日前，一向坚持“实体店销售为王”的奢侈品品牌香奈儿宣布将于明年年底推出全球性电商网络。芬迪表示将在今年推出一个电子商务网站，为28个欧洲国家提供送货服务。不久前，博柏利入驻天猫商城。一向被认为颇有“高冷范儿”的奢侈品“大牌们”纷纷开始拥抱“接地气”的电商，很大程度上是缘于消费者生活方式和消费习惯转变的结果。
卡地亚当代艺术基金会（Cartier Foundation）最终在 1984 年成立，致力于在全球范围寻找原创性当代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，以此彰显卡地亚的创新精神和对艺术的执着追求。
本月13日起，香港政府调整出入境政策，将此前的“一签多行”改为“一周一行”。包括Burberry在内的在港奢侈品零售商可能面临内地游客进一步减少，并出现新一轮的销售滑坡。欠佳的市场表现令Burberry对此前香奈儿的降价策略有所动心。集团称，计划跟随香奈儿等竞争对手一道进行区域调价，以刺激亚洲市场和进一步带动销售。
此次价格调整涉及全部卡地亚商品。如卡地亚经典系列LO V E的18K黄金和玫瑰金戒指，原价8500元，降价后是7750元，卡地亚蓝气球男装腕表钢带(36毫米)原价4.39万元，降价后是4万元。卡地亚店员强调，这次“优惠活动”只持续到本月30日。门店并没公示任何优惠信息，昨日下午也没有出现排队购买的现象。
有关消息人士表示，Cartier将从明天开始调整缩减其他珠宝系列的价格。根据有关消息指出，这次降价主要受欧元贬值和通过同步交易引起的问题所影响。卡地亚Cartier也证实了其产品降价的消息，但并没有透露具体下一步的细节。
MOSCHINO最近称，4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)全面调价，平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响，协调全球各市场的价格差的需要，这个理由和香奈儿基本一致。“
传统奢侈品牌Chanel和Fendi近期均表示将开始尝试电商业务。数据显示，线上奢侈品行业规模呈快速增长，诱人的市场或许是巨头们推进奢侈品线上业务的动力。
香奈儿并不是唯一一家调价的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力时先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借助价格优势激活内地消费市场。
相比内地相对安静的奢侈品门店，欧洲的奢侈品门店总是挤满了来自内地的消费者，一些畅销品经常很快被抢购一空。“这将损害这些品牌的形象，使它们失去在内地建立稳定客户群的机会。”商务部一位发言人近日说，政府对奢侈品牌在内地主动实施商品降价的决定表示欢迎。政府也将采取更多措施，鼓励人们更多在内地消费，而不是把钱带到境外去花。
香奈儿刚下调中国售价，又宣布进军电商，越来越多奢侈品牌正走向网络销售，作为三大奢侈品牌之一，香奈儿的新计划将带来哪些“多米诺”效应，会不会促使更多奢侈品牌走向电商，LV、爱马仕何时与香奈儿在电商上一决高下？同时，随着越来越多商业大佬涉足跨境电商，奢侈品海外代购会不会最先被灭掉？
2015年4月13日起，moschino对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价，此次调价不包含中国区现已出售的MOSCHINO商品，其中包括手袋与配饰。
一年至少涨一次，多则涨三四次，奢侈品这样的自我“保值”模式（当然多数时候他们是以原材料和汇率作为理由的）这些年我们早已习以为常，这也是香奈儿宣布降价时，多少人是揉红了眼才相信原来真的没看错。而且它不是别家，恰恰是经济低迷时期依然很强劲的品牌，这激起的波澜就无法言说了。
花广告费全民皆知香奈儿。奢侈品是只涨价不降价的，但如此大跨度的反其道而行之，无论原有核心目标客群、高收入但未富裕的潜在目标客群、仰望星空的非目标客群，皆对香奈儿这个品牌在极短时间内有了清晰的认识。这对品牌未来改善在华销售下滑的境遇，以及长期培训消费者来说，都是一个很重要的基础，而且不花一分钱。
有人说，香奈儿这次针对中国内地市场降价是一种妥协；还有人说，此举有利于提升顾客在精品店内的购物体验。从这些议论中我们不得不承认，作为百年奢侈品老大，香奈儿这招玩得实在是高明。
很多人可能没想到，有一天“抢购”这个词能用来形容中国内地奢侈品门店的销售状况。自香奈儿宣布调整三款产品的价格以来，上海、大连、广州等地均陆续出现市民排队疯抢的盛况，很多媒体甚至打出了“香奈儿被大妈扫货”的标题。
记者发现，香奈儿调价后，国内奢侈品电商寺库已在官网首页顶端挂出“这一天终于来了，香奈儿全系包袋直降中”的专题，同时对香奈儿每款产品标出“原价”和“直降金额”，十分吸引眼球。如一款香奈儿Le boy黑色条纹包袋此前售价为31200元，现价为27449元，降了3751元，降价幅度为12%。
所谓歧视性定价，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。西方经济学中将价格歧视定义为：在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。
下午四点，记者来到广州太古汇。其一楼汇集了包括香奈儿，LV、Dior和Prada在内的多家高端品牌店。但只有香奈儿门店前在排长队。该店导购向排队的顾客表示：“我们不存在降价这种说法，只是为了在全球的价格中寻求一种平衡。”
香奈儿集团早先发布消息称，为了平衡由于地区售价不同而导致的销售问题，将全线调整个别款式的手袋价格，目标则是令中国区的售价不高于欧元区5%，但并为披露详细的降价细则。
在香奈儿的计划中，此次调价或许也有打击代购的意图。香奈儿中国区时尚部公关人士3月17日就对一家北京媒体表示，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。
