柒牌男装：1/4世纪的“中华时尚”见证

    “如果说服装是时代变迁的见证者，那么做服装的人则是时代脉络的编织者，而做男装的人就是在成就真男人。柒牌做了整整25年的男装，我们可以无比自豪地说，它是男人1/4世纪里的时尚见证者，是无可辩驳的潮流把脉人。”

——柒牌集团董事长洪肇设

    25年时间，能做些什么——
    一粒种子，可以长成参天大树；
    一个婴孩，可以长成七尺男儿；
    那么一家服装企业呢，却可以见证时尚、引领潮流，缔造出为世人所共享的中华时尚。柒牌就是这样。

从休闲到“休闲”：聪明的抉择

    1979年，中国历史出现了伟大的转折。就在这一年，柒牌凭借一把剪刀和300元资产开始踏上服装创业的征途。

    正所谓“物极必反”，上个世纪80年代的中国人，刚刚从单调、呆板的文革服装束缚中挣脱出来，内心里对自由、洒脱风格的服装充满了渴望。正是看准这一点，柒牌最先选择从夹克起步。这种代表休闲、随意的产品一经上市，便大受欢迎，柒牌也以此为契机加快发展，企业规模不断扩大。

    然而“一招鲜，吃遍天”的时代早已一去不返，挑战很快来临。随着跟风的厂家越来越多，产品同质化日益严重，柒牌和其他企业一样急需寻求新的突破。就在别人还在犹豫、彷徨的时候，柒牌已经选准方向并果断付诸行动。1998年，它投资700多万美元兴建了国内领先的服装生产线，还引进了法国力克公司的CAD服装软件，并花了1400多万美元引进与当今世界制衣最高水平同步的缝制和整烫定型设备，而这一系列设备引进，柒牌几乎倾其所有。但是，魄力和胆识最终成就了它。上世纪90年代，随着经济大热，白领、上班族迅速崛起，职业装、正装的需求大增。此时，柒牌凭借先进设备大规模挺进职业装市场，并且力推西服产品，获得了丰厚的利润。

    进入21世纪，情况又有所变化。中国入世，国门大开，洋品牌大举进入并很快赢得人心，国内服装企业见状纷纷趋之若骛，一时间假洋品牌大行其道。作为一向的潮流把脉人，柒牌早已意识到品牌模仿的弊端，它决意启用民族元素，打造出与众不同的品牌时尚。而此时，一场全球化的休闲化浪潮正迎面袭来，柒牌于是将民族元素与休闲元素高度融合，极富创造性地推出了“中华立领”系列男装。这套服装的最大亮点在于款式创新，即大胆引入中华服饰元素——立领，获得了不少男士的文化共鸣。此外，它还打破正装过于刻板、严肃的风格，让着装者多了几分自在和洒脱，开辟出一条职业休闲男装的发展之路。

    表面上看，柒牌走过了一条从休闲到“休闲”的道路，实际上其间每一次转变都是因时而动，看似简单的选择背后蕴藏了无穷的大智慧。

25年：男人时尚的见证 

    时尚，不应该也不可能是少数人的事，而是在大时代的背景下，多数人共同的向往追求。从“让女人心动的男装”到“男人就应该对自己狠一点”，再从“迎着风，向前”到“重要时刻，我只穿中华立领”，每次柒牌在不同阶段提出的品牌诉求都能得到极大的认同。

    如果说“让女人心动的男装”主要侧重于感性诉求，那么“迎着风，向前”和“男人就应该对自己狠一点”则偏重于理性，前者细腻温和、真挚动人，后两者强调现代男人的责任感和奋斗精神，包含相当多的激励成分。而最近提出的“重要时刻，我只穿中华立领”，在前三者基础上进行了再次升华，不只是局限于个人奋斗，而是呼唤一种中国男人特有的气概——沉稳、果敢，并具有领袖气质。

