二重要人物。

16

CELINE首次推出男装系列

今年1月,CELINE在巴黎男装周上,发布了更换创意总监以来的首个完整男装系列,这也是品牌历史上的首个男装系列。

自去年Hedi Slimane加入CELINE后就对品牌进行了大刀阔斧的改变,也引起了颇多争议。新推出的男装系列依然带有很深厚的设计师个人色彩,纤细、摇滚……

17

京东618累计下单金额达2015亿元

据京东公布的数据,今年618期间(6月1日-18日),京东累计下单金额达2015亿元,6月18日第一个小时支付交易额同比达266%,支付笔数峰值达去年325%。而天猫则在今年618迎来“史上最强开局”,618启动一小时的成交额超去年10小时。

18

《走进香奈儿》展览

4月20日起,继伦敦、首尔、香港之后,Mademoiselle Prive《走进香奈儿》展览在上海西岸艺术中心举办。

展览主要包括三大主题的独立空间,分别是CHANEL5号香水、CHANEL高级定制服、CHANEL臻品珠宝。展览在上海非常受欢迎,需排队等待入场,观展之余,拍照、修图、发朋友圈成为“重头戏”。

19

Louis Vuitton开通小红书官方账号

今年5月,Louis Vuitton开通小红书官方账号,成为首个进驻该平台的奢侈品品牌。目前Louis Vuitton账号共发布了10篇笔记,拥有2.8万粉丝,以及2.9万点赞与收藏。

近期的奢侈品消费研究显示,30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费。Louis Vuitton此举可以看出奢侈品在吸引年轻消费者、线上平台方面将大有作为。

20

GXG母公司在港上市

5月27日,国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司正式登陆港交所,股票代码1817.HK,市值约42亿港元。

2018财年收入37.87亿元,同比增长7.8%。除核心品牌GXG外,集团旗下还经营gxg jeans,gxg.kids,Yatlas,2XU等5个品牌。

21

特步拟收购K-SWISS等品牌

5月2日,特步国际宣布将以2.60亿美元收购韩国E.Land World Ltd.(衣恋集团)美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.,获得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有权。

特步称,该项收购预计于今年7月底前完成,并在公报中表示,该三大品牌拥有独特的品牌定位、针对不同的目标顾客群,与特步目前的品牌组合高度互补,此项收购将推动特步转型成为能满足不同顾客需求的全球体育用品公司。

22

苏宁易购收购万达百货

2月12日,苏宁易购宣布正式收购万达百货有限公司(万达百货)下属全部37家百货门店,构建线上线下全场景的百货零售业态。

据公开资料显示,万达百货会员数量超过400万人。苏宁表示,未来将运用大数据、人工智能等技术手段,对万达百货进行全新的数字化变革,提升服务体验。

23

大悦城自有品牌酒店亮相

5月24日,北京西单大悦城将原有酒店式公寓改造升级,推出“Le Joy大悦酒店”,以18-35岁的新兴中产为目标客群。

酒店还与品牌商合作,打造了“I DO,典雅·浪漫房”、“MOUSSY & SLY、摩登·风尚” 、“海马体照相馆,邂逅·菲林房”等20余间主题定制客房,大悦城的自有公众号、小程序为预定酒店的唯一渠道。

24

南京华采天地开业

5月18日,南京华采天地开业。项目拥有两条地铁线,商业建筑面积17万平方米,定位于全家人快快乐乐玩一天的现代生活中心。

比较令人惊艳的是位于商场四层、由日本知名工作室nendo设计的主题空间“好样聚落”,一开业即受到达人们的追捧打卡,4-5层的主题装修打造了跨层的阶梯,采用金色和木制感的元素,并零散分布了一些动物雕塑,整体风格清新且具有活力。

25

上海新天地广场焕新开业

5月16日,位于上海淮海中路的新天地广场焕新开业。该项目是原太平洋百货租约到期撤离后,由瑞安房地产重新打造的。2.7万平方米的体量有限,因此主打“女享社交主义”,把女性作为目标客群,场内还有两个楼层打造成了自营空间。

随着存量时代的到来,小体量的旧改项目如何做出自己的特色,将会成为越来越多业主面临的考验。

26

茑屋书店中国首店将落户杭州

商业圈关于日本茑屋书店进驻国内的新闻一直络绎不绝。4月2日,杭州天目里宣布茑屋书店首店将落户该项目。同时,该项目还将引进%Arabica,wework等品牌,并于明年4月陆续开幕。

27

Heron Preston大陆首店

6月1日,来自纽约的潮牌Heron Preston在西安中大国际开出大陆首店。该品牌为设计师Heron Preston的同名品牌,带有“仙鹤”、“俄文反向logo”设计元素的卫衣已成为它的一大爆款。

Heron Preston还曾与DSNY(纽约卫生局)、NASA(美国航天局)推出联名系列,受到众多潮流人士追捧。

28

STARTER首进中国

5月24日,美国品牌STARTER旗下高端街头潮流支线STARTER BLACK LABEL在北京西单大悦城开出国内首店。

店内不仅有品牌最新的春夏单品,还限量发售“STARTER×米原康正”、“STARTER×One Li fe”两组联名款,并推出纪念单品“瓷·HO MIE”棒球帽。

29

Palm Angels内地首店

今年5月,来自意大利的潮牌Palm Angels在上海芮欧百货开出内地首店,店铺设计室内设计由Studio April与品牌创始人兼创意总监Francesco Ragazzi合力打造。

采用白色墙身、大理石地板、钢材陈设营造出简约之空间感,同时摆放智利设计师Anton Alvarez创作的艺术作品。

30

李宁再次亮相纽约时装周

今年2月,中国李宁2019秋冬系列“行”之所至在纽约时装周亮相,以“路虽弥,不行不至”为设计理念,共有“城市漫游者Wanderers”、“自然徒步者Walkers”、“旅程探索者Explorers”三大系列,表现现代都市的生活状态。

大秀谢幕后,部分秀款在纽约ATMOS、SOLESTAGE两家精选球鞋买手店内进行限量发售。

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