猫人国际股份公司近日在武汉香格里拉大酒店举行时尚美腿裤大型招商活动。这是该公司在2003年推出泳装系列产品后，推出的又一大新的系列产品，200多个有实力的加盟商赴会。该公司美腿裤营运总监干德超雄心勃勃地表示，今年销售目标要达到1.2亿元，成为美腿裤领域的先行主导品牌。
近两年来内衣竞争从保暖、瘦身功能细分出招较多，打原料牌较多，产品功能相对单一，广告等竞争手法大同小异。猫人的戏相对就显得精彩的多，通过准确战略定位细分，走中高档路线，率先将长线内衣时尚化，借明星效应，大力推广，异军突起，取得骄人业绩，成为引领内衣时尚一个重要品牌。于是根据不同消费群，兵分两路，一路多品牌发展，针对不同市场群，已经相继推出了四个内衣品牌；另一路是走产品路线，按照时尚内衣的战略定位，将针织内衣做深做细，加大产品开发力度，扩大产品系列，一年推出一个系列，2003年推出的是泳装系列，今年重点推美腿裤，明年将针织休闲装，也预示着内衣产品细分化时代来临，内衣竞争向深层次迈进。并且将产品与品牌相得益彰，互相促进，成为猫人制胜市场的利器，在时尚内衣这一领域猫人是越玩越深，越做越大。
据干德超介绍，美腿裤这一概念推出，既是区别于传统羊毛裤、羊绒裤，又不同于连裤袜，采用新型大豆纤维作为原料，运用时尚色彩和国际流行款式，编织全新概念的紧身美体针织裤。这一概念和产品推出，较好地顺应和满足时尚女性的需求，百变性感美腿裤，无疑将会引来业内追捧和跟风，赢得时尚女性的青睐。猫人是有备而来，针对这一产品已经作了三年的市场调查和规划。目前羊毛裤、羊绒裤市场逐渐萎缩，而美腿裤市场产品又相对单调，款式和色彩时尚感不强，品牌推广以短线炒作为主，缺乏战略性规划，无真正长线运作品牌，无领导大品牌，据有关权威机构介绍，中国今年就有50亿元的消费需求，潜在市场空间大，成长性极好。猫人美腿裤瞄准的是年轻女性、职业
白领、都市主妇等时尚消费群体。该公司今年计划投入4000万元的推广费用，大举进军美腿裤市场，希望一跃而处于领袖品牌地位。
从招商会上，笔者感受到猫人美腿裤在以下三个方面具有突破性：一是时空观上的突破。开发的产品是贯穿春夏秋冬的长线产品，确实有别冬季羊毛裤、羊绒裤，又不同于连裤袜。二是在针织裤表现特点上的突破。充分表现出时尚前卫和适应性强的优越性，猫人开发了与轻柔针织、大号棒针衫、雪纺连衣裙、牛仔短裙、工装短裙、军服夹克、运动上装、休闲外套、西服外套、大衣、风衣、皮草等相配套不同款式、色彩的美腿裤，较好表现了“性感美腿，百变时尚”主题。三是在人性化的关怀上突破。原料运用上，采用新型大豆纤维与羊毛、棉、莱卡等混纺，给予女性肌肤更多的关怀。同时较好地顺应了世界服饰从丰胸到美腿流行趋势，将内衣由关注上身，向下延伸。
