森女是指及时行乐，崇尚简单，打扮像是从森林中走出来的女孩。这样的女孩喜欢民族风服饰，不盲目追求名牌，生活态度也很悠闲。
2013年1月中国社会出版社出版了郭锐著述的《像森女一样去生活》对“森女”进行了全面的介绍，提出了“森女的生活观：活出自己的感觉”，“森女的消费观：花最少的钱，过有品质的生活”，“森女的着装观：怎么舒服怎么来”，“森女的“妆饰”观：自然的，就是最美的”，“森女的情感观：追寻本我，让心灵返璞归真”，“森女的交际观：追求简单、直接的处世态度”，“森女的工作观：顺其自然,随遇而安”，“森女的健康观：享受低碳环保绿色生活”。
“MOCI.HIPAA"试图在生活品质和个性自由中寻求最佳的平衡点，为懂得享受生活、独立特行又不标榜另类、对生活有自己独特要求和领悟、与众不同的成功女性提供一整套搭配选择和在创造。 “MOCI.HIPAA"携手一流的产品设计团队、全新的系统形象包装强势而来，在新古典主义的浪漫中释放低调奢华，势必在市场上引起消费者强烈反响。
品牌名称：MOCI HIPAA
中文名：木子衣芭
目标消费群体：自信、独立特行及对时尚和品味有独到见解和要求，不盲从流行但始终时尚的都市森女族。
品牌风格：都市森女、时尚个性
年龄定位：25-40岁 心理年龄32岁左右
面料采用：主要采用不同肌理和风格的纯天然面料、做一些延续性的后加工，如棉、麻、毛、丝等
产品价格：春夏吊牌价169-899元 ，秋冬吊牌价359-1999元
