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LA MER 海蓝之谜
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品牌信息

LA MER 海蓝之谜 品牌简介

雅诗兰黛集团在中国

雅诗兰黛与倩碧品牌于1993年进入中国市场,在上海设立第一个销售柜台。2002年7月正式成立在中国的全资子公司。迄今为止,雅诗兰黛集团在中国33个主要城市的各大高级百货公司设有150余个销售专柜,经营Estee Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、LA MER海蓝之谜(2004年八月进入中国)M·A·C魅可、Bobbi Brown芭比布朗等护肤彩妆品牌及Aramis雅男士、Tommy Hilfiger、DKNY等香水品牌(2005年七月进入中国市场)。

作为全球最大的高档化妆品公司,雅诗兰黛集团成功的基础在于始终坚持“将最美好的感觉带给与我们接触的每一个人”。无论是在中国还是其他市场,我们总是把消费者放在首位,运用我们卓越的研发能力,开发和引进最适合本地市场的高品质产品。

雅诗兰黛集团看重的是对中国市场长期的承诺。我们注重发展与合作伙伴之间长期的双赢的合作关系。这些合作伙伴包括各大百货公司,也包括我们的供应商,因为中国已经成为雅诗兰黛集团全球的原料供应基地。每年,雅诗兰黛集团在中国的原材料采购量超过1.5亿美元。

同时,我们也积极回报本地社会,做优秀的企业公民。由于我们在推动中美两国经济文化交流中的杰出贡献,雅诗兰黛集团获得了中国政府与美国政府共同颁发的2001年度马可波罗奖。自2003年起,雅诗兰黛集团还正式在国内开展了“粉红丝带乳腺癌防治活动”,取得了非常好的社会反响。2006年开始在国内展开MAC抗击艾滋病活动。
雅诗兰黛集团雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。今天,雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品,产品销售遍及全世界130多个国家和地区。公司旗下拥有众多知名品牌,包括
Estée Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series Skincare for Men, Origins, Tommy Hilfiger, MAC, Kiton,
LA MER, Bobbi Brown, Donna Karan, Aveda, Jo Malone, Bumble and bumble, Michael Kors, Darphin,
Rodan and Fields, American Beauty, Flirt Donald Trump, Good Skin™, Grassroots, Sean John,
Missoni and Daisy Fuentes.

2007财政年度,雅诗兰黛集团的全球净销售额为70.4亿美元,净收入为4.49亿美元,并创下连续61年年销售额增长的佳绩。其中,美国地区占净销售额的48.9%,欧洲、中东及非洲地区占到净销售额的30.5%,亚太区占到净销售额的12.4%。


营销雅诗兰黛集团非常注重保持品牌的平衡,并将此作为公司的一个根本立足点。无论是雅诗兰黛的核心品牌还是新品牌,都是高端渠道的第一品牌。在集中力量开发新品牌的同时,公司同样强调通过保持“经典”产品的完整性、发明护肤和化妆品的新种类以及在生产过程中不断使用新技术,使现有品牌获得纵深的发展。公司对于锐意进取、资金充盈的营销计划,不惜投以重金。在广告和商业促销中,每一个品牌都有自己独一无二的全球形象。
销售渠道雅诗兰黛集团主要通过有限的销售渠道销售产品,这样做是为了取得与其产品形象相符的效果。这些销售渠道主要包括高档百货商店、专卖店、高档香水商店、药房和专业美发沙龙,以及自营的商店和水疗店、游船上的商店、飞机上以及机场和城市里的免税商店、网站。
发展战略雅诗兰黛集团成长的方法之一,就是收购对公司具有意义的品牌。它在兼并新品牌或公司时,奉行自己的标准,即这些品牌或公司必须带来独特的商业机会,而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系。它们必须专注于质量和创新;它们必须具有全球发展的潜力,同时,它们必须为公司在美国乃至国际上的长期发展增添潜力。
产品研究和开发雅诗兰黛集团对于研究和开发的投资,使得它多年来在技术上一直处于领先地位。一般而言,公司在一年里的三分之一的销售量是由前三年里研究开发出来的产品销售产生的。公司的全球研究和开发机构内包含了在生物物理科学、产品开发、顾客评估、法规事务和工序开发方面的基础性研究,拥有大约400名一流的化学家、生物学家、微生物学家和物理学家。公司的研究和开发机构集中在纽约州的梅尔维尔、比利时的奥埃维尔、日本的东京、安大略省的马克姆、明尼苏达州的布雷恩和中国的上海。
品牌组合通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,体现在品牌诉求的不同消费群体上,也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。公司现拥有品牌如下:

