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FIRST VIEW
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标签:快时尚杭州女装女装品牌

品牌信息

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FIRST VIEW 品牌简介

FIRST VIEW(简称“FV”),秋水伊人母公司——浙江印象实业股份有限公司旗下新兴快时尚女装品牌。今年6月底,FV第一家店铺开业,两个多月以来,已发展至十多家店,并在年底之前增加至50家左右,预计未来将拥有3000家店、销售额超过10亿元的市场潜力,目前,该品牌在市场上的反应良好。近日,《服装店》专门采访了浙江印象实业股份有限公司CEO姚虞坚,对FV的差异化定位、急速供应链及百分百退货的首创模式进行探讨。
一个品牌能在一片红海中形成自己的竞争力,差异化定位是关键。在当下激烈的市场竞争中,姚虞坚敏锐的寻找到市场空挡,应市场需求,创立FV品牌。
目前,国内快时尚品牌大致分为两种,一种是纯粹的国际化,款式简单,没有太多的设计体验;一种是偏日式甜美风,价格便宜。前者的弱点在于其设计有时候不能够完全贴合中国消费者的需求,而后者的不足则在于不是足够时尚。
FV取其中间路线,从亚洲女性的着装需求出发,以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念,为18-45岁的东方女性提供简约时尚、轻松休闲的快时尚产品。比国际品牌更接中国地气,比本土品牌更加国际化是其定位的最大特点。
FV的另外一个特点是极速供应链模式,该模式的主要特征是:FV产品从设计到生产仅需要7天时间,同样的环节,ZARA需要12天,而支持这一速度的基础在于,FV拥有自己完整的生产体系,反应速度非常快,下单第二天即可交货。
在补货方面,FV的库存周转天数一般保持在6到7周,同时,补货的速度也非常快,对于FV的产品,一般一个款式会连续下单很多次,进行连续补货,而国际品牌的款式在生产之后便不再生产,直接进入下一个款式。
与此同时,FV通过自己开发的软件,管控每一个SKU情况,SKU到底属于何种状态,应该补货、铺货、促销还是换货等等,FV都有一套严格的标准进行管理。这也是FV供应链的核心竞争力之一,因为在这方面很少有企业能够做到根据自身需求自己开发软件。
成熟的供应链管理支撑起了FV的另一个创新模式——百分百退货模式。在FV,凡是卖不掉的产品全部可以退还给公司,真正做到零库存、零风险,从根本上解决了加盟商的后顾之患,并完全颠覆了业界传统的代理模式。
由于传统的订货模式带来的库存必然性,FV决定不开订货会,全部是采用铺货形式,由公司管理库存、管控货品以及管理发货,加盟商只需要做好一件事情即可,那就是卖货。
这一模式被称为VMI模式,该模式需要用软件来实现,中间包含各种复杂的计算,也包括诸多高级供应链管理的原理以及结合实际的调整,而这也成为FV敢于启动“全退货”模式的底气。

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