汇率波动无疑对全球定价系统产生巨大影响，Burberry称也要深思熟虑是否调价。[详细]
CHANEL降价冲击 MOSCHINO降两成Prada或跟进
MOSCHINO最近称，4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)全面调价，平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响，协调全球各市场的价格差的需要，这个理由和香奈儿基本一致。“[详细]
“2013年以前，我们就是开门等着顾客上门交钱拿货，公司培训的那一套微笑服务大牌营销法则根本用不上；可是2014年就不行了，2014年我把脸都笑僵了，一天也卖不出几件产品。”金融街购物中心的一位奢侈品牌门店经理向记者透露。[详细]
Baselworld上动辄千万级瑞郎投资的展馆，如同一座小型博物馆，也堪比该品牌全球最顶级的旗舰店。然而站在这些光鲜亮丽瑞士品牌身后的国内代理商、经销商，他们的日子似乎没有那么好过。当奢侈品消费的爆发式潮水退去良久，进口表的中国经销商们似乎面临岌岌可危的“集体跳水”的尴尬局面。[详细]
奢侈品品牌中风口浪尖的香奈儿宣布“全球价格协调”，在华降价幅度达到20%，这一举措终结了连续五年的涨价趋势。这使得大家纷纷在问，是否奢侈品全行业都会跟随打折。不过，这一事件的标志性意义可能不仅限于个别品牌价格策略的短期调整，实质反映出一个过度消费奢侈品时代的终结。[详细]
“只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿降价了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。汇丰银行发表了一份报告，认为在接下来的12-18个月，欧洲的奢侈品牌将持续价格地震。奢侈品牌纷纷宣布降价消息 ，下一个降价的大牌将是谁呢？[详细]
作为法国知名的奢侈品牌，香奈儿（CHANEL）在中国市场拥有众多粉丝，但由于中国市场的售价比欧洲高出一大截，很多人选择了找人去法国代购。那么问题来了——如果两地的价差只有1000多元，你还会费尽心思去找代购吗？[详细]
爱马仕计划4月15日起在欧洲涨价，具体涨幅不详。卡地亚则将于5月1日起在欧洲市场进行调价，其中珠宝类商品涨幅9%，腕表类商品涨幅7%，这已经是卡地亚继今年2月份之后在年内的第二次涨价。[详细]
未来能够在激烈商战中屹立不倒的品牌，不一定是历史悠久高大上，而一定是尊崇消费者意愿，顺应互联网思维的品牌。奢侈品牌如今走下神坛，登上网络倡导全球同价，相信也是顺应互联网商业进化论的明智之选。[详细]
此次，香奈儿为何要选择在Net－a－porter奢侈品网站上发布新品？财富品质研究院的分析显示，“发布新品”是个名头，实则是来试水电子商务，并且显出谨慎之意。实际上，奢侈品牌是惧怕电商加速其品牌大众化进程，害怕电商冲击其赖以依靠的线下渠道，并且担心现有产品线未必最适合线上销售。在谨慎尝试之后，才会大举进军。尽管香奈儿统一全球价格，但并非意味着自降身段，选择成熟的全价奢侈品电商平台意味着香奈儿此次将不以价格为噱头，活动结束后商品下架并移师门店，快闪式的发布也同时缩减了成本压力，即便效果欠佳，香奈儿亦可全身而退。[详细]
路易威登首席财务官让-雅克·吉约尼（Jean-Jacques Guiony）在一次电话会议上说道：“我们并不认为建立一种统一的价格结构有任何意义。”[详细]
面对奢侈品牌香奈儿在华降价，财富品质研究院方面曾指出，奢侈品在避免中国市场崩盘，把消费留在国内最有效的就是降价。北京SKP促销期间，PRADA等专柜客流增加，也印证了这一说法。据该店店员称，4月12日“品牌日”当日销售不错，周末客流也较多。纪梵希专柜店员也称，销量有一定提升。[详细]
香奈儿此次在中国的全面降价，引爆了一场奢侈品营销大战。据悉，最快年中将会有至少另外三家奢侈品品牌跟进这轮降价风潮。同时，香奈儿此轮价格调整直接影响到了海外代购产业，而有上海白领，摇身一变做起了“上海代购”的生意。[详细]
奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提价的方式保持尊贵形象。年涨价幅度在10%左右。对比以往高冷，如今可谓颠覆式的举动。“奢侈品牌价格回归大众，对它的品牌形象肯定是有影响的。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌针对市场所采取的应对策略，如持续困扰各大奢侈品牌的假货泛滥问题，调价既可以刺激专柜销售，又能同时打击假货。[详细]
一向“只涨不跌”的香奈儿终于“转性”了。过去五年平均涨幅15%的香奈儿公司日前宣布将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。此次价格调整后，香奈儿几款手袋欧洲与中国价差将不超过10%，这也令海外代购顿感措手不及。接受信息时报记者采访的多位海外代购对此忧心忡忡，认为此举让需要代购的客户减少很多，代购也会变得无利可图，“如果将来欧洲价格再往上涨，这生意就没法做了”。[详细]
本次降价引发了内地消费者的抢购热潮，不过记者调查发现，不同于Chanel这么高调的降价，手表品牌Tag Heuer、Dior等品牌也低调地调低了部分产品在中国市场的售价。[详细]
3月20日，记者从法国知名奢侈品牌香奈儿获悉，将协调全球各市场的价格差距，计划自4月8日起调价，具体方式是在欧洲市场涨价，并在中国等亚洲市场降价，使产品售价全球趋于一致。其中，在华降价幅度达到20%。[详细]
香奈儿昨日在海外表示，将于4月8日对旗下三大标志性包袋产品实施调价策略，该策略对欧洲大幅提价的同时，史无前例地大幅度降低中国售价，降幅达20%香奈儿官方表示：近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境……[详细]
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