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1 、 AVIA 于 1979 年创立于美国至今已经有近 30年历史，虽然 AVIA 已经成功的行销全世界 50 多个国家， AVIA 对拥有 14 亿人口的大中国市场一直相当关注，但鉴于当时整个中国的市场秩序尚未成熟， AVIA 国际部决策部门提出尽早近入中国市场虽有好处，但也警告中国的市场秩序仍未上轨道前太早投入，对 AVIA 在中国的长期发展将可能有伤害，这个见解被 AVIA 总部采纳，但 AVIA 总部指示国际部随时密切注意中国整个市场的发展。 　　2 、 2000 年看到了整个中国市场的大好契机及基本已经成熟的市场秩序， AVIA 国际部即刻向总部提交进入中国市场的企划报告书，很快就得到了总部的批准。经过两年的精心策划， AVIA 终于在 2002 年的秋季抱着雄心壮志与服务热诚，于 2002 年十月一日 中国国庆日当天在上海与广大的中国消费者第一次见面，成为最后几个进入中国市场的国际知名运动品牌之一。 　　 3 、 目前所有比较有实力的国际品牌都早已进入中国，在品牌知名度与美誉度上，其中除了 NIKE 与 ADIDAS 品牌运作同他们在其他国家一样有很成功的表面，以及 REEBOK 、 PUMA 、 CONVERSE 、 MIZUNO 有尚佳的表现外，其他国际品牌在中国市场上几年来都被消费者认定为只是一个普通的进口品牌，而这样的品牌形象在消费者印象已经很难再有改变。 　　 4 、 中国改革开放以及中国加入 WTO 以后，中国运动休闲产品市场更趋国际化，基于人人追求国际品牌的共同心理，中国应该与其他任何国家一样基本上全是国际品牌的市场占有率，这其中的原因当然是由国内品牌转换到国际品牌的消费习性转变需要一定的时间过程，但主要还是这些国际品牌因为种种原因以及本身产品不够好且价格却比国内品牌高出很多而无法被中国的消费者认同。 　　 5 、 综合以上的市场现状很明显可以看出中国运动休闲市场（尤其占主要角色的运动鞋市场）及广大消费者很急迫的需要一个像 AVIA 这样一个国际知名的、有一定优良历史的、价格接近国产品牌，具有同 NIKE 与 ADIDAS 同等高科技含量的、具有吸引消费者之品牌价格内涵的，以及由总公司自己直接经营管理的新品牌来加入中国运动休闲市场，来填补整个空前大好市场的需求空缺及满足消费者的迫切需求，成为在中国比第一及第二大国际品牌。