“QZMEI芊之美”的创意灵感来源于最具社会创造力的社会中产阶级的动感、时尚、活力的个性特征，在设计理念上以时尚个性魅力为指引，导入简洁、自然的流行元素，不仅彰显出东方女性健康、率性的个性风格，而且开创了一种让消费者心动神行的情感体验，所有对传统、对时尚的尊重和对未来的热情，都融汇成一个伟大理想，“QZMEI芊之美”为25—38岁的时尚女性倾情打造，醒目而传达个性的款式、亲肤得体的版型、灵活自由的搭配、欧洲时尚的风格，为现代女性延展出更广阔的时尚装扮空间，高档品质、中等价位，由此建立起时尚大码品牌的引领者。
时尚个性化，是信念也是精神。满足都会女性时尚消费需求，倡导时尚生活新概念。简洁、自然、大方，以时尚女性追逐摩登、精致、浪漫的高品质都市白领一族、喜欢音乐、电影、购物、旅游的自由从业者，在以各种流行元素的个性搭配，彰显时尚个性化的简约美，充分诠释着自由、活力、青春、健康、率性、激情的时尚动感和时代张力。
以女性的个性美中干练、时尚、品位的层面为底蕴，以亲肤、健康、时尚的面料为基础，配以精致而搭配性极强的饰品，强调服饰的系列性和搭配性，简约中彰显个性与活力，将现代都市时尚女性感性、知性、理性甚至随性的多重内涵表现得淋漓尽致。
