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次抛化妆品如何创新?韵斐诗亮出底牌

| | | | 2022-8-5 09:44

  为加强次抛新产品的开发,加快产品迭代,加速开拓中国次抛化妆品市场。今年5月份,韵斐诗在韩国成立了创新研发中心。

  一、另辟蹊径,成立次抛研发创新实验室

  据了解,韵斐诗的生产技术最早引自韩国,此次选择在韩国成立研发中心,可以说也是基于此前的基础与沉淀。

  俞毅表示,“在3-5年前,韩妆在中国非常流行,如今韩妆在包装创新等方面,依然具备一定优势。我们希望不仅仅将创新的视野局限在国内。”据他介绍,韩国研发中心后续可能会借鉴日本的产品,去做一些创新。而这,也是成立韩国创新研究所中心的主要目的。

  他还提到,在国内,也会通过跨界形式,比如说将食品、药品领域的包装,创新性地应用到次抛化妆品上。

  俞毅表示,“次抛包装研发是一个比较宏观的课题,要综合考虑包材材质、料体特性、成型方式、灌装方式、生产工艺等问题,需要多环节的密切配合,也更考验研发人员的综合素质。”

  据了解,韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员,他们均来自韩国专业的设计或包装公司,在该领域有6-10年的工作经验积累。此次,他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路。另有2名常驻中国的项目成员,共同负责次抛新产品的研发。

  二、善用长线思维,多角度创新

  俞毅认为,次抛并不是一时热度,未来2-3年之后,依然会有一个持续性的增长。随着市场竞争加剧,可以预测,次抛也会进入内卷模式,同质化市场竞争定会倒逼供应链端转型升级,创新能力对代工企业生存越来越重要。

  韵斐诗的创新视角并不局限于某一种,例如:从消费者体验出发,获取一手的使用评价,指导次抛包装的完善和升级。从包装材料本身出发,根据材料特性,试验探索不同的设计方案。从设定的包装类型出发,寻找适配的包装材料、模具等。从品牌调性出发,实行一品牌一方案,发掘个性化卖点等等。

  据悉,韵斐诗每个月都有新项目立项,确保月月有新品推出,以此来保证自我的创新热情和能力。从这一视角出发,次抛化妆品在市场上的走红绝非一日之功,而是源于供应链端的积累和创新支持。当下,化妆品市场的热点趋势变化万千,但我们有理由相信,在供应链企业的创新推动下,次抛化妆品这个小众的品类,道路可以越走越宽。

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