随着国际品牌不断进驻中国童装市场，丰富多彩的推广形式和多种多样的品牌战略让更多的国内童装商家发现，品牌建设与品牌推广才是童装品牌企业实施差异化竞争策略，因为低端品牌市场比拼是产品，中档品牌比拼的文化，高端品牌及国际高端品牌比拼就是概念了，其实所做所有策略都是为了稳定消费者 耐克nike与阿迪adidas童装凭借专业运动的品牌知名度成功地延伸到了童装，但所走的品牌风格还是按成人耐克nike与阿迪adidas一样，产品风格还是专业运动、户外运动等为主，德国r100（http://www.r100.cn/）运动童装经过周密的市场调查与分析，了解整个行业的发展趋势也由卡通，休闲、时尚逐渐演变到了运动，并随着2008年北京奥运会的宣导，全民化体育运动也逐渐进入到中国运动行业的每一个角落，运动服饰的消费热潮也随之到来。
德国r100品牌抓住儿童运动市场的契机将产品分为“校园运动”和“时尚运动”两大系列，并同时委派了完全不同的设计团队对产品进行设计。业内分析人士认为，德国r100在我国市场的出现，将引发一场运动童装服装行业的新热潮，这些，也是儿童用品市场由卡通转向运动的一种新趋势。