Estée Lauder 雅诗兰黛 创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进、富有创新精神及品质卓著的声誉,在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。

Aramis 雅男士 创立于1964年。该品牌开创了男士高档护理、护肤产品及香水营销的先河。1987年,它首创Lab Series Skincare for Men,包括剃须用品、润肤霜和洁肤水,是领先的男士护肤产品。该品牌在122多个国家和地区的14,000多家销售点销售。

Clinique 倩碧 始创于1968年。著名的倩碧三步骤,包括清洁、清理皮层和润肤三步骤,是倩碧护肤的精髓所在。所有的倩碧产品都经过严格的过敏试验,并在一流的皮肤科专家的指导下制成。倩碧提供品种齐全的女士和男士护肤、化妆、香水和护发产品,在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。

Prescriptives 创立于1979年。它适用于不同年龄、不同肤质的女士,并以顾客美容理念、技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称。该品牌在4个国家销售。

Lab Series Skincare for Men 创立于1987年。由实验室系列研究中心(Lab Series Research Center)开发的实验室男士系列护肤产品是世界男士护肤产品的领导者。它提供全线的具有突破性配方的男士护理产品,配以一个易于领会的色码引导系统。该品牌产品在超过55个国家和地区销售。
Origins 创立于1990年。该品牌的出现,使得传统的保健和美容产品如护肤、着色、感觉疗法、沐浴与身体、香水、护发以及用以增进和谐、健康和愉快的生活辅助品之外,又增添了一种令人心动的选择。产品中添入了绝顶品质的香精油和天然植物成分。该品牌在28个国家和地区销售。

Tommy Hilfiger Toiletries 集团于1993年获得Tommy Hilfiger品牌全球独家营销许可权进行开发并营销该品牌的男士和女士香水、护理和化妆品系列产品。这些产品在122多个国家和地区销售。

M•A•C 魅可 一个重要的专业化妆师品牌,由集团以多数控股的形式于1994年并购。1997年和1998年,集团购入该品牌余下的股份。它于1984年创立于多伦多,现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品,目标群体为专业化妆师和时尚消费者。该品牌在40多个国家销售。

Kiton 集团于1995年获得该品牌全球独家营销许可权。Kiton是体现时尚精髓的香水:典雅、时尚、具有朴素的刚毅和最高品质的血统。该品牌在10多个国家和地区销售。

LA MER 海蓝之谜 集团于1995年收购LA MER。本品牌集最高等级原料和独特的科学工艺于一体,极受消费者欢迎。1999年,品牌在最早开发的、也是最畅销的LA MER护肤霜基础上,进一步发展成为一个完整的面部和身体护肤产品系列。该品牌在超过43个国家和地区销售。

Bobbi Brown 芭比布朗 集团于1995年收购Bobbi Brown。本品牌为领先的专业性美容产品系列,包括彩妆产品、香水、护肤品以及专业化妆刷和工具。著名的彩妆家Bobbi Brown崇尚经典和自然的色彩。该品牌在30个国家和地区销售。

Donna Karan Cosmetics 系著名时装品牌下的香水和化妆品系列。雅诗兰黛集团于1997年取得全球独家营销许可权进行开发并营销。产品包含Donna Karan Cashmere Mist and Black香水和沐浴系列产品、DKNY Be Delicious and Red Delicious香水。

