2016年6月,韩都衣舍、茵曼、裂帛纷纷冲击IPO,开始争夺淘品牌“第一股”。毫无疑问,他们已经成为一线淘品牌。这一次,我们将目光往后挪一点,关注一批努力奔跑着的二线淘品牌。事实上,一二线品牌的区分并没有标准化的指标,而是一种主观判断。这一次,我们从增长速度、规模和品牌力三个维度,来定义二线淘品牌,从中找出四种类型。
7月21日,由济南市政府和韩都衣舍电商集团联合打造的智汇蓝海互联网品牌孵化基地开园仪式在高新区鑫盛大厦举行。
在IP备受电商商家热捧的当下,丽人丽妆也开始用IP给自己的产品添花样。据丽人丽妆官方微博最新发布,其美妆用具品牌Momoup已经与迪士尼中国达成授权合作,推出迪士尼Tsum Tsum系列限量版可剥甲油。
从依靠阿里平台到依靠资本市场,“淘品牌”们要经历的也许不只是IPO。上市之路漫漫,其间会有企业做大规模,效益增长,也可能会有企业碌碌无为,平庸至死。如何获得资本青睐,为品牌迎来更高溢价?多位分析师认为,淘品牌作为近十年来商业社会出现的一个新生事物,对其判断和分析也应该多方审视,同时要考虑到商业大背景。
韩都衣舍电商集团创立于2006年,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。 凭借“款式多,更新快,性价比高”的产品理念,深得全国消费者的喜爱和信赖。
茵曼为何选择现在的时间节点上市?现在其实不是一个很好的时间节点,资本市场仍然处于低温状态。大批互联网品牌在这个时间点扎堆上市是有怎样的市场背景呢?方建华:我认为,在任何时候、任何市场环境下,只要是优秀的企业,都可以找到合适的机会上市的。而且在报告期内,我们公司具有良好的持续盈利能力。
7月9日,韩都衣舍,这家目前中国最大的互联网品牌生态运营集团,迎来了他们十周岁的生日。创始人赵迎光带着他的5名合伙人、2000多名员工,还有来自大江南北的各界朋友齐聚山东会堂,共同庆祝这个盛大的节日。回顾十年发展之后,赵迎光宣布未来十年的目标,并许下承诺——“若做不到,就在现场裸奔”。
业内认为,随着淘品牌获取流量的成本越来越高,提高品牌格调,从根本改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象,将成为发生裂变走出行业阵痛的关键。
与韩都衣舍缔结合作协议,GOOD PEOPLE为其未来在中国拓展市场提供了非常大的想象空间。而飙升的股价即是市场对双方这一合作做出的最直接的快速反应。GOOD PEOPLE方面称,此次双方签订的这份协议表明,双方将从品牌的合作运营模式开始,逐步探讨成立合资品牌等具体事宜,以期实现韩中潮流间“由外至内”的时尚结合。
聚划算品牌团6月各类目店铺销售额top20排行榜出炉,女装冠军被only拿下。
与裂帛几乎同期递交IPO申请的欣贺(厦门)服饰有限公司,其在提交的招股书也明确说明自2012年以来经济便处于调整周期,服饰行业呈现迅速下滑态势,公司盈利各项指标均存在一定的波动,尤其是2015年,受到经济增速放缓、消费市场疲软的影响,该公司营业利润降幅达到32.13%。
据了解,就在今年的3月下旬,包括三只松鼠、十月妈咪、韩都衣舍、裂帛等在内的十家企业就联名建议阿里巴巴集团成立“协助商家上市办公室”(以下称“办公室”)。这些“淘品牌”还在联名建议书中表示,希望阿里巴巴集团能够积极协调阿里各个部门的小二,帮助商家准备上市前的一些资料。
茵曼定位是打造“慢生活圈”,渠道层面上,不区分线上线下。随着“茵曼+千城万店”模式的推广成熟,汇美将进一步将其复制到集团旗下其他品牌,实现品牌销售渠道资源的整合及优化利用。至于时尚品牌孵化建设项目,目前汇美旗下已孵化十多个自主品牌,包括:茵曼、初语、生活在左、samyama、达丽坊、秋壳(原名秋売)、Pass等,同时公司主品牌派生出多个相关子品牌,如家居品牌茵曼HOME、童装品牌茵曼Kid,产品品类涵盖女鞋、箱包、运动装、家居装饰品、家具等。
一次次的大胆尝试让aza在箱包市场逐渐崭露头角。不过,一贯以来的单款开发却让品牌看上去就是一盘大杂烩,内容活跃多变,却没有品牌烙印和精神内涵。无形间,这给设计灵感、后期包装、视觉、运营等各个环节都增加难度,执行难度大。[详细]
茵曼线下体验店与此最大的不同在于,店主和品牌之间不存在层层代理的关系。依托于系统实现的数据透明,店主所有的销售的过程都可以在系统内完成,包含货品的调换、会员粉丝的管理、销售数据的分析、BI分析等。[详细]
多元化的尝试一直是童云倡导的设计理念。例如塔卡沙的产品结构,除了女装、男装、童装,还以每一期插画元素为灵感,设计了帽子、贴纸、手机壳、雨伞、袜子等。为了配合塔卡沙紧凑的上新时间,童云的设计也在变得条理化。通常,童云会从生活的每一个细节找寻灵感,并将这些灵感记录下来,积攒成每一个系列的元素。可以是家里养的小狗小猫,一部不错的电影,或者一幢有意思的建筑。[详细]
说到互联网品牌没有实体店那样的体验感,贾鹏不以为然:韩都衣舍总部在济南,发到广东和广西的货品都是空运过去的,基本上第二天都会到,买家不满意可以退货。这和线下试穿体验几乎没啥差别了。我们也分析消费者购物行为的变化,现在的消费者他在碎片化的时间里随时产生购物行为。所以,我们觉得可以更高效地利用碎片化时间,这也是我们不走向线下的原因。毕竟,这样的碎片化购物,买家还节省了不少的时间成本。我们一直坚信互联网上一定会诞生非常好的品牌。[详细]
从裂帛、茵曼到三只松鼠,一批淘品牌/互联网品牌已经或即将发布招股说明书。这是不是电子商务发展到新阶段的一个体现?怎么看淘品牌/互联网品牌开始扎堆上市这件事情?李丰:从2008年到2011年末,淘宝和天猫进入快速增长期,流量红利迅速上行,由此产生了一波比较典型的淘品牌,或者说互联网品牌。在过去的5~6年中,这些品牌坚持住了各自在品类中的行业地位,成长到今天已经有了相当的体量。从成长周期和成长时间来看,这是淘品牌扎堆上市的原因。[详细]
裂帛提交IPO申请招股书披露淘宝营收占到58.49%,京东仅占2.58%
据悉,裂帛服饰在本月20日正式向证监会提交了IPO申请,预计发行股票4100万股,占发行后总股本的比例不低于25%,拟在深交所创业板上市。[详细]网友评论