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老牌真维斯澳大利亚宣布破产

| | | | 2020-1-18 10:08

真维斯开始席卷全国,一发不可收拾。因其物美价廉的定位和销售策略,在广大二三线城市一直备受热捧。尤其是相信对于70、80后而言是无人不知、无人不晓,是众多“小镇青年”的共同回忆。

又一服装巨头倒下了!

据澳大利亚《每日邮报》报道,澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest)1月15日宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。这也意味着,曾经的服装巨头真维斯在本部澳大利亚,倒闭了!

来自四大会计师事务所之一毕马威(KPMG)的Peter Gothard和James Stewart被任命为真维斯(Jeanswest Corporation)澳大利亚公司的自愿托管人。另外,本次托管并不涉及真维斯的新西兰业务。

目前,真维斯在澳大利亚有146家门店,雇员达998人。这些门店恐将逐渐关闭,也将造成这近千名员工失业。

真维斯兵败澳大利亚

真维斯始创于1972年,是最具代表的澳大利亚本土服装品牌之一。

当时的杨钊、杨勋两兄弟则在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。“订单靠别人给总是被动,只有创名牌,发展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客为主,收购了JEANSWEST,并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

真维斯也曾一度将店铺拓展到全球的各个角落,在中国、澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地,都备受热捧。

然而,这次真维斯在澳洲突然倒闭,其实并不令人意外。

2019年以来,澳大利亚零售业就步入了恐怖的倒闭潮。《每日邮报》早在2019年4月就曾预言,澳大利亚将在年底前,走向不可避免的经济衰退。

据统计,截止到2019年年底,全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。仅在去年年底,澳大利亚倒闭的店铺包括众多知名海内外品牌,零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店,这可能是有史以来最大的零售清算。

澳大利亚整体经济的放缓、网购对于实体经济的冲击、消费者购买力降低等等都是这些现象背后“无形的推手”。

其实不仅仅是澳大利亚,全球的服装行业在近两年也都正经历着寒冬。维多利亚的秘密关店83家并停止大秀,Burberry计划在全球范围内关闭其38家门店(或十分之一),Abercrombie&Fitch已关闭475家门店并计划再关闭40家门店,GAP未来两年计划关闭230家门店,Forever 21已经正式宣布破产……

更为不利的是,从2019年9月份开始,令人“闻风丧胆”的澳大利亚大火已经烧了5个来月,至今仍未得到有效控制。澳大利亚经济的继续下滑已不可避免。

如此“寒冷”外部大环境,也加快了真维斯滑入深渊的速度。

真维斯在华的高光与溃败

1993年,真维斯正式进入中国内地市场,在上海开设了第一家门店。当时的中国,正处于改革开放初期,品牌这一观念还未形成。真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利,迎来了事业高潮期。

自此,真维斯开始席卷全国,一发不可收拾。因其物美价廉的定位和销售策略,在广大二三线城市一直备受热捧。尤其是相信对于70、80后而言是无人不知、无人不晓,是众多“小镇青年”的共同回忆。

2013年,真维斯在全国已经拥有2500多家门店,销售额近50亿港元,堪称内地休闲服饰老大。这也是真维斯最为高光的时刻。然而在接下来的短短几年时间里,真维斯遭受了滑铁卢。

从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿,真维斯的销售业绩一路下滑,伴随而来的是关店和裁员。

裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%……这是2013年以来,真维斯的真是写照。曾经是各大商场招租vip的真维斯,如今却只能在三四五线城市才能看到它的身影。

真维斯中国内地陷入业绩泥沼,不得不走到“贱卖”这一步。2018年8月27日,真维斯母公司旭日集团发布公告称,以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。

到底是什么原因导致了真维斯的衰退,是母公司旭日集团所说的电商冲击吗?

平心而论,电商冲击确有一定的影响,但这绝对不是主要原因。其兴也勃、其亡也忽。真维斯在中国大陆称成功,主要是赶上了改革开放的春风,站在了风口之上。但其失败的真正的原因却只在自身。

真维斯的服饰款式创新能力没有跟上时代潮流,款式老旧,更新换代速度太慢,产品已经无法满足消费者日益升级的消费需求

此次,真维斯在澳大利亚本部倒闭,虽然并不会直接影响其中国内地业务,但此后的路,恐怕也很艰难。

JEANSWEST真维斯 JEANSWEST真维斯 [ 品牌中心 ]

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