    在中国社会，主流价值观始终倡导正义、进取和大气，而柒牌的标志“7”的形象让人不难联想到一面迎风招展的旗帜，一位迎风而立的男人。在25年的发展过程中，柒牌已经形成了自信、自强、自律的男装品牌个性，而这正是广大男士所欣赏并接受的。此外，再加上李连杰、费戈等重量级名人的倾情演绎，品牌的受追捧程度就可想而知了。

    2003年9月，李连杰代言柒牌；2004年6月，费戈又强势加盟成为“柒牌百战英雄”，一时间柒牌名声响彻大江南北，销售量激增。以中华立领夹克和婚庆西服为例，自今年8月上市以来，中华立领夹克已经出现了脱销的盛况，而国庆期间中华立领婚庆西服则更是备受青睐、供不应求。

百年基业：走向世界的中华时尚 

    一个时代的服装，见证一个时代的历史。从服饰中，我们不仅寻访到国人的生存状态和精神状态，也窥见了一个时代的文明。这文明包含经济、政治和文化，但归根结底还是取决于经济。

    近年来，中国在全球经济中的重要性带动了东方元素的再次回潮，这在服饰中的表现尤为明显。但能把握住机遇的企业并不多，唐装的兴衰历程就是最好的例证。跟风者亡，开风气者兴，柒牌显然属于后者。它萃取中华5000年优秀文化传统，融会21世纪时尚新元素，致力于引领比肩世界的中华时尚。今年3月，“时尚中华”的品牌旗号一经亮出，迅速在市场上掀起了一股男装时尚中国化的旋风；8月，中华立领全线产品上市，开创了男装风格多元化的格局，使得今天的男装呈现一派新气象。

    时尚无规则，亦无国界，柒牌要打造的不仅是中国的时尚、民族的时尚，更是世界的时尚。在华人艺术界，向来流行立领情结。柒牌中华立领一亮相，便迅速在名人圈里掀起一股订制热潮。前不久，油画大师李自健就专门量身订制了一套柒牌中华立领西服，参加拜占庭王室为他举办的授勋仪式。受吸引的不仅仅是华人，当世界足球先生费戈身着白色中华立领登场，不仅甚为“撞眼”，儒雅的东方气韵更让人叹为观止，一股东风西渐的新潮流遂由此而生。

    对此，柒牌集团董事长洪肇设表示，“中华立领是植根于民族文化的时尚产品，将来随着中国经济的进一步发展，它可以凭借跨国界、跨地域的影响力，将中华文化远播到全世界各个角落。柒牌两代人25年来矢志不渝，就是为了打造比肩世界的中华时尚，这个目标永远都是第一位的——如果25年不够，我们可以用100年；如果柒牌两代人不够，我们就让后来人上。”

    有报道称，改革开放以来，中国已成为世界经济最强大的一支力量。而与改革开放同龄的柒牌，今日也迎来了盛年。可以预见，在今后的国际经济舞台上，少不了中国这个重要角色；同样，在未来的世界时尚天地里，也少不了独具特色的中华时尚。伴随着中国经济的稳步增长，柒牌和它所倡导的中华时尚必将真正走出国门，走向世界。

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透过数字看柒牌

    福建柒牌集团有限公司是以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，经过25年的艰苦奋斗，目前企业净资产3.8亿元，公司占地面积235亩，建筑面积12万平方米，拥有员工4000多名，在全国各省市（自治区）拥有专卖店1800多家。2001、2002、2003连续三年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前10强。

柒牌集团荣誉榜

    2004年6月，柒牌以高达17.36亿元人民币的品牌价值荣登中国最具价值品牌榜，位列纺织行业排行榜第16位，居男装品牌第一名。

    2003年12月，柒牌西服被评为国家免检产品。

    2003年9月，柒牌西服被评为中国名牌产品。

    2003年3月，柒牌董事长被评为2002年福建省年度经济人物之一。

    2002年12月，柒牌董事长入选福建省人大代表。

    2001年，柒牌荣获全国服装质量过硬十佳品牌之一。 

    2000年，柒牌被公安部确立为"99"式人民警察服装及软肩章指定生产企业。

    1998年，柒牌系列产品荣获福建省百项名牌产品、第十三届亚运会中国体育代表团唯一指定礼仪服装。