让自由与随性成为主导，让素雅与文艺成为潮流。2013，海贝服饰全新子品牌——紫涵推出面世，一方面延续海贝快时尚的服饰理念，同时又有日系森女风格的烙印。它的出现，既是40年前嬉皮风潮盛行时“花朵女孩”的新生，又是在这个时代下才会应运而生的产物。紫涵有感于当下年轻女性在面对高压时，诉求轻松惬意的生活方式，提倡简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度，回归生活本身的慢生活概念。紫涵的核心消费者定位为心理年龄20-30岁的年轻女性，满足她们追求简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度的着装诉求。
品牌定位
我们崇尚自由，
但至于行走和旅行，
并未到流浪的程度，
因为勇气不是一个必须面对的议题。
我们青春正盛，
但至于伸张理想，
并未到反叛的程度，
因为对抗不是一个平和的审美动作。
我们简单单纯，
但至于为人生规划什么，
并未到透彻的境界，
因为烈性女子，并不是前方必经的一个驿站。
紫涵女装品牌顾客定位：
紫涵女装-浙江海贝服饰有限公司旗下女装品牌:紫涵女装品牌核心消费者定位为心理年龄20-30岁的追求简约、雅、悠闲、自由自在的生活态度的年轻女性。
紫涵女装品牌目标市场定位
目标市场以三、四线市场为主，二线市场的市辖区为辅。
紫涵女装品牌商品价格定位
三、四线市场消费者通常愿意接受的产品心理价位：夏季：元；春秋季：元；冬季：元。
紫涵女装品牌商品风格
自然、随意、混搭、复古、小清新的着装风格
版型上以宽松、长线条为主，层次感强、天然素材为特点
