近年来，鞋服行业掀起了卫视综艺节目赞助热潮，特步赞助“七个男孩一台戏”的湖南卫视《天天向上》、奥康赞助“24个女人考验1个男人”的江苏卫视《非诚勿扰》、蒙牛赞助“草根选秀”的湖南卫视《中国最强音》……纵观各企业赞助节目类型，主要为娱乐综艺节目，因此，在这样的“泛娱乐化”赞助热潮中，诺奇男装独辟蹊径携手著名节目主持人李咏及东南卫视，通过《爱拼才会赢》的节目平台打造“中国好项目”，媲美“中国最强音”，便给同行、媒体、消费者等社会各界留下深刻印象。
解读诺奇在卫视的推广策略
大型创业真人秀《爱拼才会赢》邀全球有创业梦想的中青年汇聚东南卫视，他们将在三个多月里经过13场勇气与智慧的激烈角逐，争夺亿元创业基金，只为证明自己拥有真正的“中国好项目”!
据记者观察，此次联合赞助《爱拼才会赢》共同打造“中国好项目”，是诺奇与电视剧、电影合作后的又一次大胆尝试，也是其首次与卫视及大型季播综艺节目携手。借助卫视节目全国播出的优势，诺奇通过《爱拼才会赢》节目、宣传片、主持人多次展示和提及，占据了节目的不少的屏幕时间，不断增加观众印象，以提升知名度。
东南卫视的主要受众群体在福建省范围内，而福建也是诺奇的重点市场，在每年的总销售排名中都名列前茅，这也是诺奇选择与东南卫视合作的重要原因之一。“诺奇希望通过赞助《爱拼才会赢》，以及配套的线上线下立体营销，在福建省深入推广公司新的品牌理念，加深消费者对诺奇的品牌认知度和忠诚度，助力福建市场销售持续提升。”诺奇股份董事长丁辉说。
有分析人士认为，诺奇处于筹备上市期间，《爱拼才会赢》的受众中不乏投资机构、商界领袖和精英，通过节目应该可以吸引不少投资者目光。
多重契机促进双方合作
此外，《爱拼才会赢》和诺奇还存在多重契合点，这也是促成双方合作的因素之一。《爱拼才会赢》为具备创业条件的创业者提供了一个与投资者面对面的平台，让创业没有距离，而诺奇力求“让时尚没有距离”，两者的品牌价值观高度契合。
除了高度契合的品牌理念，诺奇与《爱拼才会赢》还拥有多个合作契机。一方面，当下各大卫视使出浑身解数比综艺拼娱乐，节目同质化严重;而《爱拼才会赢》剑走偏锋打造“中国好项目”，定位实现创业梦想，能够有效吸引观众眼球。另一方面，《爱拼才会赢》的参赛者和观众群体是富有创新、拼搏、诚信、担当精神的中青年，与诺奇的目标消费群体不谋而合。同时，《爱拼才会赢》倡导的拼搏精神，和诺奇打造的“创新”、“卓越”企业文化高度吻合。
据悉，《爱拼才会赢》是李咏离开央视后的卫视首秀，还是他从综艺娱乐迈向财经的跨界首秀。除李咏倾情主持，节目还有天使投资第一人薛蛮子、“金牌投资人”章苏阳、“投资女王”徐新、亚太地区新经济领袖陈宏、叱咤中国投资界的瑞典人孔翔飞这5位顶级华人创业导师坐镇。了解更多节目详情，请锁定东南卫视每周日晚9点15分《爱拼才会赢》。
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