Aveda 采用纯花卉和植物原料制成的高档洗发、染发、烫发、皮肤、疗养浴、化妆、芳香和身体护理产品的制造商和营销商,于1997年被雅诗兰黛集团收购。这次收购大大增强了雅诗兰黛在高品质护发行业的实力。该品牌在超过25个国家和地区销售。

Jo Malone 一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司。1999年被雅诗兰黛集团收购。它的特色是个性化、高品质和与众不同的香水。产品有约200种护肤和香水产品,包括家庭用香水。Jo Malone产品在9个国家销售。

Bumble and bumble Bumble and bumble LLC是位于纽约的一家高档美发沙龙,而Bumble and bumble Products LLC则是高品质护发产品的开发者、营销和零售商。2000年,雅诗兰黛集团买下这两个公司的大部分股份。它的产品通过1,250家高档美容院和少数精选的零售商销售。该品牌在超过15个国家和地区销售。

Michael Kors Fragrances 2003年被雅诗兰黛集团收购。产品包括荣获 “美国时尚大师FiFi大奖”的女士香水Michael Kors及其沐浴和身体护理产品,以及Island Michael Kors 和Michael Kors男用产品。该产品系列在23个国家和地区的百货商店、专卖店、独立式Michael Kors时装店均有出售,也可在网上订购。

Darphin 2003年被雅诗兰黛集团收购。本品乃著名法国品牌高档护肤品系列,萃取天然原料之精华,同时添入了上选香精油。目前在欧洲各独立药店及55个国家和地区的专卖店销售。

Rodan and Fields 2003年,集团收购了由斯坦福大学富有经验的皮肤学家Katie Rodan和Kathy Fields创建仅一年的护肤品牌Rodan & Fields。这一品牌产品针对各种皮肤问题而研制,对于每一种特定的皮肤状况,使用独特的配方。目前,Rodan & Fields在美国的部分百货商店及指定商店出售,也可在rodanandfields.com网上订购。

American Beauty, Flirt!, Good Skin™, Grassroots and Daisy Fuentes
集团的BeautyBank Division于2004年推出American Beauty, Flirt! 和Good Skin™,随后在2005年推出Grassroots,2006年推出Daisy Fuentes。它们在美国都通过Kohl’s百货公司独家销售。 American Beauty是颂扬美国式美丽的全套彩妆和护肤产品;Flirt!有250多种色度的彩妆线,鼓励顾客尝试各种可能性;Good Skin™的护肤产品线容易选择、容易使用并且由医生配方以达到需要的效果;Grassroots为脸、身体、头发、孩子,母亲和婴儿提供由自然的原料组成的产品;以古巴出生的名人命名的Daisy Fuentes(戴西·福恩特斯)最近推出了它的第一款香水Dianoche。

Donald Trump 集团的Aramis and Designer Fragrances部门于2004年9月与Donald Trump(唐纳德-特朗普)签署了多年独家营销许可权。特朗普先生是美国商人的偶像,他亲自担任Donald Trump香水的代言人。该香水于2004年11月中旬在美国各大百货公司推出。该品牌目前在4个国家有售。
Sean John Fragrances 集团于2005年与Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)领导的时装公司签署了全球独家营销许可权。Unforgivable是一款奢华的男士高档香水,在美国一经推出就获得了巨大成功。包括它的沐浴及身体护理产品在内,Unforgivable表现的是无懈可击的品味、精致的风格并且相信,正如多媒体巨头Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)概括的那样,“没有激情的生活是不可原谅的”。该品牌在4个国家和免税商店销售。
Missoni Profumi Missoni是位于米兰的一家时装公司,以色彩艳丽的针织品和谜人的 造型设计著称。雅诗兰黛集团的Aramis and Designer Fragrances于2005年与Missoni签署了全球独家营销许可权。在经营了50年的时尚产业后,该品牌于2006年春天推出一 款意大利女士香水Missoni。该品牌目前在5个国家销售。
雅诗兰黛集团总部位于美国纽约市第五大道767号。生产地包括美国、比利时、瑞士、英国和加拿大。全球大约有22000名员工。

 

 

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LA MER 海蓝之谜 品牌留言

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