古时旧京

一、品牌释义

古时：寓意为中华民族服饰昌盛时期；

旧京：寓意为中国民族服饰文化起源的水乡江南（今浙江及江苏地区）；

古时旧京：寓意为传承与演绎中华民族服饰的文化起源与服饰文化的精髓。

二、品牌诠释

“古时旧京”女装品牌服饰，延续和传承着中华民族服饰的基本实质及创作手法，以传统、全天然材质的棉、麻、真丝及其混纺的织物材质为只要材料，沿袭传统手工艺人的精湛手工工艺和独特创新的手工艺表现手法，结合现在服装集约化生产的工艺流水设备，采纳多品类，小批量的生产加工模式；以精湛的制作及加工工艺，精致的细节把控，演绎中华民族传统服饰的优良材质和精湛的制作手法，让现代都市生活中的女性，感悟中国民族千年传统服饰的清丽、娴熟、宽松与舒适。

在现代繁华，高效与喧嚣，环境污染及工作与生活压抑的状态中，体味与感受中华民族传统服饰带来的江南女性的优雅、恬静与闲适和传统服饰文化表现的淑女、贤惠与优雅、娴静的徽派庭院女性形象，在梦萦环绕里再现烟波人家与小桥流水的江南水乡的意境；演绎现代都市女性衣着打扮回荡自然，返璞归真的诉求与心态，在繁华都市的街景中，展现一条靓丽而有复古韵律的风景线。

三、古时旧京的品牌定位

<一>、风格定位

延续与传承中华民族传统服饰特色及文化底蕴，采用环保材质的面、麻、丝及混合纺织的全天然材料，极具中国民族传统特色的服饰和沿袭传统手工工艺的民族服装。

<二>、消费群体年龄定位

（1）、生理年龄定位：28—45岁。

（2）、心理年龄定位：22---35岁。

（3）、全系列产品的着装年龄跨度为22-45岁。

<三>、目标消费群体定位

富有学识和服饰文化底蕴，着装讲究品位，崇尚、追求个性、有独立生活主张的现代都市追求个性时尚女性；

现代都市生活中的白领阶层、公务员、自由职业者和从事商务及社交活动的时尚中青年女性。

<四>、品牌市场层次定位

中档次的棉麻民族风时尚休闲女装。

<五>、品牌目标市场定位

（1）、二线城市的二类商场。

（2）、三线城市的一、二类商场。

（3）、县级城市的一类商场及商业步行街。

（4）、县城及经济实力强的镇区商场及商业步行街。

（5）、二、三、四线城市内繁华商业步行街的临街专卖店，开发区、经济特区的商场和临街地铺专卖店。