每年“双１１”都是网购血拼日，但同时也是“假象”丛生时。假货品、假促销、假折扣、假信用、假销量、假维权……种种“假象”防不胜防。今年“双１１”，各大电商平台纷纷推出了防范措施，监管部门也发出消费警示，业内人士分析认为，这些有助于保障消费者权益，但要根治网购“假象”痼疾，需从监管协作、大数据打假等多方着力，也需要消费者擦亮眼睛并积极维权。
11月16日是银泰集团庆，因为那一天许多平日里端着架子的品牌都会难得地参加活动，不出意外的话，活动力度会远超于岁末那一天。不过记者注意到，银泰17周年集团庆，却不再只是讲买买买，而讲退退退、赔赔赔，今年主推“任性赔”、“任性退”。
麦肯锡全球研究院中国院长陈有钢认为，国内零售业在经历了面对互联网迷茫、被侵蚀市场份额压力巨大的阶段后，已进入到第三个融合阶段，这时，实体零售业需要重新考虑自己的价值所在。苏宁董事长张近东直言，“实体企业的资源积淀和能力优势随着资本寒冬的到来愈加凸显，‘互联网+’是实体企业的主场”。
联手苏宁，这或许是红星美凯龙“向内，结合上下游资源精准蓄客;向外，跨界引流促新客群转化”棋局中的一步棋。不过，不得不说，这步棋很重要，因为通过牵手苏宁，培养和挖掘多渠道客群，红星美凯龙能得到更大规模的会员转化和大数据升级的效益。
今年王府井百货双11期间的主要精力在线下，除了以上与大众点评的合作外，双11期间，王府井百货还在北京、成都、呼和浩特、南宁、焦作等10个城市的14家门店里推出不同主题活动的优惠活动，主攻线下“中国购物节”。
“天猫每年双十一主打的活动就是‘五折’大促，但是我们砂之船常年低至三折，可以说天天都是‘双十一’！”杭州砂之船奥特莱斯的企划负责人表示。在刚刚过去的五周年店庆上，砂之船就以全新升级的品牌阵容和“低至3折+折上7折起”的优惠力度引爆杭城，刷新了今年浙江奥莱的单日销售记录。在今年的双十一期间，砂之船还会奉上低折扣的品牌推荐，以及应季的羽绒服、羊绒服装特卖会，知名品牌波司登、雪中飞、鄂尔多斯等都会参与。
据了解，天猫计划在“双十一”期间全面与传统零售商展开O2O合作，届时，众多知名互联网品牌将被揽入怀抱。目前，裂帛已落脚实体百货商城，可在线下进行试装、支付定金、领优惠券，“双十一”当天支付尾款，签收宝贝。与此同时，“双十一”期间裂帛服饰作为电子商务女装企业代表，将亮相纽约时代广场的大广告屏。
与往年不同的是，今年的“双11”竞争将更加激烈，并呈现新的态势：线上线下分化明显。
苏宁无疑看中与红星美凯龙的“结盟”后，可以获得更广泛的大数据和产业链资源支撑。而对于红星美凯龙而言，苏宁成熟的体系和服务链条也将给他一种更具辐射力和有效性的会员整合方式，由此升级家居行业的客群开发途径。
“双十一”逼近，电商巨头开始高调布局，苏宁云商同阿里结盟，京东也联合腾讯推出“京腾计划”，线上竞争开始向线下扩散的趋势日益明显。同时，海淘、村淘也逐渐成为竞争焦点。
“双11”近在眼前，大部分用户正忙着筹划购物清单；各大电商则提前掀起了“双11”大战。商报记者连日来调查发现，本地跨境电商为争夺“双11”蛋糕，去年底就开始赴海外洽谈备货，大促也提前半月抢跑，还携手快递公司与时间赛跑……
日前，电商平台亚马逊宣布正式启动“亚马逊物流+”战略，向国内所有电子商务企业和传统企业提供仓储物流方案，成为继苏宁、京东开放物流平台后，又一家借开放物流突围竞争的电商平台。
如果说2014年“双11”亮眼的黑马是“海淘一族”，那么，2015年“双11”的先锋则非“跨境购”莫属。从战前烽烟可以看出，涉及“海外商品”、“实体商家”的“跨境购”已蠢蠢欲动。
作为新银泰的首个双十一，银泰商业CEO陈晓东表示今年除了将双十一和17周年庆结合外，还将在11月11日至16日推出中国购物节，持续对行业“放水”，向顾客“放水”。在推出“银泰天猫价、天猫银泰货”的同时，大跨步实现线上线下同时同款同价，并以此为核心，进一步践行数字化、泛渠道、平台化、娱乐化的创新发展。
“国美肯定要继续打价格战，而且一定要打透。”在昨天的发布会上，国美在线新任 CEO 李俊涛直接把商品价格指向京东和苏宁，表示国美的价格会随时调整，以保证价格最低。公司的远期目标是做到 500-600 亿元的年销售额，最终在国内上市。
作为国内领先的互联网平台，坐拥庞大的流量和社交数据资源，腾讯一直没能成功进入电商领域，于是便有了2014年战略入股京东的一步棋。随后，京东又获得了微信开启的一级入口进行电商导流。如今，这些合作对京东的带动效应已经显现，今年第二季度，京东新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道。
