前言
男鞋、女鞋、运动鞋、休闲鞋、皮鞋，中国是一个多元化的鞋类生产大国。据经济专家预测，2013年中国鞋产品年产值将有可能达到世纪最高，其中女鞋产品的发展势头更为让人瞩目。
我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24 亿，约占人口总数的48%。这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80%都属于地方品牌。目前，我国从事 鞋业生产的企业7200多家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。
2007年中国女 鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 2010 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群 体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据预测，我国的中产阶级在2010年将达2.5亿，这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整 个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。
我国女鞋市场的扩张目前还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势 还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面。这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关 系。据调查，我国前十强女鞋品牌的市场占有率仅在21.4%，不足全国总消费量的1/4，这是女鞋市场品牌集中度低下的一个很好证据。
我国女鞋市场主要品牌的竞争情况：百丽女鞋的市 场占有率较高达到4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是达芙妮 女鞋，占到总体市场的3.3%，十强的15.6%，其余品牌具体市场份额可由图中数据看到。我们在关注排行的同时也注意到，女鞋市场的品牌集中度相对较 低，CR5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。可见我国女鞋市场没有领导性的强势品牌。
与此同时，随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，据调查将近有75%左右的消费者愿意选择国外品牌。这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。且不说Gucci、LV、爱马仕、Juicy Couture、cozy steps、玖熙、cat以及斯凯奇等国外大牌在中国女鞋市场已占一席之位，刚引入中国不久的英国时尚女鞋品牌雀西”miss Chelsea”等高档品牌对中国市场一直俯视耽耽。虽说，我国企业的女鞋产能快速扩张，对外 出口持续加大，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，但这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。再考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题，国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面成本提升价格优势受到削弱，另一方面出口难度加大，产品内销又受 到外资品牌的排挤。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。 与此同时，国外品牌本地化销售模式更是令国内女鞋销售雪上加霜。
相较于传统方法，像雀西女鞋直接以资本扩张，获取强势国际品牌原有品牌积累以及核心设计技术和渠道的模式：这种生产上，仍然坚持“欧洲制造”，将生产基地放在西班牙、意大利等地，原料也保持国外进口；在销售方面，雀西中国团队坚持“理念消费”。这种非典型的品牌投资手法最大限度地保留了品牌的原有优势，保持了品牌的国际性。同时因为中国资本的介入和运营中心的中国本土化，将加大品牌对中国这一全球最重要的高端品牌市场的渗透力。如此一来，雀西一方面在传统市场上的表现不会受影响，另一方面还可以通过在新兴市场的良好表现实现品牌的进一步提升。中国是个复制大国，雀西模式会不会是中国走向世界的终南捷径？
2013年对中国女鞋行业发展面对的不是国外品牌的冲击，而是研究如何在设计、制造和销售模式上与世界接轨，从而影响国际女鞋行业发展。
