RBK热潮席卷上海滩姚明让锐步品牌更显东方味

分享到： | | | | 2005-7-11 08:00

自1895年，约瑟夫福斯特(Joseph William Foster)创造出享誉世界的第一双钉鞋开始，Reebok锐步品牌一直在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。

2005年是锐步的一个转型期。锐步已将其全球的品牌标示由原来的“Reebok”改成了“RBK”，并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”的积极宣言。全新黑底白色的RBK标示，干净简洁又不乏运动感，更强调锐步对于美国现金流行的接头文化(包括街球、街头音乐、街头艺术)的认可。“I AM WHAT I AM(我，就是我！)！”，是锐步2005年的全新宣言，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。它鼓励年轻人在充满创新独立精神的时代，大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化！

这一切，犹如曾经的艾伦-艾弗森(Allen Iverson)，是人们心中的坏男孩，出身黑人区又一身刺青且性格叛逆。1996年，当正在研究未来美国篮球联盟(NBA)选秀的花名册时，在球场和市场中同样引起最大轰动的明星后卫艾伦-艾弗森(Allen Iverson)进入了锐步的视线。艾弗森身上的这种叛逆性格是当今美国青年人群的一个真实写照，而如今随着年龄的增长，他对于家庭的责任感倍增，他越来越希望自己能够成为孩子心目中的天使。在为锐步最新拍摄的广告形象中，他一身白衣，双手合十，眼神坚定虔诚，表现他对待家庭的态度，对待人生的态度，他希望自己是一个保护家庭的天使。而右面红色火焰状的形象，则表现他竭尽全力冲锋陷阵的比赛态度。无论走到哪里，艾伦-艾弗森总要将他的母亲带在身边，并告诉别人，没有我的妈妈就没有我的今天。的确，正如他所说：“有几百万人爱艾弗森，就有几亿人恨艾弗森，但重要的是那些关心你的人！” 艾伦-艾弗森外表与内心的反差也恰恰反映出了处在青春期的孩子行为表现与内心世界的真实状态。艾弗森最为RBK的代言人，正是RBK所要告诉年轻人的，有个性、有性格，但永远不要忘记心中充满了爱。

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