据了解，去年底，京东投资天天果园7000万美元，这让天天果园成为京东水果生鲜品类的战略伙伴;同时，京东为天天果园提供物流体系支持，以拓展全国市场。双方曾表示，将共同开发万亿市场规模的生鲜市场。
10月20日，京东和俄罗斯邮政局、俄罗斯联邦邮政运营商在莫斯科，召开了双十一联合营销发布会。京东同俄罗斯和国际物流伙伴合作，在俄国开展本地配送，同时，还将允许客户在收到货物之后30天无理由申请退货。
逢年过节要促销，没有节假日也要创造节日促销。与国外感恩节周末的网购促销“黑色星期五”（Black Friday）、“网购星期一”（Cyber Monday）类似，中国电商活生生将“单（虐）身（狗）节”过成了“剁手节”。此外，近年来巧立名目的“双十二”、“六·一八”、“八·一三”等周期性的促销活动，也吸引了不少购物者上网“抢货”。
有网络预测数据显示，今年“双11”，阿里电商的交易规模有望突破840亿元。尽管这一数据的准确性尚未得到验证，但从阿里今年推出的各种噱头来看，这一目标似乎不难实现。
冯晔认为，很多国际品牌没有太关注中国市场，它们消费者群体高端，参与双11往往为了引起外资总部的重视，不是李宁的压力源，“李宁也会借这次活动了解国外品牌的策略，学习更多新玩法，以及组货、运营方法。”
据了解，此次天狗网试衣节活动分为线下活动和线下活动两部分，其中线下活动为主力，分为两个时间波段进行：11月1日到11月8日为线下第一波。在该段时间里，用户到参与活动的门店参与专柜试衣，并将试衣过程通过与空中导购产生的商品二维码进行绑定，形成数据关联后通过手机App提交试衣数据后，便可在11月6日-8日享受该款商品的指定折扣。
据了解，2015年天猫双十一预售于10月13日正式开启，双十一全球狂欢节的序幕也由此拉开。人本超市、世纪联华、沃尔玛等超市都酝酿推出活动应对‘双十一’。
“双十一”电商大战来临，狂(qia)欢(jia)正酣，与此同时，万达却在大刀阔斧“砍”百货，这被不少业内人士解读为“负面”。南都记者获悉，在万达内部看来，这是主动选择转型的明智之举，万达推行轻资产化以来，投资重点和运作模式正在悄然转变。百货的规模收缩以及与苏宁的合作，都是为战略服务的布局。[详细]
“我们会和杭州市政府进行合作，举行‘中国购物节’的大巡游，为购物节进行造势，吸纳更多的企业和品牌参与进来。” 银泰商业副总裁牛伟表示，银泰在杭州的实体店，主要就是卖进口商品，需要排号才能进入，这家1200平方米的店面销售量可以达到一个普通百货店的年销售。在购物节期间正好赶上银泰17周年集团庆，公司将联手供应商，把更多产品提供给客户，让货品线上线下同时、同款、同货，给消费者更多的选择。[详细]
“双十一”在即，“剁手”的日子到了。在实体零售店成为体验和比价之地之后，广州各大百货今年精心策划，积极参与到了电商的争夺战中，欲打一场翻身仗。超低一口价、爆款产品、会员游戏嗨翻天等优惠吸客环节，纷纷上演，试图在这购物狂潮中分一杯羹。本周，记者走访了广州各大百货，为消费者探寻所有第一手优惠资料，让你在双“十一”期间，买最便宜，玩最有趣。[详细]
还有不到10天就是“双11”，就在各大电商忙着派红包、搞预售的时候，沈城多家百货商店开始以全网比价、买贵找差价、亿元现金红包的方式，联手叫板“双11”。[详细]
从今年得到反映来看，备战工作依旧和去年一样按计划进行，只不过很少再有商家自行投入重金打广告推广双十一，所以备战氛围变得冷清了许多。[详细]
近日国务院常务会议决定部署加快发展农村电商。据悉，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长。大型零售企业短时间内无法走出行业低迷。对于即将到来的双11，业内专家认为，传统零售企业如果独立作战，受冲击难以避免。[详细]
“双十一”时点迫近，京东、阿里、苏宁展开异常激烈的“厮杀”。10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京，这是阿里“双十一”启动7年来第一次。[详细]
在消费者看来，“双11”不过是每年一次“意外”的购物狂欢；但对于零售业，它却是不折不扣的零和游戏。也许你不相信，两大阵营这么玩命，只为得到如你我这些普通消费者一张完整的“数据画像”。[详细]
