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2014-11-251

轻奢与快时尚们,最近还好吗?

快时尚与轻奢品牌以其独有的特性迅速占领了中国消费市场的大部分份额。有越来越多的轻奢品牌开始与老牌奢侈品店比邻而居。然而,这并不意味着轻奢品牌从此高枕无忧。最近快时尚与轻奢品牌不断的负面的新闻接踵而来。
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快时尚王者“Zara” 为何从未被成功复制?
凭借独特的垂直整合模式,Zara成就了领跑“快时尚”的霸业。除了相对较低的售价和紧随潮流的服饰外,它高度集中化的设计、生产和分销系统常被媒体、甚至商学院拿来研究,但却从未被成功复制。[全文]
Coach业绩惨淡 轻奢品牌最近还好吗?
奢侈品品牌Coach正在经历一段糟糕的时光。10月底,Coach公布了2015财年第一财季财报:美国本土持续疲软导致整体销售额同比下滑19%,全球销售额仅上升4%。自年初以来,Coach的股价已经累计下跌了近40%。[全文]

轻奢品牌近况

奢侈品及轻奢品牌手袋市场深度分析报告
上世纪九十年代到二十一世纪初,可以说 Louis Vuitton 和 Gucci两大品牌共同主导着奢侈品牌手袋市场。而 Hermès 和 Coach 则分别垄断着上图中“高端”和“大众”两个细分市场。
轻奢侈向百货“抛绣球” 三大轻奢品牌首秀南京
H&M、C&A、优衣库等一批品牌入驻刚刚兴起的百货店时,“快时尚”消费开始在南京风起云涌。
大牌SALE季开启 轻奢品牌“火力全开”抢生意
早在上个星期,就有品牌陆续向VIP客户们发出了邀请——今年秋冬的大牌SALE季“悄悄”启动了。为了表示对“最重要的顾客”的回馈,大牌们在公开发布折扣季的消息前,总是最早先通知VIP客户。
Coach成今年表现最差奢侈品牌 股价累计下跌近40%
轻奢侈 Coach的成功基于“轻奢侈”这个讨巧的品牌定位,它一直在告诉目标用户“我是奢侈品,但是又没有老牌奢侈品那么贵”。正是这种性价比的策略让Coach在过去十几年获得了高速的成长,但这种上下兼顾的品牌定位本身就是个危险的策略。市场环境好的时候,这个定位可以让Coach获得快速地增长,但是市场环境糟糕的时候,Coach很容易迷失方向,把握不好平衡度。

快时尚品牌近况

快时尚线上开拓未阻线下进程 优衣库新增近60家门店
有业界人士认为,快时尚品牌在线上的布局,或会暂缓线下实体店的拓展步伐。然而,H&M的线下拓展步伐却让业界惊叹,在11月30日,H&M就在中国市场5店同开,其中4家门店布局在广东市场。优衣库则选择了低调开店,从3月份至今,其已经不声不响地在中国内地增设了近60家门店。
快时尚品牌优衣库O2O的变革之道
优衣库通过APP的推广,让越来越多的用户知道自己的品牌,提升知名度,促进更多用户产生一种愿望,期待优衣库去自己城市开店。同时,优衣库根据用户的地理位置、日活跃度等相关数据,来提供开店选址与节奏把控方面的决策参考。

编后

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