针对目前国内童装品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，设计水平差，产
品价格高，稚骅童装将“关爱儿童健康成长”作为其核心理念，以材料
的环保、舒适性能为基本前提，由一流的设计团队和精湛的专业工艺精
心打造高档的童装，而通过在内部的开源节流等一系列措施保证了大众
价位的利润空间。因此，稚骅童装的品牌定位是：品牌概念，大众价
位，真心关爱每一位儿童的健康成长。
1、 风格定位
根据无数妈妈的育儿心得，童装关键在于穿着舒适，舒适给予儿童无穷
的健康；而活泼则体现儿童的天真及快乐。所以在设计童装的时候，
“稚骅”首先考虑的是穿着舒适，风格活泼。但与其它品牌最大的不同
点是，“稚骅”为弘扬儿童正直勇敢的精神而生，所以，在舒适可爱的
前提下，“稚骅”的设计将最大可能地诠释明亮、张扬、积极、果敢等
元素。
2、 目标群体
目标消费群体的年龄层次为 3—15岁儿童（身高100CM—160CM）。主要
集中在城市，有自我主张和现代意识，对高品质产品有着需求的大众家
庭。
3、产品系列
为满足不同年龄、不同季节（特别是南北季节的差异）的穿着需要，每
年分春夏、秋冬两季，每季推出超过 200 个新款，以供客户选择。并
生产内衣、帽子、围巾、头饰、背包等系列产品以供搭配。
4、价格定位
品牌概念，大众价位。
5、产品主料
高档纯棉料
6、质量特征
环保、透气、柔软、舒适
