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中国时尚品牌网>商务频道>品牌招商>雀巢咖啡强劲对手来袭,一款巧匠精心打造的畅销咖啡
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雀巢咖啡强劲对手来袭,一款巧匠精心打造的畅销咖啡

星期三的猫 咖啡 高端

     传说,在距今约1500年前的埃塞俄比亚高原上人类第一次发现了咖啡这个物种。从那之后咖啡的数次流传都参与了人类历史的深刻变革、宗教、经济、政治、科技、军事、商业、文艺。。。。。。几乎方方面面都留下了咖啡的印记。


1、即饮咖啡,2018年最大爆品风口


最近


全球咖啡消费强劲

对比全球数据

人们更为中国咖啡的市场的美好前景所兴奋

有资料显示

中国咖啡消费年增长率为25%左右,

高过全球数据6倍之余


雀巢这个在中国奋斗20多年的

即饮咖啡老大哥的销售额

仍然在以每年将近两位数的百分比增长


按照国际即饮咖啡消费市场品均水平计算

中国即饮咖啡市场年均消费金额应超2万亿元

但目前实际每年即饮咖啡销售只有700亿元


咖啡市场仍有巨大空白

与此同时,笔者发现

小规格的灌装饮品更走俏市场

不仅为消费者提供了更多的选择

而且在货架上形成了不小的视觉冲击力

满足了消费者对消费不断变化的需求


2、个性化的稀缺才是市场最大痛点


以雀巢带头的咖啡巨头们

主打口感与工艺

咖啡这个感性文艺的产品

在进入中国后却成了“提神醒脑”的功能类饮品


二十年的即饮咖啡,年轻人喝腻了

被称为新中产阶级的年轻一代

迎着第四精品咖啡时代浪潮的到来

让他们对“现磨、精品咖啡”充满了浓厚的兴趣


即饮咖啡要升级换样

换上新口味,抹茶和榛果

换上新工艺,冷萃和精配

换上新包装,二次元搞怪

换上新概念,懒文化强势来袭

换上新玩法,线上线下狂轰乱炸

……


星期三的猫

全新的即饮咖啡

不在是一杯喝完就忘记的咖啡

而是这帮90后们

茶余饭后的谈资

朋友圈里的炫物

合影自拍的道具

日常生活的品味配置


3、新概念:懒文化才是我们产品的精髓“吸猫、裸辞、不想上班”

“扔掉闹铃、葛优躺、丧文化”

“二次元、几乎快成废人了、很无力”

。。。。。。

这是年轻人们每天嘴里脱口而出的词语


“早上不想起床,上班像赴刑场

工作缺乏冲劲,迟到总是半晌

工作散散慢慢,下班等着铃响”

。。。。。。

这是年轻的上班狗们每天都在上演的一幕幕


星期三的猫

国内首家提出“懒文化”咖啡

从深挖当代年轻人的心理需求入手

在这个“喵星人”抢占世界的背景下

提出“偷懒才是正经事”的品牌主张

倡导上班狗们在“心理最低潮”的周三

认真喝杯好咖啡

像猫咪一样,学会享受生活。

慢生活,懒起来


星期三的猫

从情感层面切入消费者内心

更能引起受众的共鸣,

也更是走在了国内即饮咖啡的潮头


4、新工艺:我们的725小时,成就你的懒星期三的猫

是懒人咖啡,但并不懒

为了消费者的“懒”

我们做了更多的努力


72小时采摘新鲜巴西鲜豆

32小时沉浸侵泡

312小时超长日晒

48小时精细脱壳

72小时人工手选

1.5小时分时段烘焙

168小时翻滚式养豆

2.3小时精细研磨

18小时20°低温萃取

4.6小时黄金调配


星期三的猫

用725小时的努力,

为你省下1小时下楼买星巴克的时间

为你省下2小时淘宝挑选咖啡机的时间

为你省下3小时学习在家磨咖啡的时间

。。。。。。


5、新玩法:全新的理念,更有颠覆性的推广


线上圈粉

开通广播、微信、微博多端口,

小视频大图片不间断狂发......

媒体大怼

新浪合作话题页,

邀请大V网红们线上狂推......

线下互动

街采最懒年轻人,

创意奇葩的线下推广活动狂做......

快闪体验

懒人快闪店,进店DIY咖啡,

赠送最懒黑科技,次次狂拽......


全新的产品理念,颠覆的产品推广,

只有你们想不到,没有我们做不到!


更有整箱和限量版礼盒装销售~




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咖啡品牌招商广东咖啡品牌招商广州咖啡品牌招商[2017-10-11 13:35]

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