Nataper

国产跑鞋品牌Nataper：前李宁设计师创办小众跑鞋品牌

长久以来，提到 “国产球鞋” ，伴随而来的往往是 “抄袭” “山寨” 这样的字眼。虽然偶有佳作灵光一现，但是却无法打破人们对 “国货” 固有的印象。特别是在跑鞋方面，优秀的国产跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到这项设计界“奥斯卡”大奖，有力证明了国产跑鞋的性能。

原创基调：找寻独特的切入口

毕业于中国传媒大学工艺美术专业的吕强，之前在李宁做了五年的设计师。14年7月离开李宁后，他有了一个创办跑鞋品牌的念头，主要是觉得： “工作十几年看到这么多产品，想做一些有自己标志性的东西。现在的产品太市场化了，没个性。”

作为原创小众品牌，找寻到自己独特的切入口显得尤为重要。目前国内城市休闲和轻量级跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下，而专业跑鞋的市场，其实最大的赢家是日本的Asics亚瑟士。如果你去观看马拉松赛事，会发现从半马开始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不过，吕强说，他们前期进行了大量的调研，发现准专业级别的跑步人群，通常会拥有4-5双专业跑鞋。另外这群人对产品的个性化需求更强烈，判断产品好坏的纬度以专业性为主，品牌对购买决策的影响相对弱化。

因此14年底，吕强和他在李宁时相熟的销售同事张之月共同创办了NATAPER品牌。品牌的基调是个性化+专业化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售价769元。不过事情远没有介绍起来的这么简单，“这款鞋子，我们做了一年半的测试。很多细节只能自己去跑自己去试才知道，我前后总共跑了十个全马，900多K。” 吕强说道。