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寻吻王子拉茶
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品牌信息

寻吻王子拉茶 品牌简介

有轻餐饮行业“一哥”之称的迈锡尼餐饮品牌公司,在2017年3月20日于广州新公司总部发布了旗下最新王子拉茶品牌。起源于马来西亚及结合中国茶文化冲泡而成的拉茶,在过去就一直深得广大消费者的喜爱,不仅茶香浓郁,且充满浓厚的“东南亚”风情。而这一次,迈锡尼从品牌理念、产品研发及空间呈现等元素上,给轻餐饮市场又带来了一次新的创新与颠覆。


更健康的休闲茶饮


迈锡尼旗下王子拉茶品牌经过研发团队近半年时间的市场调查与选材,决定和目前市面上用茶粉、香精冲调而出的次品背道而驰,而是采用现点现做的方式及反复拉茶手艺,给消费者呈现更新鲜、更具马来西亚的异域风情及更具视觉享受的产品;


除此此外,整个制作流程采用0添加、无香精、无奶精,精选斯里兰卡红茶,每一杯拉茶仅使用一次,更大的满足消费群体对健康的诉求;


更复合式的经营模式,选址“野心”不止在商业体


迈锡尼品牌运营相关负责人表示,王子拉茶将来的门店将不仅仅局限于大型商业体,更会将目光看到密集社区、学校商圈、车站旁等地方,希望大部分热爱健康茶饮的顾客,在1000米以内的生活圈子里,就能随时购买到王子拉茶。


更有温度的品牌理念,顾客不仅能喝到一杯好茶,更能感受一种舒闲的生活


与大多数茶饮品牌不同的是,这次迈锡尼旗下王子拉茶品牌的重心并不仅在产品研发上,希望通过优秀的设计及文案,深挖都市人内心的隐患与焦虑,并传递王子拉茶“慢生活”的品牌理念。


比如在空间呈现上,迈锡尼没有采用目前大部分餐饮品牌的重工业风格,而是采用清新明亮的空间,既充分呈现马来西亚元素之余,又植入中国目前较时尚简约的风格,融合成为都市人群在脱离钢筋水泥的环境后能找到的“第三空间”。


独家推出“接吻杯”,给单身汪一次温暖的触碰


迈锡尼旗下王子拉茶的创新,少不了发布会上亮相的“接吻”概念杯盖(Kiss Coffee Lid),这款最初由韩国设计师提出的设计概念并没有在中国市场熟知,这次迈锡尼抢先在其设计概念上结合王子拉茶的品牌理念再度创新,推出这款专用热饮的杯盖,相信会在一段时间内深得消费者喜爱,并可能成为王子拉茶成长历史中的经典款。


更全面的终端连锁运营服务模式


迈锡尼品牌运营负责人表示,目前茶饮市场就像八年前的千团大战和现在的共享单车乱战,但茶饮门店又以每年近32%的增长率出现在国内各线城市,并被越来越多的消费者喜欢和认可,但终端合作经营无法避免的问题是如何辅助品牌合作开店商家得到更短的回本甚至盈利周期?


这次迈锡尼旗下王子拉茶品牌提出一个更为突破的终端运营服务体系,所有的合作商铺,除以往会得到公司品牌运营团队提供的门店设计、活动策划、经营指导,还会推出终端门店公众号代运营服务,这项服务使迈锡尼运营系统得到更全面的完善及门店得到更好的宣传效应;


目前这项服务针对哪些优质商家伙伴、定价区间以及服务周期是如何限定?这一点发布会上并没有具体透露。


目前迈锡尼旗下品牌“轻餐饮”合作门店在全国已超1000家,但品牌运营负责人表示,在中国开1000家还不到茶饮市场容量的10%,未来茶饮还存在很大的开店空间。


过去迈锡尼的拓展速度都优于同行,这次迈锡尼旗下的王子拉茶是否会势如破竹?迈锡尼品牌运营负责人自信满满地表示:“不管王子拉茶开多少店去到哪个地方,我们做到自己的最好,消费者认可,成为第一就是时间问题,只是这个时间希望尽量短一些。”



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