李宁战略调整放弃KAPPA 联手AIGLE涉足户外运动

分享到： | | | | 2005-7-8 08:02

　　李宁的经营头脑看来绝不亚于其运动天赋。昨天，李宁有限公司(2331.HK，下称“李宁公司”)发布公告称，转让附属公司北京动向体育发展有限公司（下称“北京动向公司”）80%股权予上海泰坦公司，代价为4481.4万元。

　　同时，李宁公司还透露，已与全球知名的戶外运动用品品牌AIGLEInternationalS.A达成协议，双方各持50%股权组建合资企业，总投资额约4695万元。该合资企业拥有在中国生产、推广及销售AIGLE品牌户外休闲活动及极限运动服装、鞋类产品专营权，为期50年。业内人士认为，这“一出一进”对李宁公司来说颇有新意。其以出售KAPPA特许经营权的所得投资新品牌，不仅省时省力又抢占了目前在中国炙手可热的“户外运动”概念用品领域，可谓一举两得。

　　此前，李宁公司旗下主要拥有两大主力品牌，一是自己创建的“李宁牌”，二是“KAPPA”品牌（在中国内地及澳门地区独家经营）。KAPPA品牌目前为BasicNet集团所有。“KAPPA特许权协议是公司与BasicNet集团之间的短期安排，还有一年半到期。从长期效益来看，双方的合作并未使李宁公司分享到对KAPPA品牌投资所带来的增值成果。”李宁公司有关人士向记者透露。

　　记者在调查中了解到，2004年李宁公司营业额达18.78亿元，纯利润率为7.1%。KAPPA的营业收入为1.06亿元，占总营业额的5.6%，2003年这一比例只有3.1%。相比较而言，此次股权转让中，出售北京动向公司80%股权的李宁公司可获得861.4万元，上海李宁公司将北京动向公司所欠债务转给上海泰坦公司后又获3620万元，李宁公司一共可套现4481.4万元。业内人士认为，这是一笔相当不错的买卖。

　　与此同时，参股户外运动品牌AIGLE则是李宁公司重新制定公司策略、实行多品牌战略的一次调整。一位投资界人士分析认为，李宁公司与AIGLEInternationalS.A.合作形成资本纽带，将更有效提高其市场竞争力与公司价值。AIGLE品牌50年的经营权比即将到期的KAPPA特许经营权更有吸引力，随着时间积累，国际品牌的无形价值将归李宁公司所有。

　　北京动向公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司出资成立，主要从事开发、制造、销售及经营与意大利知名运动品牌KAPPA相关的产品，其独家经营权至2007年底届满。

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