跨境电商狼烟四起 巨头新贵抢滩布局

3月12日，国务院正式批复，同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区，这个被称为“网上自贸区”的试验区，试图破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题。这也激发了电商巨头们的掘金热情，京东、网易、银泰、顺丰海淘、跨境生活等一批跨境电子商务平台纷纷入驻杭州。

苏宁云商跨境电商频道“海外购”计划于今年5月初正式对外全面推广。除了传统电商巨头天猫、亚马逊外，涉及跨境电商概念的上市企业还包括百圆裤业、生意宝、中天城投、长江投资、外运发展、东方航空等。

亚马逊中国总裁葛道远表示，“2014年对于中国的电商发展我认为也会是具有特别意义的一年，跨境电商在这一年成为中国电商的新蓝海。”

3月9日上午消息，跨境电商移动服务平台“街蜜”对外宣布，其已获得IDG资本数百万美元A轮投资。据悉，在获得融资后，街蜜将加快在全球的布局。到2015年底，“街蜜”预计将覆盖到100个国家，实名认证买手过万。

“中国内地跨境电子商务近年来呈现‘爆炸式’发展。”全国人大代表、浙江省侨联副主席陈乃科在两会期间说，2014年末，中国内地“海淘族”突破2000万人，年消费额突破1万亿元人民币，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场。

3月5日，亚马逊中国“amazon官方旗舰店”出现在天猫店铺中。亚马逊中国的“进口直采业务”部分与天猫展开合作。此次亚马逊入驻天猫对于跨境电商领域是有着巨大影响的，一些海淘网站或许要有灭顶之灾。

直邮成为海淘电商标配外，免运费也成为下一步海淘商家竞争的热点。亚马逊中国副总裁张飒英向记者透露，今年亚马逊中国推出的海外鞋靴箱包满150美元直邮免运费活动，运费完全由公司承担。“免运费活动并非固定品类，平台会根据产品受欢迎度及销量推出其他品类直邮免运费业务。” 虽然亚马逊中国方面未透露此次双方合作的成本，但记者在登录“海外购”商店看到商品直邮运费少则四五十元，多则二三百元。

伴随云猴全球购正式启动，A股境外电商概念股成为关注点。一位券商行业分析师对记者表示，当前境外电商更多采用直邮模式，这一模式最大问题在于中间环节复杂，关税较多，由于从国外直接发货，物流时间也缺乏优势。且由于缺乏权威保证，类似的海外代购本身就存在产品质量风险。区别于上述“海淘”直邮模式，保税模式将是境外电商未来发展趋势。

实际上，去年被南京新百并购的英国老牌百货公司House of Fraser本身也是一家多渠道零售商，其2007年就开设了官方网上商城，目前电商份额在整体销售中超过17%，且增长迅速，在去年的圣诞节销售旺季，House of Fraser创下成立165年来的销售最佳业绩，尤其值得一提的是，线上销售更加火爆，比上年同期增长了31.2%。

京东全球购新开园的中国(杭州)跨境电商·空港园区成功运作第一单跨境电商业务。这标志着杭州跨境电商·空港园区进口业务真正启动。京东跨境电商业务运营后，将与杭州跨境电商下沙园区内的天猫国际共同构成杭州跨境电商的两大龙头。

今年，会有哪些跨境电商加入其中？他进一步透露，银泰网、网易考拉海购和天猫国际都在筹备跨境电商O2O线下体验店。至于具体的操作模式，银泰集团和网易考拉海购网的相关工作人员在采访中均表示，现阶段还不便对外透露。

据中国电子商务研究中心监测数据，2013年中国海外代购市场交易规模达 767亿元，较2012年同比增长 58.8％，且海外代购未来几年仍然会持续增长。

在此之前，亚马逊、天猫国际、洋码头、蜜淘全球购等电商平台早已开始在海外网购领域跑马圈地。与此前零散的代购相比，规模化、品牌化的海淘平台涌现，服务和速度也有颇多提升。但在业内人士看来，海外网购在物流、政策等方面仍有痛点，规模化的盈利仍未见曙光。

“双11”促销大战余烟未尽，今天又迎来海淘“黑色星期五大战”，而淘宝、天猫等电商的“双12”促销的广告又出现在申城街头，惊得不少网友大呼“电商太疯狂”。

“跨境进口业务将引发国内电商格局新一轮重大洗牌。”蜜淘创始人谢文斌预测，未来消费者越来越多购买海外商品，相应便会逐渐减少对国内商品的需求，大变革到来的时间则取决于进口电商对消费者购买习惯的教育程度以及行业的发展速度。

一位天猫国际的商家表示，目前天猫国际对于参加闪购的商家给出的“优惠条件”是每笔订单保税区内的物流操作费8元全包，包括货物的分拣、保税区内的配送、入境的通关等，这些工作被交给“菜鸟物流”来负责。