“双11”战火逼近，电商巨头疯抢“蛋糕”的同时，传统实体百货也没闲着。昨日，导报记者调查发现，眼看着电商“双11”如火如荼，厦门各大百货也开始制定各种迎战计划，有的要做现场活动“把客人吸引过来”，有的则一边打折一边想着“错开‘双11’这个节点”。[详细]
在业界看来，无论是抱团参与“双十一”，还是频出招同电商平台“近身肉搏”，说明实体零售商正在融入电商发起的节日，实体零售商们融入线上也会成为一个“新常态”。[详细]
“双11”的战火越来越近，电商巨头之间的价格战也愈战愈烈，传统百货零售似乎不甘寂寞。最近，国内百货零售业巨头银泰商业宣布，今年“双11”期间，如果在银泰旗下所有门店及银泰网买到的商品价格比天猫品牌旗舰店更贵，银泰承诺将一赔到底。并以此杀入被电商巨头一统天下的“双11”战场。[详细]
在解百，不少品牌也将“双11”网上的套路搬到了线下。比如雁皇羽绒家纺从今天开始就推出了“双11”的预售活动，付定金的顾客不仅可以在“双11”享受预售价，而且每天的前20名顾客可以享受定金超值膨胀。如果没有付定金，那就不好意思了。“未付定金的顾客，‘双11’当天随天猫浮动价格。”言下之意就是，实体店的“双11”价格，肯定不会比天猫贵。[详细]
最近，不少杭州大厦的贵宾卡客人惊喜地发现，他们的贵宾卡里突然多了金额在1000元到3000元不等的电子红包。没错，这正是杭州大厦在双十一来临之际，贴心为客人准备的专属购物福利。而且，这可不是杭州大厦头回在双十一发这样的福利啦，去年已经有很多贵宾卡会员享受到了——在商场购物每单满1000元即可抵扣电子红包100元，怎样用这些红包最有效率呢？自己去试试看吧！[详细]
为应对传统电商“双十一”大促销，被冲击的实体零售开始抱团应对。全国数百家零售连锁企业、超10万家门店将在“双11”期间联合大促销应对电商。在应对电商冲击策略中，跨境商品成为转型中的实体零售争夺消费者的重要武器。[详细]
超六成零售业前三季营收未增 “双十一”实体店喊出“抵过网购”
据统计，已发布三季报的56家零售企业中，有超六成企业未能实现营业收入的增长。[详细]
近年来，随着移动互联网的迅速发展，消费者越来越趋向于在线消费。尤其是随着“双十一”等购物狂欢节的出现，被夺取“半边天”的实体零售商，更是感到如坐针毡。在27日召开的“第四届中国品牌连锁发展大会”上，关于线下零售企业如何赢得客流的话题，再次成为讨论的焦点。[详细]
虽然11月1日开始每天有不同品类的促销，但力度最大的是在11月11日当天以及11月12日的“返场”。这促销力度有多大？京东相关负责人号称“刷新了京东内部的低价记录”。[详细]
目前尚不清楚各家快递单量占比，不过目前已经开始有厂商与菜鸟网络深度合作，包括前期的订单、包裹量预计，基于电子订单的智能分单业务等。前述中通速递负责人告诉记者，双11前夕，菜鸟网络会提供一些数据预测，目前准确率也基本可以达到90%以上，中通会根据菜鸟方面预测，做一些浮动式资源、人力调配。[详细]
良品铺子CEO孙林表示，今年良品铺子要冲行业第二，同时阿里为了解决线上流量瓶颈，很中意线下店，所以这个“双11”是良品铺子和阿里巴巴的节点。[详细]
距离双十一虽然还有20多天时间，但市场的热情以及各大电商的斗志已经按捺不住，硝烟点燃。不仅昨日A股市场上电商概念大热，苏宁云商、海欣食品、跨境通、小商品城等纷纷涨停，电商巨头也高调宣布战役打响。[详细]
电商纷纷结盟 双11战火升级分析称电商平台开始变革 单纯地依靠价格噱头来吸引购买的模式将逐渐改变[详细]
孙为民说：真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，价格战的本质是零售能力价值战。[详细]
在中国购物节期间，银泰紧密围绕“银泰天猫价、天猫银泰货”，做供应链整合和价值营销，顾客到实体门店购买商品可以享受天猫“双11”的价格；同样的，线上的网民通过银泰天猫旗舰店购物时，也能买到银泰实体门店的优质商品。[详细]
从2009年“造节”开始，“双十一”电商交易数字从初期的5200万元，攀升至2014年的571亿元，成为电商乃至中国消费的风向标，但与此同时，随着国内电商市场饱和平稳，尤其2015年消费下滑，阿里能否借力全球化再创数字神话?[详细]
据悉，今年国美在线双11主题为“真战1111”，从11月1日到11月12日期间，全网消费者在任意B2C网站购买产品，均可凭手机号在国美在线App参与抽现金活动；此外，10月28日至11月12日期间，国美在线在每天10:00至22:00，每5分钟放出总面额1111元的红包，同时会员还可通过App抽取优惠券。[详细]
网友评论
