服装项目是我们企业发展的战略选择，“定位一点，深度发展”。既然决定做服装了，就一定要做好，作出点名堂来，无论创业过程中遇上多大的困难，我们都将义无返顾。这体现出我们对服装事业的追求和坚毅的创业魄力。
所以，我们对品牌秉承了这样一个投资经营理念：“不以盈利为唯一目标。”粗略听起来似乎有些令人费解和迷惑。但我们可以肯定、自信地告诉我们的客户和消费者：这就是我们企业以及每个员工的核心价值观。动力源泉来自何方呢？来自对服装行业浓浓兴趣和对服装品牌执着追求，来自使优秀的文化和先进的理念成为品牌的灵魂，来自把引领服装精典潮流、推动我国服饰文化的升级作为我们的神圣使命和崇高责任。
现在有一种说法：“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖服务，四流企业卖产品。”我们销售的是什么呢？品牌的理念和文化、名称、术语、标记、符号、图案这些元素只是品牌的骨肉，而品牌的文化才识血脉，只有骨肉与血脉相结合，才能使品牌更加丰满，更加富有传播力，我想，这就是一个品牌永恒的生命力所在，只有这样的品牌才能成为企业重要的资本。
品牌的设计理念
生活质量提高了，我们面临着新的烦恼和茫然。新的渴求是什么？我们发现，是浪漫和激情，而浪漫和激情已成为衡量生活质量高低的重要标志了。基于这种理解和判断，我们引进了源自意大利商务休闲合二为一的品牌，并且把“创造时尚、经典、商务休闲，确定为我们的设计理念。
我们推出品牌，女装倡导的是一种商务、休闲、时尚的生活，他向现代男性，消费者传递出的信息是优雅、时尚、气质，一个以文化和个性引领潮流的商务，时尚，休闲品牌。
优秀管理才能创建优秀企业
现在的社会是无形控制有形的时代，一个品牌、一个研发、一个销售终端、一个通道、一个途径、可能比你的制造能力强得多
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这个无形的东西就是管理。现在有些二级市场的客户考察品牌企业仍然首先关心的是企业规模。有多少员工，有多大的加工厂。他没有把主要精力放在考察品牌企业的开发力量，管理水准创新能力上。
说到管理，我们首先抓的是人力资本，请注意，温暖已经把人的元素列为资本的范畴，现在我们已经建立起一支优秀的团队。包括管理、设计、营销。从创造服装公司开始我们要屏弃了家族式的管理思维，吸收职业经理人管理企业。
管理的另一要素是创新的问题。我们认为，创新是企业灵魂。我们重点抓了服装设计技术的创新。在当代的服装产品设计中，单纯地在服装产品设计中，单纯地在服装造型（款式、色彩、工艺等）角度进行创新已越来越显得力不从心了。服装材料的再造和重组逐渐成为服装设计又一次新的突破，材料的再造一般包括两层含义：一是材料本身、材料与材料之间，以多种材料之间的组合。体现材料的多样性表达，强化服装在视觉上的创新。在高级时装和高级成衣的设计中常常运用这种重组及其相互关系，表达其丰富复杂的艺术审美效果。二是借助于高科技手段对材料的塑造，显示材料的高科技含量。赋予服装实用功能上的创新，更多地运用在各种成衣的设计中。
今年，我们加大了设计开发的投入，我们将每年拿出利润的15％用于研究开发，新进公司的设计师，营销人员都将在研发基地进行培训、考察市场、考察消费者需求情况。在选择设计人才的时候，更加注重他（她）的市场意识，我们不欢迎不懂市场的设计师。我们认为，只有不断提高设计队伍的创新能力，才能提升企业的创新能力。
营销的创新方面，我们也大胆的吸收了，其他行业的营销理念和操作手法。本来市场营销的重点集中在以下两方面：1、品牌2、沟通能力。企业要做市场的快速反应者，而不是做市场的创造者。一个公司拥有纯粹的品牌，没有良好的与客户沟通能力，仅仅靠产品去打动顾客，它的市场也很难做大。一个企业只具备良好的沟通能力，但却少有内涵和竞争力的品牌，它也很难主宰它所属的市场范畴。要想成为市场竞争中的优胜者，公司必须具备上述两个特征。
对于营销终端的创新，我们更加注重实效性，实施稳打的策略，讲究一个循序渐进的效果，开一个店要让其赢利，并且富有竞争力。做好一个区域，再发展另外一个区域，而不是盲目扩张。目前，国内的服装企业讲究大而全，动不动就要一年在全国开多少家店，于是在这种趋势下，许多店在匆匆忙忙中开业，在匆匆忙忙中夭折，我们在市场运作中，十分器重口碑的宣传，好的口碑无形中能提升品牌的影响力，相反则会给品牌的发展予以沉重的打击。一家服装品牌若在某个区域因经营不善而关闭，以后想在这个区域开新的门店，将面临巨大困难。因此，我们决定在某地是否开店是建立在周密的分析、充分市场调查基础上。而不是头脑发热有条件上，没有条件创造条件也上。盲目的结果，最终会导致企业品牌形象塑造市场的再开拓受到严重的打击。对于有些客户即使有资金，但是缺乏品牌经营意识，我们也不会给他做。
培育品牌的思诚度、美誉度
顾客的现实要求，实现需求的便利性，实现需求成本，实现需求所需的沟通，是影响顾客忠诚度取决于我们所提供的产品和服务的优劣。无论从战略上还是战术上，我们都没有理由忽视这一点，版型。面料，款式这些基本的要求。我们会做得更加完美。令消费者满意。
这里，我们重点阐述的是产品的后期服务和提升产品的附加值问题。一个女性消费者为什么会买你的产品？除了面料、款式、色彩、工艺等因素能满足他的需求外还有一个重要的重点就是能满足他对自信、自尊和品位的需要，能表达他的价值观。所以作为一个品牌我们将把丰富品牌文化内涵、加大产品的科技含量作为品牌的核心竞争力。我们决定把消费者作为品牌价值链运作的核心，提升品牌的亲和力、美誉度、诚信度，将是我们努力方向。除了广告以外，我将在很多具有全国影响力的活动中亮相向客户和消费者传递品牌核心的内涵。使我们能充分感受到品牌的魄力。
