阿迪达斯5月在华销售实现增长

分享到： | | | | 2020-6-8 10:17

阿迪达斯在公告中表示，尽管5月的客流量较去年相对减少，但随着门店的恢复运营，在一系列零售复苏措施的驱动下，阿迪达斯的业务已经开始逐步提升。同时，电商业务的飞速增长及转化率的增长，抵消了门店客流减少带来的不利影响。

6月4日，阿迪达斯对外公布了5月销量情况。作为阿迪达斯全球首个开始复苏的重要市场，自4月中旬以来，阿迪达斯大中华区的自营门店和经销商门店已全部恢复运营。

这使得该公司5月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期，阿迪达斯目前预计二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。

公告显示，5月，基于各个市场和地区的实际情况及当地政府规定，阿迪达斯进一步在全球范围内推进其门店复苏计划。得益于该计划的实施，目前阿迪达斯全球2/3的门店已经恢复营业，部分门店缩短了运营时间。

分地区看，目前阿迪达斯在亚太市场其他国家和地区，以及新兴市场的几乎所有门店都恢复了营业。

在欧洲市场，截至目前，阿迪达斯3/4的门店重新营业，尽管大多数门店缩短了营业时间。在俄罗斯/独联体地区，约有一半的门店已恢复营业。北美和拉美市场的门店营业率仍未达到50%。

一季度财报显示，受新冠肺炎疫情在全球蔓延影响，2020年第一季度，阿迪达斯在全球70%以上的门店处于关闭状态。剔除汇率因素，阿迪达斯在第一季度收入下降19%至47.53亿欧元。其中，阿迪达斯品牌销售额下降20%，锐步品牌销售额下降12%。

值得关注的是，在一季度财报中，阿迪达斯的库存增加至 43.34 亿欧元（约343亿元人民币），是去年全年运营净收入的两倍。

为了应对疫情影响，阿迪达斯提出了充分利用运营成本方面的灵活性，同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。为了降低库存，目前阿迪达斯展开了大规模的促销措施。

从妇女节、特卖节、亲子节、五一假期到眼下的"618"，阿迪达斯过去3个月在线上连续推出了多场优惠活动，"全场3折起"和"不止5折"的口号搭配各种满减券，不断刺激着人们的购物欲望。

值得注意的是在6月3日，阿迪达斯与辛有志合作，在宁波宝龙Adidas旗舰店开播，据说4个多小时成交额超4000万。

相关阅读：阿迪达斯编辑：AndRJ4

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