1998年9月，在
服装贸易领域有着多年成功经验的北京荣德利商贸有限责任公司创建了休闲成衣品牌“第五元素”。随后，他以品牌服装批发的营销模式快速切入到中国休闲装市场。由于产品定位准确，在短时间内迅速占领了华北、东北大部分市场，同时取得了良好的经营业绩。第五元素在实现了品牌发展初期的资源积累后，按发展计划对市场策略进行了大规模调整。
2001年伊始，公司成功开通了电子商务服装网站www.fe989.com为全球客户提供了解公司信息和购物的新信道。同时公司也将网站作为第五元素品牌情感交流、时尚发布的渠道；实现了第五元素品牌的网络推广并取得了良好的市场效果。
2001-2002年,第五元素携重新定位的品牌风格及产品在第十、十一届国际服装博览会上亮相。由于品牌形象突出，被多家媒体跟踪报道。公司借势不断通过服装载体和传媒向世人展示“第五元素”的情感理念，他创造了令人信服的骄人业绩。
2002年6月，来自各地的60多位客户，8家媒体在北京参加了“与最好同行” 为主题的“第五元素”专场发布会。场面热情洋溢，客户肯定的评价、信任的笑脸、赞许的目光，为第五元素年轻且朝气蓬勃的团队带来了全新的动力，会上喜人的成交额更是对“第五元素”品牌的一种认同。
2003年3月，一场别出心裁的情感发布会——“亲密接触”将第五元素再次推向了一个新高潮。
第五元素是时尚的情感品牌。以情侣为主导，为生活在大都市里有生活激情的情侣而设计。
第五元素在一个传播过多的社会中为她（他）们提供着真实的情感时尚。第五元素是种情感的传递。第五元素传递的情感是爱情。第五元素讲述的是从恋爱到结合并共同创业的美好过程。第五元素标榜的爱情！婚姻！家庭！事业！第五元素作为特许经营性品牌，其覆盖的范围包括T恤、衬衫、毛衣、外衣、裤子、裙子、牛仔及配饰物。第五元素不会廉价到可以随便得到，也不会贵得让您望而却步。第五元素的系列产品全部采用国际盛行的ODM品牌塑造方式，每件产品既凝聚了设计师们的真实情感及对生活的热爱，有得以专业的缔造。从而每款产品不但有优秀的设计水准又确保了产品的质量与精细。使消费者在获得恋爱欢愉的同时成为最大的受益人。
品牌定位
A． 风 格：“第五元素”以情侣为主导，为生活在大都市里有生活激情的情侣们设计
B． 年 龄 段：20－30岁为主力消费年龄段。
C． 客户群体：所有生活在大都市里有生活激情的情侣们。
D． 零售价位：不会廉价到可以随便得到，也不会贵得让你望而却步。
春夏季（2－8月）200－600元/(套) 秋冬季（9－1月）300－1000元/（套）
产品结构：
款式：基本款：30％ 流行款：40％ 个性款：30％
产品线：A：
女装（占总货品比例45％）：T恤、衬衫、毛衣、外衣、裤子、裙子、牛 仔
产品线：B：
男装（占总货品比例35％）：T恤、衬衫、毛衣、外衣、裤子、牛仔
产品线：C：配饰（占总货品比例20％）：帽子、围巾、腰带、包、饰物等
