谢馥春

谢馥春化妆品：中华老字号
谢馥春字号的由来

古代人给商铺取字号，有三重讲究，一是要有店主之姓；二是必须吉利；三是切近店中所营。谢馥春香粉铺的开山鼻祖谢宏业为取这个店名也费了一番心机，谢家姓谢，谢者凋谢败落之意也，此乃商家之大忌，不吉利。于是，便取了个吉利名字“馥春”。“馥”与“复”谐音，加个“香”旁，与香粉相配，与“春”字相连，更有回春之意。仔细了解谢馥春的发展史，不难发现，真正能够做到常春的不仅仅是个字号。

几度移址 愈复繁荣

创始人谢宏业1830年在下铺街上租了间门面，开起一爿小店，取名“谢馥春香粉铺”，经营香粉业生意。不久又迁址徐凝门外的码头附近，门面有所扩大。新址邻近码头流动人口多，市井繁荣，加上盐商多居住附近，因而生意日渐火红，声誉也就日渐远扬。

咸丰三年冬，太平军起义烽火江南，谢宏业的妻子戴氏带着儿子谢怀、侄儿谢惇，避居扬州东乡仙女庙，而谢宏业独守扬州老店，不久便死于乱兵之中。仙女庙是扬州东乡大镇，交通便利，商业繁盛，是南方木材和里下河粮食的转运中心与集散地。于是谢怀先后在仙女镇东西南头各开一爿谢馥春香粉店，生意颇为兴隆，很快成了镇上的富家。

同治三年，谢怀回到扬州，老店重开。这时，戴春林、薛天锡已相继停业，谢怀抓住这个机遇，在最为繁华的辕门桥口即今国庆路51号新开了谢馥春香粉店。新店规模比徐凝门宏伟多了，楼上楼下房屋十多间，门面也扩大多了，作坊在瓦匠营即今东关街谢家巷。清末民初，戴、薛两家老店停业，谢家便将戴、薛两家有经验的老师傅招进店来，谢家更是如虎添翼。加之谢家又占据了一个极好的黄金市口，谢馥春生意更加火红，日进万金。几年时间便积累了大量资金，成为扬州香粉业一花独放的霸主了。��

扬州香粉业的历史地位

扬州是历史文化名城，历史上的经济发展和文化繁荣，为化妆品产业发展提供了得天独厚的条件。汉代以来，扬州即成为中华美妆之传承正源，其美容技术高超、层出不穷。隋朝炀帝曾率三千宫女下扬州，其中一个叫吴绛仙的扬州女子因善画长娥眉而得宠于隋炀帝，故拜其为女官，教习宫女用螺子黛画眉，成为时尚。北宋词人柳永做词《扬州慢》“回首当年往事，记双倚虚幌，月上西楼。乌云堕鬓，樱桃小口，一曲玉润珠喉。算只有蟾光依旧，然几家欢喜几家愁。唯愿相思常在，魂绕扬州。”柳永对当时扬州女子唇涂口红形成“樱桃小口”，以至“魂绕梦萦，牵挂在扬州”。明朝崇祯年间扬州戴春林香粉风靡大江南北，成为明清两朝贡粉，至清朝嘉庆道光年间，扬州又涌现出薛天赐和谢馥春香粉店，三家香粉店各擅其长，使扬州的香粉业更加遐迩闻名，故有“天下香粉莫如扬州”的美誉。

差异化竞争   挑战香粉巨头

求质量、创特色、闯名牌。人们常说：“苏州胭脂扬州粉”。

谢宏业经营过中草药材生意，对中草药材有些研究，便巧妙地将香粉与中草药材巧妙地结合起来，形成自己的独特风格。谢馥春的香粉原料精选广东铅粉与邵伯糊粉坊专门为其加工的石粉、米粉、豆粉，结合时令，选用白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，采用“鲜花熏染、冰麝定香”之工艺，精致而成既有花香又有定妆作用的各种香粉。他们在包装上也作了一番改进，上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，装上各式香粉，盒子有圆形、方形、海棠形，盒面刻有龙凤图案，庄重典雅，美观大方，大受顾客欢迎，形状上又作了改进，制成鸭蛋香粉。这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北，生意十分兴隆。谢宏业精益求精，又在头油和香件（古称文雅佩玩）产品上苦心研制，制成具有药用功能的“冰麝油”和各种香珠、香板、香佩等香件，逐步形成谢馥春独特的“香、粉、油”三绝。

注重社会责任 树立企业形象 

谢馥春生意兴隆后，广为善事，不忘乡邻，对穷人时常给予救济。谢家大院之外，本为一条土街，每逢雨雪天气，泥泞难行，一巷邻人，多有不便。。谢宏业的妻子戴氏与家人商量，欲捐资将此巷铺为石板路，但有家人认为，修此一巷，耗资巨大，非一家所能承担，建议大家共同捐资修路。戴氏说，自古善有善报，为人在世，宜积德行善，这个巷子修了，于己于人都方便了，不必计较钱财才是。尽管有反对意见，但戴氏还是决意独资修路。一时间，一条街上锤声不断，车水马龙，过了数月，一条平整的石板路，一直通到巷口。竣工之日，谢家鞭炮庆典，街中的邻居，童叟皆出，无不称道谢家恩德。戴氏修古巷子之举，使谢家远近闻名，谢馥春生意也越加兴旺，久而久之，扬州人渐渐以“谢家巷”来称呼此街，原名“瓦匠营”反倒被忘记了。后来谢家不但把巷子修到了薛家巷，一直修到东圈门；在饥荒之年，印制“米票”赠送；对于一些夏天和冬天常用药，“仁丹”、“老鼠油”为附近居民免费提供。还特地研制冰麝油，治疗烫伤效果甚佳，赠送乡邻，有慕名远道而来的，也一视同仁，体现了谢馥春人性化的一面。谢馥春更注重社会责任，在支援抗美援朝运动中，捐献了半个飞机翅膀。

