蜜西婭——锁定18-35岁的都市女性，她们睿智、自信独立，敏感又有灵性、散发出迷人的女 人风韵；她具有敏锐时尚的触觉，自我意识非常强烈，她懂得在“紧贴潮流”与“自我风格”两者间取得平衡。她对事业的执著、富于进取，同时保持对生活的热爱，对美好的感悟，重视内心对话与体验，通过服饰的和谐搭配来体现个人的生活品味和价值观。
蜜西婭作为年轻的品牌，能在同质化日益严重的众多女装牌子中脱颖而出，凭借的是独特竞争优势。
品牌塑造的独到眼光
在所有的女装品牌都把女人从社会关系中孤立出来的时候，蜜西婭以对女性消费者心理的深刻认识，开先河式地把女人放回到与男人互动的关系里看待：我们之所以成为女人，因为我们相对的是男人。男人既是女装购买决策的有力影响者，也是女装的直接购买者。“女为悦己者容”，这是蜜西婭产品开发的哲学观之一。这种哲学观确保蜜西婭为其顾客创造和提供最大的价值。
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