轻松跑步 体育品牌李宁"专业化"进行时

二十年前，中国人觉得运动是运动员的专利；十年前，中国人开始参与各种运动项目；但是直到几年前，运动才开始真正进入普通人的生活，特别是这两年，运动成为一种时尚，一种生活方式。

　　运动大众化与专业化

　　电视广告也许最能说明运动风对普通消费者的影响力。电视上有奥运专题，有上海市形象大使姚明为上海做的最新宣传片，有郭晶晶、田亮的广告……到处都是运动宣言，在为运动时尚追根溯源寻找理由。当电视广告都"运动"起来，当姚明、刘翔、"亮晶晶"的新闻关注度超过影视明星，很说明问题。这种印象，与记者对李宁品牌的采访印象是吻合的，那就是：运动开始大众化，成为人们、尤其是年轻人的一种生活方式。

　　申奥成功、国际上时尚运动风，都是对国内运动生活化的影响源，但是根本上的原因，还是中国经济的发展，人们生活水平的提高，中国人对生活的要求，从最初的温饱，发展到对生活质量的追求。反映到运动服饰上，就是对运动服饰有了专业化、细分化的要求。几年前，人们也做运动，但是大多数人只有一套运动服，踢足球、打网球、跑步……甚至穿着上班，都是这一套运动服、一双运动鞋。现在完全不一样了。踢足球穿专业的球衣、球鞋，跑步穿专业的跑鞋，成为人们的常识。"人们对运动的理解越来越到位、越来越深刻，对运动服饰的要求越来越专业，作为运动服饰品牌，李宁力求在产品开发上更加贴近需求。

　　对市场信息的准确捕捉，和对社会资源的组合利用，一直是李宁品牌的竞争优势所在。从2003年底开始，公司正式将运营策略调整，2003年底，签约"足球先生"李铁，代言李宁品牌所生产的专业足球鞋。从2004年，公司正式进入"专业化发展阶段"：2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋"铁"系列问世；2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年；2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,"锦绣中华"领奖服和"极光"领奖鞋在雅典交相辉映；2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域；2004年10月，李宁公司与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛惟一指定运动装备赞助商……

　　致力于专业"轻透"

　　采访李宁品牌，是因为这一著名的运动品牌新近推出了2005年最新产品--RunFree超轻透气跑鞋。继2004年专业化发展策略取得巨大成功之后，李宁品牌开始主攻跑鞋市场。

　　针对跑步这一"中国消费者参与最多的运动"，经过科学的市场调研，李宁品牌对这一领域的消费心理有充分的调查和了解。"他们喜欢跑步因为跑步是相对简单基本的运动，没有太多限制，相对随意，在锻炼身体的同时他们希望通过慢跑运动来释放压力，放松心情。我们发现消费者参与跑步运动，是喜欢感受跑步时那种全身心无拘无束、自由放飞的感觉。因此我们新推出的跑鞋系列，应用时尚科技的Super-Light超轻透气系统，将整鞋重量降至普通跑鞋的50%的同时，达到卓越的透气效果，让他们能享受到轻快的脚步，放松的心情。"

　　因此，RunFree超轻鞋最大的产品优势，就在"轻透"。记者在李宁公司的样品间看到了这一款超轻透气跑鞋。采用最新技术的这款超轻透气跑鞋，拿在手里轻飘飘感觉不到重量，想必穿在脚上跑步必定"减负"不少。

　　李宁公司的技术人员告诉记者，这款鞋鞋面采用"管形"纤维底基，此纤维的截面在显微镜下可以看到它的中空结构，再加上鞋底采用新型超轻EVA+RS橡胶，所以它的重量轻。

　　该产品是"李宁"公司迄今为止最轻的跑鞋（重量只有普通跑鞋的50%），并具有卓越的透气效果，针对14-30岁城市年轻人这一主要目标群，充分满足消费者对跑鞋产品"轻质透气"的需求。同时，鞋底材料具有很好的耐磨、防滑、支撑功能，具有符合人体运动功能的系统设计。

　　据了解，这一季，"李宁"公司还分别推出多款服装、鞋，产品技术同样围绕"轻质、透气"概念。

　　新运动新理念

　　李宁品牌为贯彻"专业化"发展策略，大成本投入技术开发，才能达到专业运动的技术要求。例如2005季新款RunFree超轻透气跑鞋的开发，鞋底所采用的EVA（PHY）+RS（超轻橡胶），保证超轻的同时，有很好的抗撕扯及耐磨性能。品牌的决心和雄心可见一斑，但不仅仅只有这些，李宁品牌要以时尚、积极的品牌理念引导消费心理，影响一代年轻人。

　　针对新一季推出的跑鞋，李宁提出口号--跑出轻松，放下烦恼的自己！用新技术给消费者带来运动享受，同时提倡一种运动理念。为快节奏生存环境下的都市生活减压，倡导一种积极向上的生活态度，也就是’一切皆有可能’的李宁态度。

　　1990年，李宁有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……回顾李宁品牌的发展历程，一路走来，前景更好！