Titus铁达时

　　TITUS瑞士铁达时品牌故事

　　著名腕表工匠及设计师保罗狄森(Paul Ditisheim) (1868 – 1945)，是当年瑞士表业的显赫人物。一八八七年，狄森将他创制的其中一款腕表命名为Solvil et Titus。苏维(Solvil)是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落的简称，而铁达时(Titus)则是公元一世纪时代极富才华的罗马君主。

　　狄森尤其热衷于研究和制造天文表，并在这方面取得骄人成就，其产品在英国泰丁敦(Kew-Teddington)及瑞士纽察图(Neuchatel)皇家天文台多项权威性国际测试中创造了最精准天文表的记录。狄森的产品多样化，由航海用腕表以至以时分显示每天日出日落时间的天文表，由万年历腕表以至具有敲钟报时器的腕表，由以时间方程式计算的天文表以至其他具备各式复杂功能的腕表。这些时计产品以大约三十个不同品牌在市场销售，足证狄森无比的创意、技术和开拓精神。

　　一九三零年，狄森将铁达时这个品牌交到保罗域高(Paul-B.Vogel)的手上，域高认为经营表业之道，是必须扩大腕表市场及创立国际分销制度。由于当时市场对贵价腕表的需求逐渐被较大众化的腕表取代，而二次世界大战后瑞士表业蓬勃发展，铁达时的业务亦随之扩张。这种现象标志着腕表制造业起了重要的改革，采用更进取的营商手法。

　　一九五零至一九七零年间，全球腕表市场迅速增长。

　　一九六三年，天文表协会(Société des Garde-Temps S.A.)成立，铁达时亦成为这个重要的组织的其中一位成员。新兴的腕表市场因应地理、社会及经济因素产生；至七十年代时期，铁达时开始在亚洲发售。 

　　一九八八年，铁达时率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，以旧上海为故事背景，拍摄了一辑荡气回肠的爱情电视广告，并藉此推出其怀旧手表系列，广告播出后好评如潮，广告中主角所配戴的手表亦一度被争相抢购，大收宣传之效，也奠定了铁达时浪漫的品牌形象。时至今日，广告中‘不在乎天长地久，只在乎曾经拥有’这两句经典名句依然为人津津乐道。 

　　此后，一连数辑分别由王杰、周润发、刘德华等天皇巨星及国际足球名将杰斯(Ryan Giggs)演绎的‘天长地久’电视广告，更成为香港广告业的经典杰作。

　　这些可歌可泣的动人故事，配合不同年代的怀旧腕表设计，渐渐地把铁达时这个手表品牌推至高峰。 在香港取得成功后，铁达时随即在新加坡、马来西亚、泰国、台湾及中国大陆开展销售及市场推广活动。自此，铁达时在东南亚区广受欢迎。 

　　然而，随着社会环境的变迁，人们追崇独立自主的生活方式，一生一世的爱情承诺也顿然变得沉重起来。与时并进的铁达时亦因此将品牌形象作出了适当的微调，从‘天长地久’到‘时间由我’，所传递的讯息仍然离不开一个‘情’字，只是所涉足的层面更为广泛，在歌颂爱情的同时，亦看重亲情、友情及个人内在情怀的抒发。

　　铁达时于二零零三年起，先后委任时尚自信的现代女性典范郑秀文及莫文蔚担任亚洲区代言人；而产品设计亦趋向时尚化，以迎合大都会女性的品味与要求。 历时六年的明星代言人平面广告，与新一代女性谈情说爱讲感受，拉近了铁达时与她们的关系，也进一步确立了品牌在时尚配饰市场的地位。

　　今年，铁达时以 “Time is Love”为品牌口号，再次展现其浪漫本质。虽然没有了经天动地的史诗式爱情故事，但却与现今世代的男男女女分享爱情观点与经历。整个宣传推广活动由6月中发放的一份“Time is Love”调查结果开始。我们找来具权威性的跨国市场调查公司Synovate，于4月初在中国(包括北京、上海、广州及堔圳四个主要城市)、香港、新加坡及马来西亚(包括吉隆坡、Johor及槟城三个城市)合共3个国家、9个城市，访问了约1,200名年龄介乎20至36岁的男女，了解他们对爱情与时间及金钱的看法，并透过报章及地铁广告灯箱公布有趣的调查发现，务求引起大众的注意及讨论，详细的调查结果亦刊载于timeislove.com.hk及其他地区的相关网站内。 紧随“Time is Love”调查结果宣传，一款以对比两种爱情观点的铁达时主题广告将于6月底推出。广告以‘一辈子找真爱？’及‘一刹那找错爱？’两个具争议性的题目为主干，再配合兔与狼的隐喻及两个不同个性的现代女性，引发观众对爱情与时间两者之间的微妙关系作反思，并可透过互联网发表意见，从而让受众与品牌发展互动的关系，深化铁达时在目标客群心中的形象，并藉此拉近彼此的距离，与品牌建立感情。 历代代言人─1988~1990梅艳芳、1990~1992王杰、1992~1995周润发、1995~1997刘德华、1997~1999杰斯、2003~2007郑秀文、2007~2009莫文蔚 2012~2013白百何