维护品牌形象    打赢中国历史上首例商标官司

谢馥春历代传人，一直遵循以诚信为本、以质量取胜的经商之道。谢宏业创业之初就立下：“劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”及“童叟无欺”等店规店训，故而谢馥春香、粉、油产品，历经百年经久不衰。民国二年(1913年)，扬州香粉业发展到有l3家以“谢馥春”牌号营业的香粉铺，并冒用谢馥春“五桶”注册商标(五桶谐音五通，意为五路财神路路通)，销售劣质香粉、头油产品、冲击了谢馥春的经营，从而引出了中国历史上第一宗商标侵权案。当时谢馥春具状向扬州地方司法部门起诉，后经北洋政府大理院受理判决，责令所有冒用“五桶”商标的店铺具结悔过，严禁冒用，并赔偿谢家损失。谢家主人谢箴斋打赢了中国历史上第一宗商标官司，随即将大理院的裁决书复制，用海梅玻璃镜框将复制的裁决书嵌上悬挂在店堂里。从此，假冒“谢馥春”的招牌不见了。

名扬海外 夺得国际大奖 

1915年，美国为了庆祝巴拿马运河贯通，召开“庆祝巴拿马运河开航太平洋万国博览会”，这是世界上第一次最大型的博览会，应邀参加者共41国，展期长达9个半月，总共参观人数超过1800万人，开世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。

1915年北洋军阀发下文告，征集各地名特产品，备送巴拿马万国博览会。在次之前，谢馥春产品曾数次获国民政府和北洋政府奖状，故此次亦有幸入选。在巴拿马万国博览会上扬州谢馥春的香粉获得银质奖章。谢馥春的产品率先走出国门，远渡重洋，飘香异域，这不仅是谢馥春的殊荣，也是为国争光。

自此以后，谢馥春进入了又一个兴盛时期。南洋诸国，有华人到扬州省亲者，慕谢馥春之名，将其产品带至国外，馈送亲友。金字招牌渐渐芳踪海外，留香五洲。

扬州香粉 红楼飘香

《红楼梦》为我国古典文学巨著，在作者曹雪芹笔下，多次出现过香粉业的产品，红袖添香，群钗增艳，为大观园生色不少。

《红楼梦》第四十四回“喜出望外平儿理妆”写道：宝玉告诉：“这不是铅粉，这是紫茉莉花种，研碎了兑上香料制的。”平儿倒在掌上看时，果见轻、白、红、香四样俱美，拍在面上也容易匀净，且能润泽，不像另的粉涩滞。金陵十二钗用尽天下胭脂花粉，而对扬州香粉情有独钟，足见扬州香粉之精美了。��

第十九回，写道袭人向荷包内取出两个梅花香饼儿来，又将自己的手炉掀开焚上，放与宝玉怀内。香饼俗称龙涎香饼，供赏玩、醒脑、安神、避秽之用，燃点后，玉香飘渺，令人有心旷神怡之感。

桂花头油  

《红楼梦》第二十八回 “ 蒋玉菡情赠茜香罗”中写宝玉在冯紫英家与薛蟠、蒋玉菡等人吃酒行令，轮到蒋玉菡说道：“女儿悲，丈夫一去不回归。女儿愁，无钱去打桂花油。女儿喜，灯花并头结双蕊。女儿乐，夫唱妇随真和合。”

特色香件  

《红楼梦》第十五回中写道：北静王又将腕上一串念珠卸了下来，递与宝玉道：“今日初会，仓促竟无敬贺之物，此是前日圣上亲赐鹡鸰香念珠一串，权为贺敬之礼。”  香珠大小如莲，每副为18粒，一般戴在手腕上，也有人用手绢包裹藏于袋中以闻其香。香珠香味持久，数年不散。��

第二十八回“薛宝钗羞笼红麝串”中叙述宝钗会见宝玉的情景，忽见宝玉笑问道：“宝姐姐，我瞧瞧你的红麝串子？”可巧宝钗左腕上笼着一串，宝玉在旁看着雪白一段酥臂，不觉动了羡慕之心，可见宝姑娘笼了香串，增添了妩媚。香串是取6颗大小不等的香珠用丝线穿连成串，妇女系于颈部，或笼于手腕上，形似佛珠，并刻有花纹。
江苏谢馥春国妆股份有限公司，是既有深厚历史积淀又充满现代朝气的天然化妆品企业。其历史溯源于清朝道光10年（1830年）创立的谢馥春香粉铺。传统产品鸭蛋粉、冰麝油、及香件（誉称东方固体香水），通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖。现被商务部授予“中华老字号”称号，并评为“全国300家重点保护品牌”。 东方化、功效化、天然化、人文化是谢馥春品牌永恒的内涵，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。扬州谢馥春美妆发展公司是江苏谢馥春国妆股份有限公司的全资子公司，全面负责公司对外的销售业务。