桃咏

上海名牌产品"桃咏牌"新凤蜜露为主，西甜瓜、翠冠梨、葡萄等优质农产品多种经营模式。合作社于2009年通过绿色认证；2010年获得上海市著名商标、上海市名牌产品称号；2013年品牌瓜果销量冠军；2014年浦东新区农协会授权该社打造浦东品牌瓜果联销平台并担任总经销单位。"桃咏牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄等在上海市优质果品评比中屡次荣获金奖。合作社设有网上淘宝店、一号店商铺和门市专卖店，将产品推向全市乃至全国。上海桃咏桃业专业合作社位于浦东新区新场镇，拥有500余亩优质农产品示范基地，形成以上海名牌产品"桃咏牌"新凤蜜露为主，西甜瓜、翠冠梨、葡萄等优质农产品多种经营模式。合作社于2009年通过绿色认证；2010年获得上海市著名商标、上海市名牌产品称号；2013年品牌瓜果销量冠军；2014年浦东新区农协会授权我社打造浦东品牌瓜果联销平台并担任总经销单位。"桃咏牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄在上海市优质果品评比中屡次荣获金奖。合作社设有网上淘宝店、一号店商铺，将产品推向全市乃至全国。

“老上海”代表一种情怀，“老味道”象征一段记忆。南汇水蜜桃作为上海老品牌，印证了这座城市的时代变迁，延续至今，它依然是上海人心中最熟悉的那个味道。

南汇是水蜜桃之乡，解放前，南汇桃子在原来基础上不断改良提升，建国后，产量逐年递增。1993年，蒋大为光临第三届南汇桃花节时说：“在南汇，我应改唱为‘在这桃花盛开的地方’”。一字之改，凸显了“南汇水蜜桃”的品牌和知名度。一晃20多年，“南汇水蜜桃”已经蜚声海内外。

每一个物种，特别是农林作物，它的适生，它的发展，都离不开自然和人文环境。南汇临海的水土特性、气候特点以及数百年来的栽培经验，造就了南汇水蜜桃独特的品质，使其区别于其他水蜜桃。也形成了世世代代上海人的群体口味和记忆。2005年南汇水蜜桃成为上海第一个获得国家原产地域产品保护的农产品。2010年，南汇水蜜桃地理标志证明商标获国家工商总局批准，南汇成为名副其实的“桃花源里”。“新凤蜜露”是目前南汇水蜜桃品系中的“三大名旦”之一，以口味鲜甜而著称。上海桃咏桃业专业合作社便是主推这个优良品种享有盛名的老资格推手。由于口味出众，多年来，由桃咏桃业所种植销售的新凤蜜露桃广受市场好评并供不应求，在业内抢尽风头。合作社理事长便是当地土生土长的桃农何明芳。

从3亩地到500亩现代化桃园

1966年出生的何明芳是南汇新场镇果园村人，土生土长的她先后和南汇水蜜桃、8424西瓜结下了不解之缘。上世纪90年代初，20 多岁的何明芳仅有三亩地。从自种自卖南汇水蜜桃起步，发展到如今拥有了500亩现代化设施的桃园瓜园。何明芳经历了南汇水蜜桃从无到有、从小到大及随后混乱的全过程。作为有头脑的新型农民，何明芳具有敏锐的眼光和独到的思考，她深知农业要发展、农民要致富必须走标准化生产、规模化结构和产业化经营之路。为了发展壮大，何明芳从 1997 年开始尝试团购推销; 1998年率先推出彩色品牌包装;1999年注册了“桃咏牌”商标。经过多年的打拼和摸索，已形成了较为成熟的经营模式和销售渠道，成为远近闻名的农产品经销大户。

然而，很多桃农由于不重视信用积累，产品标准化不够，连续出现卖难。2005年针对栽桃容易售桃难的现状，何明芳带领一批“提篮小卖”的果农，成立了上海桃咏桃业专业合作社，建设了500多亩现代标准化种植基地，签约农户760户，组建50多人的营销队伍，初步形成了以“桃咏牌”新凤蜜露桃为主的合作体。

何明芳介绍，合作社以种为基础，推行桃业标准化生产，全面提升农产品质量及品级;注重搞好科技推广服务，提高果品科技含量;调整种植结构，推广早熟、高产、优质的新凤蜜露桃的种植，建立培育及推广种植基地。在她的带领下，新凤蜜露桃以“果大、汁甜、肉厚、核小”的优良品质，2007年通过无公害认证;2009年通过绿色认证;2011年获得上海市著名商标、上海市名牌产品;2015年荣获全国赛桃会桃金奖，全国百家合作社百个农产品品牌。

目前，上海优质农产品“桃咏牌”新凤蜜露桃成为果园村的名牌产品，既是农民的摇钱树，又是南汇区都市型农业的亮丽名片之一。

现代化品牌营销拓宽市场空间

沪人食味素来讲究品质、追求品牌。因而长期以来，打着南汇名号混迹于市场进行促销的各地杂牌桃子比比皆是，而能拿来上柜供应的南汇真品却几乎绝尘。究其原因，还是货源短缺所致。何明芳告诉记者，由桃咏桃业出产的正牌货几乎年年都被卖到脱销。除了供应团购外，事实上已根本拿不出更多货源来供应其他市场。 “正是由于货源紧俏，客户们因而通常都是主动到店里直接取货，而且都是早早下订单。许多时候，还未等桃出田圃，桃子便都已经有了买主，稍迟一步的客户常常都会成为落单者。”何明芳说，这种旺销态势一直保持了很长一段时间。